Slovenija z inovativnim in kreativnim digitalnim pristopom v globalni digitalni kampanji I FEEL SLOVENIA. MY WAY. v letu 2024 in 2025
Objavljeno:
22.8.2025
Slovenija z inovativnim in kreativnim digitalnim pristopom v globalni digitalni kampanji I FEEL SLOVENIA. MY WAY. v letu 2024 in 2025
Slovenska turistična organizacija je tudi v letu 2024 in prvi polovici leta 2025 izvajala enega pomembnejših tržno-komunikacijskih projektov, globalno digitalno kampanjo I FEEL SLOVENIA. MY WAY. Kampanja je tokrat potekala na 22 trgih in je je bila nedvomno zelo uspešna, saj je na večini platform presegla postavljene cilje in doprinesla k širši prepoznavnosti slovenskega turizma. Poleg dobre realizacije smo testirali tudi inovativne pristope in podprli nove strateške projekte STO.
Globalna digitalna kampanja je potekala na 22 tujih trgih: v Nemčiji, Švici, Italiji, Avstriji, na Madžarskem, Češkem, Slovaškem, Poljskem, na Hrvaškem in v Srbiji, v Veliki Britaniji in Irskem, Franciji, Španiji, Belgiji, na Nizozemskem, Luksemburgu, na Danskem, Finskem in Švedskem ter na trgih ZDA in Kanade. Tudi v Globalni digitalni kampanji 2024/2025 smo goste nagovarjali s kreativnim konceptom I feel Slovenia. MY WAY in tako nadaljevali z izpostavljanjem butičnih doživetij po meri posameznika s pomočjo vrhunskih vizualov, oglasov na družbenih omrežjih in oglaševanjem na Google platformah.
V okviru globalne digitalne kampanje je potekalo intenzivno usmerjeno oglaševanje na različnih digitalnih kanalih z največjimi dosegi. Oglaševali smo v skupno 16 oglasnih formatih na platformah Facebook, Instagram, X, Google Demand Gen in Search, YouTube, TikTok, Pinterest, LinkedIn, Snapchat ter Spotify.
Globalna digitalna kampanja je v letu 2024 potekala od septembra do konca decembra, v letu 2025 pa od januarja do konca junija. V desetih mesecih smo tako ustvarili več kot 22.000 različnih kreativ oglasov v 15 jezikih. S kampanjo smo na platformah Google (Search in Demand Gen), Pinterestu in LinkedInu dosegli več kot 13 milijonov klikov na oglase. Na platformah YouTube in TikTok so naši video oglasi dosegli 89 milijonov ogledov.Skupno več kot milijardo prikazov oglasov pa smo pridobili na platformah X, Snapchat, Spotify in na Meti, kjer smo zbrali tudi več kot 20 tisoč kontaktov.
Podobno kot v preteklih se je tudi v tej kampanji oglaševanje video vsebin na vseh platformah izkazalo za zelo uspešno, zato tudi v bodoče načrtujemo še večji fokus na video vsebinah in pozicijah, ki omogočajo izpostavitev takšnih kreativnih rešitev.
Kampanja je tudi prispevala kar 30,3 % vsega spletnega prometa na portalu slovenia.info, s kar 98,74 % angažiranih sej. Uporabniki so prihajali iz širokega spektra interesnih segmentov, kar potrjuje vsebinsko raznolikost kampanje in dobro ciljanje.
S kampanjo smo zasledovali cilj povečanja prepoznavnosti in ugleda Slovenije kot butične destinacije za edinstvena doživetja in izpostavitve petih krovnih turističnih produktov: aktivne počitnice na prostem, zdravje in dobro počutje, mesta in kultura, gastronomija in poslovna srečanja.
Vsi produkti slovenskega turizma temeljijo na varnem, trajnostnem in zelenem turizmu. Ciljne skupine, ki jih je nagovarjala digitalna kampanja, so bile definirane na podlagi aktualnih interesov, demografije in potreb trgov. Glavni cilj globalne digitalne kampanje so bili povečanje turističnega obiska Slovenije.
