Moč znamke I feel Slovenia: uspeh temelji na dosledni in kontinuirani gradnji

O znamki kot kulturnem kapital destinacije so spregovorili ugledni slovenski in tuji strokovnjaki. 

Soustanovitelj in partner podjetja Valicon Zenel Batagelj je govoril o trženju za nove generacije. V času, ko so izbire destinacij neskončne, je močna turistična znamka ključ do prepoznavnosti in zaupanja. Za slovenski turizem je to priložnost, da z avtentičnostjo in doslednostjo nagovarja obstoječe in nove generacije gostov ter gradi dolgoročne odnose. Zato je raziskovanje, opazovanje, testiranje in analiziranje sestavni del uspeha, je poudaril.  

Predavanje Simona Anholta, enega najvplivnejših mislecev o nacionalni identiteti, mednarodnem ugledu držav in uspešnem oblikovanju nacionalnih znamk, se je osredotočilo na pomen podobe držav in ključne dejavnike, ki vplivajo na uspešno oblikovanje nacionalnih znamk. Anholt poudarja, da je doslednost med vsemi sektorji prva in nujna osnova za učinkovito znamčenje države, vendar sama po sebi ne zadostuje. Drugi ključni element so strategija, vsebina in simbolna dejanja, ki morajo odražati resnične vrednote in cilje države. Predstavil je tudi rezultate raziskave “Good Country Index”, ki odraža povezavo med prispevkom države svetu in njeno nacionalno podobo. Po tem indeksu se je Slovenija v letošnjem letu uvrstila na odlično 8. mesto od skupno 174 držav.  

Ustanovitelj Stevens & Associates dr. Terry Stevens je pozval k radikalnemu razmisleku o prihodnosti turizma kot nujnosti za oblikovanje odpornih, pravičnih in trajnostnih strategij. Izpostavil je, da je turizem na prelomnici, zato morajo destinacije razmišljati drugače, drzno in vključujoče. Slovenijo je izpostavil kot »otok upanja v morju enoličnosti« – državo, ki lahko postane globalni zgled za nov model trajnostnega, človeško usmerjenega turizma, ki združuje umetnost, znanost in empatijo.  

Strateg in partner v skupini Formitas ter predsednik Nadzornega odbora Slovenske oglaševalske zbornice Mitja Tuškej je spregovoril o nacionalni znamki kot strateški prednosti Slovenije. Poudaril je, da je moč blagovne znamke v njenem čustvenem in neotipljivem jedru, ki mora slediti življenjskemu slogu in vrednotam ljudi. Znamka I feel Slovenia po njegovem ostaja simbol samozavesti države, ki s premišljenim vodenjem, prilagajanjem trendom in inovativno komunikacijo gradi trajno globalno prepoznavnost.  

Okrogla miza "Biti znamka": Kako ostati relevanten v hitro spreminjajočem se svetu

Dogajanje se je zaključilo z okroglo mizo, ki jo je vodila prof. dr. Maja Zalaznik.

Njeni sogovorniki so bili Simon Anholt, harmonikar in vodja Ansambla Saša Avsenika Sašo Avsenik, direktorica Urada Vlade Republike Slovenije za komuniciranje UKOM) Petra Bezjak Cirman, član priljubljene glasbene skupine Joker Out Kris Guštin in vodja sektorja Vsebinski digitalni marketing na STO Ana Savšek. Vsak s svojega zornega kota so osvetlili, kako graditi dolgoročno zaupanje, ohranjati avtentičnost in ustvarjati čustveno povezanost z občinstvom.  

Simon Anholt je poudaril, da današnji svet temelji na imidžu, ne na realnosti – kar je jasno vidno tudi pri politikih in državah. Če država dela relevantne stvari, bodo družbena omrežja to prepoznala in zgodbo sama ponesla naprej. Slovenija mora imeti pogum, da na mednarodnem prizorišču ostane magična in samozavestna. Svetoval je, naj Slovenija ne spreminja svoje znamke in logotipa, saj si ljudje simbole slabo zapomnijo – kontinuiteta in ponavljanje ustvarjata prepoznavnost. 
Znamka mora imeti dosledno komunikacijo z občinstvom, graditi zaupanje ter globalno učiti, kje je Slovenija, kaj pomeni in kaj lahko ponudi. Cilji so lažje dosegljivi, če se temu prilagodi oziroma spremeni kultura v organizacijah. Uspeh temelji na vrednotah in kulturi, ki jih organizacije živijo – ne le oglašujejo. 

