Turistični trendi in izzivi na italijanskem, nemškem in avstrijskem trgu za leto 2025

Kultura, wellness in gastronomija kot ključni produkti za italijanske turiste

Italija je od začetka leta dosegla zmerno gospodarsko rast, pri čemer je BDP v letu 2024 zrasel za 0,7 %, kar je manj od povprečja evroobmočja. Potrošnja gospodinjstev ostaja previdna, saj se kaže povečana nagnjenost k varčevanju. Na trgu dela se beleži rast zaposlenosti, zlasti med mladimi in starejšimi, brezposelnost znaša 6,0 %. Inflacija je marca 2025 dosegla 2,0 %, pri čemer so k rasti cen največ prispevali višji stroški hrane in energentov. Kupna moč italijanskega prebivalstva se rahlo izboljšuje, vendar ostaja pod ravnmi iz preteklih let.

Slovenski turizem na italijanskem trgu ostaja osredotočen na butične, trajnostne in avtentične izkušnje. Med prioritetnimi produkti, ki slovenski turizem trži na tem trgu, izpostavljamo kulturo, wellness, outdoor aktivnosti in gastronomijo. Ti štirje stebri učinkovito nagovarjajo sodobne italijanske goste, ki vse pogosteje iščejo doživetja s poudarkom na kakovosti, lokalni identiteti in dobrem počutju.

Kultura obiskovalcem odpira vrata v zgodovino, umetnost in vsakdanjik slovenskih krajev. Wellness turizem temelji na tradiciji termalnih centrov ter naravnem okolju in je posebej privlačen za italijanske goste, ki so znani po skrbi za zdrav življenjski slog. Outdoor produkti, kot so pohodništvo, kolesarjenje in druge aktivnosti v naravi, izkoriščajo raznolikost slovenskih pokrajin in privabljajo trajnostno usmerjene obiskovalce. Gastronomija s poudarkom na lokalnih okusih, vinih in ustvarjalnosti utrjuje ugled Slovenije kot destinacije celovitih kulinaričnih doživetij.

Za letošnje velikonočne praznike je na pot odšlo skoraj 11 milijonov Italijanov, kar potrjuje nadaljnje okrevanje potovalnega sektorja. Večina (92 %) jih je ostala znotraj države, le 8 % pa se jih je odločilo za tujino, predvsem evropske prestolnice. Najbolj priljubljene destinacije so bile obmorske regije, mesta umetnosti in gorski kraji.

Opazen je porast individualnih potovanj – kar tretjina potnikov se je na pot podala sama. Ta trend poudarja potrebo po večji fleksibilnosti in personalizaciji ponudbe. Povprečna poraba na osebo je znašala 371 evrov, skupna vrednost turističnega prometa pa skoraj 3,9 milijarde evrov.

V prihodnjih mesecih naj bi visoko zanimanje za potovanja ostalo – kar 9 od 10 Italijanov načrtuje vsaj en dopust. Med pomembnejšimi trendi izstopa bleisure, združevanje počitnic in dela na daljavo, ki je priljubljeno zlasti med mlajšimi generacijami.

Hkrati se zaradi preobremenjenosti destinacij vse več Italijanov odloča za potovanja zunaj glavne sezone. Trajnostne izbire in uporaba umetne inteligence pri načrtovanju potovanj postajajo stalnica – predvsem pri Generaciji Z, kjer 66 % načrtuje uporabo AI orodij, 38 % pa daje poudarek trajnostnim praksam.

Pri izbiri prevoznega sredstva ostaja avto najpogostejši (70 %), medtem ko je vlak najbolj priljubljen za poslovna potovanja.

Italijanski trg se v zadnjih tednih sooča tudi s posledicami zaostrenih politik ZDA na področju vstopa tujcev. Zaradi pogostih zgodb o zavrnjenih vstopih, pridržanjih in nepredvidljivih postopkih na mejah se zmanjšuje zaupanje evropskih popotnikov, zlasti Italijanov, v varno in nemoteno potovanje v ZDA.