Globalna digitalna kampanja 2024/25: Primeri Meta Story/Reels oglasov
Kampanja posvečena tematiki kulture v partnerstvu z medijem The Independent in platformo X
V okviru globalne digitalne kampanje je potekala tudi posebna kampanja za promocijo Slovenije - X Amplify Sponsorship, ki jo je STO izvedel v sodelovanju s platformo X in medijem The Independent. Medtem ko je medij The Independent objavljal navdihujoče članke o kulturni pestrosti slovenskih mest, smo vzporedno izvajali ciljno usmerjeno oglaševalsko kampanjo na platformi X. V kampanji smo dosegli izjemne sinergijske učinke uredniških vsebin o Sloveniji ter digitalnega oglaševanja.
Primeri The Independent objav in pre-roll oglasov v objavah
Aktivacijska kampanja na družbenih omrežjih z ambasadorji slovenskega turizma From Slovenia. With Love.
V okviru sodelovanja z ambasadorji slovenskega turizma športnikoma Janjo Gernbret in Tadejem Pogačarjem ter glasbeno skupino Joker Out pa smo izvedli kampanjo From Slovenia. With Love. Ambasadorji slovenskega turizma so ljubezen do Slovenije skozi svoje najljubše kraje in osebno zgodbe na avtentičen način približali naši globalni javnosti.
Globalna digitalna kampanja 2024/25: Primeri Meta feed oglasov kampanje From Slovenia. With Love.
Igrica Hike Safe za ozaveščanje o varnosti v gorah
Z namenom ozaveščanja o pomembnosti zavedanja obiskovalcev o varnosti v gorah smo v okviru Globalne digitalne kampanje 2024/25 skupaj z ekipo platforme Snapchat razvili izobraževalno igrico Hike safe. Igrica uporabnike na zabaven način uči o pomembnosti primerne opreme za varno pohajkovanje v slovenskih gorah, tako v poletnih kot zimskih razmerah. S promocijo igrice smo na platformi Snapchat dosegli neverjetnih več kot 99 milijonov prikazov oglasov od pričakovanih 5 milijonov. Kar kaže na to, da je ta inovativen, izobraževalen in hkrati zabaven pristop naletel na dober odziv med publiko pretežno generacije Z.
Igralec v igrici Hike Safe pridobiva točke z zbiranjem potrebne opreme za poletne in zimske razmere v gorah.
Nadgradnja Spotify profila Sounds Like Slovenia z novimi zvočnimi zgodbami in njihova promocija
V letu 2024 zasnovani projekt Zvočne zgodbe Slovenije (Sounds Like Slovenia) na platformi Spotify smo tudi v tej Globalni digitalni kampanji 2024/25 nadgradili z novimi zgodbami, pri čemer smo se osredotočili predvsem na kulturno-umetniške vsebine, kot nosilne tematike promocije slovenskega turizma v letu 2025. Tako so nastale zvočne zgodbe o plesnem, opernem glasbenem ustvarjanju. Zgodbe o oblikovanju gline, slikarstvu in ročni izdelavi violin. Posneli smo tudi zgodbe o mestnem utripu in mestnih dogodkih in festivalih ter zgodbe o mestnih športih in o kulturni dediščini kot so Križna jama, kleklanje, kurenti in mnoge druge. Zvočne zgodbe smo promovirali tako na samem portalu Spotify kot na družbenih omrežjih.
Globalna digitalna kampanja 2024/25: Primeri Spotify zvočne zgodbe in Spotify profila Sounds Like Slovenia
#Hashemoji kampanja z emotikonom Slovenije za promocijo slovenske umetnosti in kulture na platformi X
V okviru Globalne digitalne kampanje 2024/25 smo na platformi X izvedli tudi inovativno Hashmoji kampanjo, kjer se je ob uporabi določenih ključnikov (t.i. hashtag) v objavah uporabnikov samodejno prikazal emotikon zelenega srčka s podobo lectarjevega srca, ki simbolizira toplino, tradicijo in gostoljubnost Slovenije. Tudi na ta način smo preko družbenih omrežij soustvarjali zgodbo o slovenski umetnosti, kulturi in turizmu.
