Slovenska turistična organizacija bo z vsebinsko kampanjo, pripravljeno v sodelovanju z dvanajstimi uglednimi spletnimi mediji na sedmih tujih trgih, predstavljala Slovenijo kot edinstveno, navdihujočo in trajnostno destinacijo.
V skladu s programom dela Slovenska turistična organizacija (STO) v letu 2025 nadaljuje z usmeritvijo v vsebinski marketing, ki je v trženjskem spletu z naprednimi tehnologijami in digitalnimi orodji ključen za promocijo ter dvig prepoznavnosti, ugleda in verjetnosti izbire Slovenije kot turistične destinacije med izbranimi ciljnimi skupinami.
Kampanja v premium spletnih medijih velikih dosegov na izbranih ključnih trgih, ki se je s prvimi objavami začela v teh dneh, je zasnovana kot krovna vsebinska promocija Slovenije kot navdihujoče, butične in trajnostne destinacije, ki ponuja edinstvena doživetja po meri posameznika vse dni v letu, tudi izven glavne sezone.
S privlačnimi, vizualno bogatimi vsebinskimi članki in dinamičnimi digitalnimi vodiči bo Slovenija izpostavljena v avstrijskih spletnih medijih Der Standard in Kurier, v nemškem spletnem mediju Welt, spletnih izdajah italijanskih medijskih velikanov Corriere della Sera in La Repubblica, v Franciji v medijih Le Figaro in Le Monde, v Združenem kraljestvu v prepoznavnih medijih Guardian, Telegraph in BBC, na nordijskih trgih pa bodo Slovenijo podrobneje spoznavali v danskem mediju Politiken ter finskem mediju Iltalehti.
V sodelovanju z mediji bo nastalo skoraj 50 raznolikih spletnih vsebin, od katerih si obetamo več kot 590.000 branj in vsaj 85 milijonov prikazov elementov kampanje.
Ključni cilji oglaševanja so povečanje prepoznavnosti in ugleda (t.i. awareness) Slovenije kot butične, trajnostne in vključujoče turistične destinacije pri segmentu gostov visoke potrošnje, ter navdihovanje in motiviranje (t.i. consideration) ciljnih segmentov za povečanje možnosti izbire Slovenije kot preferenčne turistične destinacije. V skladu z usmeritvami slovenskega turizma nagovarjamo tržni segment zahtevnejšega obiskovalca, ki išče raznolika in aktivna doživetja, mir in osebne koristi, vabimo okoljsko ozaveščene in odgovorne goste, ki cenijo avtentičnost in lokalni karakter, ter spodbujamo obisk v manj obremenjenih mesecih leta in razpršitev turističnih tokov po vseh štirih makroregijah.
Vsebinska kampanja dopolnjuje in krepi sporočilnost ostalih promocijskih aktivnosti STO v omenjenih državah in spodbuja zanimanje gostov za ključne produkte slovenskega turizma: zgodovinska mesta in kultura (s posebnim poudarkom na umetnosti in kulturi kot aktualni krovni komunikacijski temi), aktivne počitnice na prostem, zdravje in dobro počutje ter gastronomija. V zgodbe vključujemo tudi povezave, ki vodijo na pristajalne strani in zgodbe na spletnem mestu slovenia.info. Tako lahko bralci uglednih tujih medijev dobijo kakovostne in preverjene informacije in namige za doživetja za svoj prihodnji oddih v Sloveniji.
Vsebinsko oglaševanje v sodelovanju s evropskimi premium medijskimi znamkami pomembno sooblikuje percepcijo in ugled Slovenije kot izbrane turistične destinacije, pa tudi znamke I feel Slovenia. Kombinacija kakovostnih vsebinskih člankov s svežimi storytelling pristopi, najsodobnejših digitalnih rešitev ter zaupanja vrednega medijskega okolja s tradicijo ustvarja globlji in trajnejši vtis v primerjavi s hipnimi oglasi na družbenih omrežjih in velikih digitalnih platformah, obenem pa gradi premišljen odnos s ključnimi ciljnimi skupinami, ki jih delimo z najvidnejšimi mediji in založniki na izbranih trgih.
Oglaševanje se bo zaključilo konec jeseni, objave pa bomo vključevali tudi v komunikacijo na na družbenih omrežjih Feel Slovenia.
mag. Livija Kovač Kostantinovič, domači PR
tel.: 01 589 85 65
e-naslov: livija.kovac(at)slovenia.info
Prosimo, obiščite domačo stran ali izberite drug jezik.
Nastavitve zasebnosti