To se že kaže v številkah – v prvem četrtletju 2025 je ZDA obiskalo 7 % manj Zahodnih Evropejcev kot leto prej, marca pa je bil upad kar 17,2-odstoten. Zmanjšano povpraševanje sili letalske družbe v nižanje cen – na relaciji Milano–New York so se cene aprila znižale za več kot polovico.

Evropski prevozniki se tako soočajo z izzivom, kako nadomestiti upad zaupanja z ugodnimi ponudbami, pri čemer se postavlja vprašanje dolgoročne vzdržnosti takšnega modela.

Vir: Predstavništvo STO v Italiji

Nemci iščejo ravnotežje med stresom in čustvi pri izbiri potovanj

Nemški turistični trg je skoraj dosegel raven iz leta 2019, kar nakazuje trend globalnega okrevanja. Po raziskavah, kar 82 % Nemcev razmišlja o dopustu v letu 2025. Večina jih ima dovolj prostega časa, sredstev in močno željo po potovanjih. Pomemben dejavnik pri izbiri potovanj so čustva in racionalnost, saj mnogi iščejo ravnotežje v življenju in pobeg od stresa.

Trajnost ostaja pomembna vrednota, čeprav ni vedno odločilni dejavnik pri izbiri destinacije. Krepi se domači turizem ter potovanja po Evropi, zlasti v sredozemske destinacije in Alpe. Med najbolj priljubljenimi motivi so sonce, morje, narava, sledijo mesta, kultura, wellness in kampiranje. Agencije in turistični operaterji ostajajo pomembni akterji, pri čemer velja pravilo: "online informirati – osebno navdušiti."

Nemški turistični trg se sooča z nekaterimi izzivi, ki vplivajo na odločitev o potovanjih. Strah pred zmanjšanjem kupne moči vodi do varčevanja, saj se 32 % anketiranih zaradi tega odloči odpovedati dopustu. Poleg tega geopolitične krize vplivajo na odločitev približno 15 % potrošnikov, ki ostajajo neodločeni glede svojih prihodnjih potovanj.

Kljub negotovostim povpraševanje ostaja stabilno, saj turizem postaja vse bolj razumljen kot "varnostna cona" in nujna potreba. Ključno vlogo pri ohranjanju zaupanja imajo jasna komunikacija, poudarek na kakovosti ter zagotavljanje fleksibilnosti pri ponudbi. Potrošniki še naprej tehtajo razmerje med ceno in vrednostjo.

V marcu 2025 je število nemških obiskovalcev v ZDA upadlo za več kot 20 % v primerjavi z enakim obdobjem prejšnjega leta. Nemški turisti se vse pogosteje odločajo za alternative, kot sta Kanada in Mehika, predvsem zaradi negativnega odnosa do Trumpove politike, zaostrenih mejnih postopkov in incidentov, kot je nedavna deportacija dveh nemških najstnic na Havajih. Letalski prevozniki so začeli zmanjševati število letov med Nemčijo in ZDA, pri čemer je Delta Air ukinila lete iz Atlante v Stuttgart in Düsseldorf, kar pomeni konec vseh transatlantskih povezav za Stuttgart.

Na drugi strani pa po podatkih analize podjetja ForwardKeys Berlin in Porto napovedujeta rast števila ameriških obiskovalcev v poletju 2025 in sicer z napovedano rastjo 8 % oziroma 9 %. Kljub temu so nekateri splošni dejavniki vplivali na zmanjšanje tokov iz ZDA v Evropo. Podjetje Cirium poroča o 12,6-odstotnem upadu poletnih rezervacij letov iz ZDA v evropske destinacije v primerjavi z enakim obdobjem prejšnjega leta. Razlogi za ta upad so gospodarska negotovost, močan ameriški dolar in politične napetosti, zaradi katerih se nekateri Američani počutijo manj dobrodošle v tujini, predvsem pa v Nemčiji.