Emotikon zelenega srčka s podobo lectarjevega za samodejni prikaz ob uporabi določenih ključnikov (t.i. hashtagi) v objavah na platformi X
STO je tudi v okviru Globalne digitalne kampanje 2024/25 aktivno promovirala direktne letalske povezave v Slovenijo na družbenih omrežjih na ključnih trgih slovenskega turizma. Komunikacija je vsebinsko in bila vizualno prilagojena aktualnemu voznemu redu – posebej za jesensko-zimsko in pomladno-poletno obdobje – ter je izpostavljala privlačne motive, ki nagovarjajo k obisku Slovenije. S kombinacijo ciljnega oglaševanja, kreativnih formatov in geografsko prilagojenega ciljanja je kampanja dosegla relevantne ciljne skupine ter spodbuja potovanja izven vrhunca turistične sezone.
Primeri oglasa za aktivno promocijo direktne letalske povezave v Slovenijo na družbenih omrežjih
Globalna digitalna kampanja je tako eden največjih stalnih projektov STO, ki s svojo razsežnostjo tako v smislu vsebin, trgov, spletnih platform ter inovativnih kreativnih rešitev nagovarja širok nabor ciljnih skupin za promocijo Slovenije kot turistične destinacije. Po zaslugi skupnih učinkov vseh aktivnosti STO navdušuje goste nad Slovenijo in njenimi turističnimi produkti, ki postajajo iz leta v leto globalno vedno bolj prepoznavni.
Bodite obveščeni o dogajanju v slovenskem turizmu. Z naročilom na novice TTA boste tedensko prejemali najnovejše poslovne novice s področja turizma in druge aktualne informacije.
Deli s prijatelji
Na strani, ki bi jo radi dodali med priljubljene kliknite ikono srca na levem robu strani (prva ikona v vrsti ikon).
Kliknite na ikono in vsebin se bo dodala na stran Priljubljene strani. Do strani dostopate s klikom na ikono srca na strani zgoraj desno.
Ob ponovnem oz. kasnejšem obisku strani (v istem brskalniku) bo vsebina še vedno shranjena med priljubljenimi.
Splošni pogoji določajo pogoje in način uporabe uporabe storitev Mediateke Slovenske turistične organizacije. V Mediateki so na uporabnikom na voljo visokoresolucijske fotografije in avdiovizualni posnetki slovenske turistične ponudbe, izključno za nekomercialno uporabo, kot je opredeljeno v nadaljevanju.
Splošna pravila uporabe
Za uporabo storitev Mediateke je potrebno izvesti postopek registracije. Registrirajo se lahko vse pravne osebe v Republiki Sloveniji in tujini, ne glede na statusno obliko, ki v okviru svoje dejavnosti tržijo, promovirajo in predstavljajo Slovenijo kot turistično destinacijo.
Fotografije in avdiovizualne posnetke (v nadaljevanju: gradiva) lahko brezplačno uporabljate za vse nekomercialne objave, ki pomenijo promocijo Slovenije kot turistične destinacije, v tujini in Republiki Sloveniji, v skladu s temi splošnimi pogoji uporabe.
Pravica uporabe gradiv ni prostorsko in časovno omejena (uporaba je dovoljena v Slovenij in drugih državah), razen če je pri posameznem gradivu posebej označena omejitev glede na prostor in trajanje uporabe.
Slovenska turistična organizacija si pridržuje pravico uporabniku kadarkoli preklicati pravico uporabe posameznih gradiv.
Pravic, pridobljenih na podlagi teh Splošnih pogojev, ni dovoljeno prenašati na tretje osebe.
Navajanje vira in avtorstva
Fotografije in avdiovizualne posnetke je dovoljeno uporabljati le ob dosledni navedbi avtorja / soavtorjev in vira: www.slovenia.info.
Pravice uporabe
Registrirani uporabnik mediateke na prenesenih fotografijah in avdiovizialnih posnetkih neizključno pridobi naslednje materialne avtorske pravice uporabe gradiva:
pravico reprodukcije in distribuiranja,
pravico dajanja na voljo javnosti,
pravico javnega prikazovanja,
pravico vključitve fotografij v druga avtorska dela.
