Direktorica Slovenske turistične organizacije mag. Maja Pak Olaj je v podkastu Supermoč medija Delo spregovorila o aktualnih izzivih in priložnostih slovenskega turizma ter poudarila pomen trajnostne rasti. Ob odličnih številkah letošnje poletne sezone je predstavila nove trende in izpostavila vlogo športnih ter kulinaričnih ambasadorjev pri krepitvi prepoznavnosti Slovenije. V pogovoru je delila tudi ključne podatke in dosežke slovenskega turizma, ki potrjujejo pozitivne trende.
Poletje 2025 je Sloveniji prineslo 7 % več prihodov turistov in 10 % več prenočitev – a za impresivnimi številkami se skrivajo tudi nova vprašanja. Kako se država spopada s prenatrpanimi cestami, pomanjkanjem kadrov in novimi trendi, kot sta coolcation in nocturnal tourism? In kako športniki, kot so Dončić, Pogačar in Garnbret, pišejo zgodbo slovenskega turizma?
»Slovenija je danes prepoznavna kot zelena butična destinacija,« pove Maja Pak Olaj. »Naša vizija je zmerna nadaljnja rast turizma, saj nam zlasti zunaj glavne sezone in v manj obiskanih destinacijah kapacitete to še omogočajo. Ob tem pa želimo stvari početi veliko bolje – z doživetji, ki so avtentična, osebna in trajnostna.«
Kakovost pred številkami
Po podatkih Statističnega urada Slovenije se je v obdobju od januarja do julija 2025 število prihodov turistov in njihovih prenočitev povečalo za 7 odstotkov. Pozitiven trend se je nadaljeval tudi v avgustu. »Zmerna rast turističnih prihodov in prenočitev je v skladu z aktualno turistično strategijo,« pravi Pak Olaj. »A najpomembneje je, da v slovenskem turizmu ostajamo zvesti svoji viziji – kakovost pred kvantiteto.«
Športniki kot amasadorji turizma
Kot enega največjih adutov Slovenije izpostavlja športne zvezdnike, kot so Luka Dončić, Tadej Pogačar in Janja Garnbret, katerih uspehi prinašajo državi neprecenljivo promocijo: »Njihovi uspehi so promocija, ki je ne moreš kupiti,« poudarja. Pomemben del identitete destinacije pa so tudi gastronomija in avtentične zgodbe – od Hiše Franko do lokalnih vin in jedi.
Novi trendi
Med prihodnjimi trendi, ki jih Slovenija že vključuje v svojo ponudbo, sta t. i. coolcation (iskanje hladnejših destinacij v času vročinskih valov) in nocturnal tourism (nočni pohodi, opazovanje zvezd, večerni koncerti). Direktorica STO ob tem poudarja, da je trajnost ključna zaveza slovenskega turizma, saj gre za celovit, sistemski pristop – od skrbi za naravo do kakovostnega zaposlovanja.
Vabljeni k poslušanju podkasta Supermoč z mag. Majo Pak Olaj, kjer boste izvedeli več o viziji in prihodnosti slovenskega turizma.
Vir: Delo
Foto: Marko Feist za Delo
mag. Livija Kovač Kostantinovič, domači PR
tel.: 01 589 85 65
e-naslov: livija.kovac(at)slovenia.info
Prosimo, obiščite domačo stran ali izberite drug jezik.
Nastavitve zasebnosti