Vir: Predstavištvo STO v Nemčiji

Avstrijci se odločajo za daljše oddihe, a v večji meri izven glavne sezone

Avstrija se trenutno sooča z gospodarskimi izzivi, kot so podražitve in rast brezposelnosti, kar je močno prizadelo industrijo. Poleg tega skrbi tudi geopolitična negotovost. Kljub temu turizem ostaja odporen, kar daje upanje za uspešno poletno sezono 2025. V letu 2024 so Avstrijci aktivno potovali, saj so v povprečju preživeli 19 dni na dopustu, kar je en dan več kot leta 2023. Večina jih je odpotovala dvakrat (26 %) ali trikrat (23 %), medtem ko jih je 19 % odpotovalo le enkrat.

Po podatkih raziskave "Ruefa Reisekompass 2025" ostaja želja Avstrijcev po potovanjih tudi v letu 2025 zelo visoka, saj kar 89 % načrtuje dopust. Ne glede na to, ali gre za glavno sezono ali vedno bolj priljubljen pred- in posezonski čas, je na prvem mestu želja po soncu, plaži in morju, ki je prisotna med vsemi generacijami. Sledijo obiski mest, na tretjem mestu pa sproščanje in wellness.

Opazen je povratek trenda zgodnjih rezervacij, pri čemer je povečano zanimanje predvsem za termine v predsezoni in posezoni. Novost med trendi je »čas v dvoje«, ki je priljubljen ne le med pari brez otrok in upokojenci, temveč tudi med starši, ki se odločijo za oddih brez otrok. Večina teh potovanj so podaljšani vikendi ali krajši oddihi.

Med najbolj priljubljenimi tematskimi potovanji so med avstrijskimi gosti trenutno naslednje vsebine:

• Wellness (55 %)
• Slow tourism (počasna, poglobljena doživetja) (27 %)
• Kulinarika (lokalne in avtentične gastronomske izkušnje) (26 %)
• Pustolovščine in doživetja (21 %)
• Trajnostni turizem (zavedno in odgovorno potovanje) (20 %)
• Camper, glamping in duhovni turizem (19 %)

Po podatkih "Ruefa Reisekompass 2025" bo povprečen dopust Avstrijcev v letu 2025 trajal 19 dni. Večina bo potovala dvakrat letno (30 %), sledijo tisti, ki bodo imeli en dopust (23 %) ali pa bodo šli na tri dopuste (21 %). Glavni dopust bo v povprečju trajal 11 dni.

V luči gospodarskih sprememb bodo Avstrijci pri svojih potovanjih ravnali preudarno. Kar 41 % jih pravi, da jih podražitve ne prizadenejo, kar je 2 % več kot v letu 2024. Obenem pa 17 % načrtuje potovanja izven glavne sezone, medtem ko jih 14 % izkoristi ponudbe za zgodnje rezervacije. 12 % pa napoveduje zmanjšanje števila potovanj v primerjavi z lanskim letom.

Trenutno še ni zaznati večjih sprememb pri prihodu ameriških turistov v Avstrijo, saj so ZDA še vedno pomemben vir turistov za Avstrijo. Vendar pa bi strožja vizumska politika ZDA lahko vplivala na število ameriških turistov, ki obiščejo Avstrijo.

Po poročanju različnih avstrijskih medijev, vključno s časopisom Der Standard, je število potovanj Avstrijcev v ZDA upadlo. Gallupova anketa, izvedena v začetku aprila, je pokazala, da je med Trumpovim predsedovanjem potovanje v ZDA izključilo kar 60 % anketiranih. Osebe, ki so odgovorile z "Ne, zagotovo ne", so predstavljale 41 %, 19 % pa je odgovorilo z "Verjetno ne". Tretjina anketiranih je kljub temu navedla, da bi potovali v ZDA, pri čemer bi jih le 14 % to storilo "zagotovo". 19 % anketiranih je odgovorilo z "Verjetno ja".

Vir Predstavništvo STO v Avstriji

Nazaj na novice