Navedne pravice se nanašajo na vse oblike nekomercialnih in neodplačnih spletnih objav, tiskanih medijev, avdiovizualnih medijskih storitev in drugih komunikacijskih kanalov, ne glede na vrsto nosilcev (tiskani, digitalni), ki vključujejo:
Digitalne kataloge, e-revije, novičnike (izključno na namene brezplačne distribucije);
Objavo v tiskanih in drugih medijih, ki v prispevkih poročajo o slovenski turistični ponudbi oziroma promovirajo Slovenijo kot turistično destinacijo;
Uporabo na družbenih omrežjih v okviru organskih objav (poročanje o dogodku, sporočila za javnost (izključno neodplačne objave);
Promocijski dogodki v Republiki Sloveniji in v tujini (npr. turistični sejmi, borze, delavnice, predstavitve…), ki so izključno ali pretežno namenjni promociji Slovenije kot turistične destinacije.
Navedene oblike uporabe vključujejo izključno neodplačno obliko uporabe gradiv za namene promocije turističnih dejavnosti in storitev v Republiki Sloveniji oziroma prikazovanje Slovenije kot turistične destinacije.
Prepovedane oblike uporabe gradiv / komercialna uporaba gradiv
Uporaba gradiv v komercialne namene, kot so npr. reprodukcija na razglednicah, majicah, knjigah, magnetih, vdelava avdiovizualnih insertov v lastne promocijske materiale, vse oblike zunanjega oglaševanja (stacionarni panoji, digitalno oglaševanje ...), uporaba v oglasih, ki se ne nanašajo na promocijo Slovenije kot turistične destinacije, uporaba na spletnih mestih, ki niso namenjena predstavitvi slovenske turistične ponudbe in podobno, ni zajeta v teh splošnih pogojih uporabe in ni dovoljena.
Uporaba gradiv je striktno prepovedana na nosilcih in distribucijskih kanalih, ki se tržijo oziroma prodajajo uporabnikom (knjige, šolski učbeniki, drugo komercialno založništvo, koledarji, razglednice, blago široke potrošnje (oblačila in izdelki za uporabo), oglaševanje neturističnih produktov in storitev, reprodukcija gradiv na vozilih ipd.)
Uporaba avdiovizualnega gradiva je dovoljena zgolj in le v nespremenjeni obliki, ki je na voljo v Mediateki. Predelave, priredbe, izrezi, vdelave in uporabe posameznih kadrov v lastnih, tudi promocijskih avdiovizualnih delih, niso dovoljene.
Kršitve pogojev uporabe
Kakršnakoli kršitev materialnih in/ali moralnih avtorskih pravic avtorjev fotografij ali avdiovizualnega posnetka je kazniva in ima lahko za posledico materialno in odškodninsko odgovornost uporabnika.
Kršitelj avtorskih pravic na gradivu je dolžan Slovenski turistični organizaciji povrniti vso škodo, ki bi ji nastala iz naslova kršitve pravic.
Slovenska turistična organizacija ne odgovarja za uporabo fotografij in video posnetkov, ki je v nasprotju s temi pravili. Za vsebino in način uporabe je v celoti odgovoren uporabnik gradiva.
Splošne določbe
Ti Splošni pogoji uporaber Mediateke se uporabljajo za vse primere uporabe gradiva, razen če se Slovenska turistična organizacija in uporabnik za posamezen primer uporabe gradiva vnaprej pisno dogovorita za posebne pogoje uporabe gradiva.
Splošni pogoji se občasno spreminjajo in dopolnjujejo. Za uporabo gradiva se uporablja veljavna različica splošnih pogojev v času objave gradiva s strani uporabnika.
V kolikor se uporabnik ne strinja s spremembami teh splošnih pogojev, mora takoj prenehati z uporabo gradiva in ga odstraniti iz vseh medijev in drugih komunikacijskih kanalov.
Alma je virtualna turistična popotnica, ki deluje na osnovi umetne inteligence (AI), zato ne komunicirate s človekom. Gre za generativni AI sistem (veliki jezikovni model), ki samodejno ustvarja odgovore na podlagi vaših vprašanj in temeljijo na vzorcih v podatkih.
Odgovori ne predstavljajo nujno popolnih, ažurnih ali uradnih informacij. Alma je namenjena je podajanju turističnih informacij in navdiha za vaš obisk Slovenije. Pomaga vam pri iskanju idej, aktivnosti in informacij o slovenskih destinacijah ter ponuja prilagojene vsebine iz uradnega turističnega portala Slovenia.info ter iz spletnih strani slovenskih turističnih destinacij širom Slovenije.