Harmonikar in vodja Ansambla Saša Avsenika, Sašo Avsenik, je spregovoril o izzivih ohranjanja glasbene znamke skozi generacije. Od vinilnih plošč in cedejev do pretočnih platform so se trendi spreminjali, a bistvo ostaja enako: ljudje si želijo kakovosti in tradicije. Tak primer sta skladbi Planica, Planica in Na Golici, ki se spontano predvajata na športnih prireditvah, ker sta kakovostni, ljudem všečni in se z njima poistovetijo. Poudaril je, da je njihova naloga ohraniti vse dobro, negovati obstoječe in poskrbeti, da to zapustijo mlajšim. Ključno je, da tradicionalne vrednote povezujemo z mladimi občinstvi prek sodobnih kanalov, saj le tako ohranjamo živo vez med dediščino in prihodnostjo. Dodal je, da če uspeš navdušiti mlade, je vse ostalo le še vprašanje izbire pravih kanalov. 

Direktorica Urada Vlade Republike Slovenije za komuniciranje (UKOM), Petra Bezjak Cirman, je poudarila, da za znamko države skrbijo s ponosom, saj je odraz naše avtentičnosti in prepoznavne zelene, trajnostne identitete. Naloga komuniciranja je širiti te vrednote prek ambasadorjev z različnih področij, tudi z uporabo novih medijev in družbenih omrežij – priložnost vidi na primer v TikToku. Ob bližajoči se 20. obletnici blagovne znamke I feel Slovenia je izpostavila pomen poenotenega nastopa – od športnih dresov do javnih komunikacij. UKOM spodbuja uporabo znamke tudi v gospodarstvu in znanosti. Zelena barva, kot je dejala, pomirja, beseda »love«, ki jo ima Slovenija kot edina država v imenu, pa logotipu daje avtentičnost. Preprosto sporočilo je tisto, ki se vtisne v spomin in ostaja pristno. 

Član priljubljene glasbene skupine Joker Out, Kris Guštin, je spregovoril o izkušnji nagovarjanja tuje publike z nastopom na Evroviziji. Joker Out so bili ponosni, da so v svet ponesli slovenski jezik in kulturne simbole, na primer čipko, ki so jo vključili v svoja oblačila. Po njegovem mnenju je prav avtentičnost tisto, kar pritegne tujce – majhnost Slovenije ni slabost, temveč prednost, saj vzbuja zanimanje in ponuja raznolikost. Karakter posameznega člana lahko odraža raznolikost posameznih delov Slovenije. Dejal je, da poslušalci pričakujejo, da ob obisku Slovenije doživijo vse tisto, kar čutijo v njihovi glasbi. Skupino povezuje carpe diem trenutek – prav ta novi val, ustvarjen v času pandemije, je glavna komunikacijska pot med njimi in poslušalci. Po njegovih besedah je mogoče doseči evropsko občinstvo tudi v neangleškem jeziku; slovenščina je zanimiva, ker je slovanski jezik in ima dvojino. Skupaj s STO so izdali slovar, da poslušalci pridejo v stik s slovenščino ter začutijo moč in iskrenost besedil. Izpostavil je ponos, da so kulturni ambasadorji slovenskega turizma, in izrazil upanje, da se jim kmalu pridružijo novi. 

Vodja sektorja Vsebinski digitalni marketing na STO, Ana Savšek, je poudarila, da STO znamko I feel Slovenia udejanja v turizmu. Znamka je kulturni kapital Slovenije, zato mora biti vsako delovanje avtentično, dosledno in strateško povezano na vseh področjih. Izpostavila je uredniški koledar kot vodilo pri ustvarjanju vsebin in sodelovanju s kulturnimi ustvarjalci ter športniki. Dejala je, da ne zmagujemo z glasnostjo, temveč z doslednostjo. Platforma dopušča nadgradnje; priložnosti vidi v realizaciji v realnem času, v avtentičnosti, manjših krajih in partnerstvih za nagovarjanje mlajših. Ključno je spremljanje trendov in zavedanje, da vemo, kaj počnemo, ter zaupanje v svoje delo. Še posebej je poudarila pomen partnerstev – tako medijskih kot na primer z UKOM-om in ambasadorji, kot so športniki, kuharska mojstrica Ana Roš in skupina Joker Out. Partnerstva imajo sinergijske učinke, ambasadorji pa s svojo verodostojnostjo krepijo zaupanje v znamko. Zaključila je, da je znamka I feel Slovenia naš kompas. Če bomo sledili obljubi znamke, ki je močna in uveljavljena, ter bomo pogumni pri izvedbi, potem v naslednjem desetletju ne bomo samo ena od turističnih destinacij, temveč sinonim za odlično izkušnjo gosta. 

Vabljeni k ogledu posnetka plenarnega dne.

Nazaj na novice