Slovenska turistična organizacija že vrsto let skrbi za ozaveščanje obiskovalcev o varnosti v gorah ter pri tem opozarja na pomen ustrezne priprave in primerne opreme. Gre za eno ključnih področij trajnostnega upravljanja turizma, saj slovenske gore vsako leto obišče vedno več domačih in tujih pohodnikov. Tokrat je STO s promocijo izobraževalne igrice Hike Safe, zasnovane kot privlačna in interaktivna izkušnja, dosegla izjemne rezultate in dober odziv med mladimi.
Slovenska turistična organizacija je v Snap Lens okolju zasnovala izobraževalno igrico Hike Safe oziroma v slovenščini »Varno v hribe«, s katero na kreativen in zabaven način nagovarja predvsem generacijo Z, osrednjo ciljno skupino projekta. Platforma Snapchat je mladim blizu in jo redno uporabljajo, zato je STO z njo želela na sodoben in privlačen način ozaveščati o osnovah varne opreme za gibanje v gorah.
Igrica Hike Safe se odvija v prepoznavnem gorskem okolju – v animirani različici Kamniško-Savinjskih Alp. V prvem spomladansko – poletnem delu igrice je ozadje Kamniška Bistrica s kočo in verigo Kamniško Savinjskih Alp v ozadju, v drugem delu pa se avatar vzpenja s Kamniškega sedla na Brano. Igralec zbira točke z nabiranjem primerne pohodniške opreme: zemljevid, oblačila, hrana, primerni čevlji za kopne razmere ter še dereze, čelada, naglavna lučka in cepin za zimske razmere.
Za promocijo igrice so bili oblikovani kreativni Snapchat video oglasi v formatih Story Ads in Lens Ads, posebej prilagojeni mladim uporabnikom. Kampanja je potekala na trgih Češke, Francije, Italije in Nemčije, državah, iz katerih po statistiki najpogosteje prihajajo ponesrečeni pohodniki v slovenskih gorah.
Po ocenah kreativne in oglaševalske ekipe Snapchata naj bi kampanja med aprilom in koncem junija 2025 dosegla približno 5 milijonov prikazov oglasov. Rezultat pa je presegel vsa pričakovanja – v enajstih tednih je na štirih trgih zabeležila kar 99 milijonov prikazov.
Ta izjemen odziv mladih je za STO pomembno potrdilo, da je bila ta ciljna publika nagovorjena na primeren način o pomembnosti pravilne opremljenosti pri obisku v slovenskih gora.
mag. Livija Kovač Kostantinovič, domači PR
tel.: 01 589 85 65
e-naslov: livija.kovac(at)slovenia.info
Prosimo, obiščite domačo stran ali izberite drug jezik.
Nastavitve zasebnosti