Vse informacije, ki jih Alma podaja, so informativne narave in lahko vsebujejo omejitve ali napake. Pred obiskom destinacij ali uporabo storitev priporočamo, da ključne informacije (npr. urniki, cene, vremenske razmere, dostopnost ali varnostna obvestila) preverite tudi pri uradnih ponudnikih ali pristojnih institucijah. Alma ne nadomešča uradnih informacij ponudnikov storitev, destinacij ali pravno zavezujočih virov. Alma lahko odgovore delno prilagodi glede na vaše vnose (npr.: destinacija, interesi, čas potovanja), vendar ne izvaja avtomatiziranega odločanja, ki bi imelo pravne ali podobno pomembne učinke za uporabnika.
Dovoljujem, da Slovenska turistična organizacija uporablja piškotke, ki omogočajo prikaz vsebin (npr.: zvočnih posnetkov, video posnetkov, slik) iz drugih spletnih virov (YouTube, Spotify, …) in si zapomnijo mojo izbiro jezika na spletnem mestu www.slovenia.info. Potrjujem tudi, da sem seznanjen s svojimi pravicami v zvezi s posredovanimi osebnimi podatki.
Upravljalec osebnih podatkov:
Slovenska turistična organizacija, Dimičeva ulica 13, Ljubljana
tel: +386 1 5898 550
e-pošta: info@slovenia.info
Dovoljujem, da Slovenska turistična organizacija beleži in hrani anonimizirane podatke o moji aktivnosti na spletni strani, ki jih uporablja za zagotavljanje boljše uporabniške izkušnje obiskovalcev portala v prihodnje. Potrjujem tudi, da sem seznanjen s svojimi pravicami v zvezi s posredovanimi osebnimi podatki.
Upravljalec osebnih podatkov:
Slovenska turistična organizacija, Dimičeva ulica 13, Ljubljana
tel: +386 1 5898 550
e-pošta: info@slovenia.info
Dovoljujem, da Slovenska turistična organizacija beleži moje aktivnosti na spletni strani o obisku posameznih vsebin z namenom priprav in prikaza bolj kakovostne in zame zanimive vsebine.
Ker se Slovenska turistična organizacija trudi na spletni strani prikazovati kakovostno in zame zanimivo vsebino, želi meriti odzive na prikazana obvestila in vsebino, slediti uporabniškim aktivnostim na spletni strani in ustvarjati profile uporabnikov za ciljano nagovarjanje, zato osebne podatke avtomatsko obdela, analizira ter ocenjuje zainteresiranost uporabnikov za prikaz in pošiljanje obvestil. Potrjujem tudi, da sem seznanjen s svojimi pravicami v zvezi s posredovanimi osebnimi podatki.
Upravljalec osebnih podatkov:
Slovenska turistična organizacija, Dimičeva ulica 13, Ljubljana
tel: +386 1 5898 550
e-pošta: info@slovenia.info
Dovoljujem, da Slovenska turistična organizacija beleži in hrani informacije o mojih interesih, prikazih in klikih oglasnih vsebin z namenom posredovanja posebnih aktualnih, čimbolj kakovostnih in za prejemnike ciljanih oglasnih vsebin ter informacije o merjenju učinkovitosti oglaševalskih akcij ter za namen omejevanja ponavljanja oglasov. Te nastavitve veljajo za oglase, ki jih Slovenska turistična organizacija prikaže preko oglaševanja na družbenih platformah (npr.: Meta, LinkedIn,…), mednarodnih iskalnikih (npr.: Google,…), pa tudi preko spletnih aplikacij in aktivnosti, ki direktno nagovarjajo uporabnika. Tovrstni piškotki lahko omogočajo sledenje mojim akcijam na spletu. Potrjujem tudi, da sem seznanjen s svojimi pravicami v zvezi s posredovanimi osebnimi podatki.
Upravljalec osebnih podatkov:
Slovenska turistična organizacija, Dimičeva ulica 13, Ljubljana
tel: +386 1 5898 550
e-pošta: info@slovenia.info
Nastavitve zasebnosti