Šopek rožic za zeleni košček Evrope

Aktivnosti v zvezi s trženjskim načrtovanjem osnov in kreativne izvedbe celostne podobe slovenske turistične ponudbe v obliki barvnega šopka rožic so potekale na Ministrstvu za gosodarske dejavnosti in ndaljevale v okviru Centra za promocijo turizma Slovenije. Celostna podoba je nastajala na osnovi strategije trženja slovenskega turizma in določitve ciljnih trgov in turističnih proizvodov slovenske turistične ponudbe. Na osnovi teh strateških izhodišč je bil takrat izveden javni razpis za oblikovanje kreativnih rešitev nove celosten podobe na katerem je bila po dvostopenjskem postopku za izvajalca  izbrana agencija Futura in njen kreativni tim pod vodstvom Igorja Ariha.

Šopek simbolično oblikovanih barvnih rožic, ki so usmerjene desno navzgor na modrem kvadratu in z modrim, dinamčino oblikovanim napisom Slovenije, je odražal zamisel o predstavitvi turistične pondube Slovenije, ki je tudi skladna s trendi turističnega povpraševanja na prelomu tisočletja. Pozcijski slogan "The green piece of Europe" (zeleni košček Evrope) je bil izbran kot dopolnitev osnovnemu znaku celostne podobe za komuniciranje na tujih trgih, ki poudarja zeleno komponento slovenske turistične ponudbe in jo umešča v evropski prostor. 

Znak šopka štirih barvnih rožic se je ujemal z zaokroženimi turističnimi območji oziroma clustri, opredeljenimi v temeljni marketinški strategiji CPTS: Gore in jezera, Obala in Kras, Zdravilišča ter Mesta in Podeželje. Arhitektura znamke Slovenije kot turistične destinacije je s tem vključevala koncept trženja različnih turističnih clustrov in ustrezne turistične ponudbe.

Novembra 2023 je Slovenska turistična organizacija razpisala natečaj za kreativno zasnovo tržnega komuniciranja za povečanje prepoznavnosti Slovenije z vsebinsko nadgradnjo tržnega komuniciranja slovenskega turizma ob vvstopu Slvoenije v Evropsko unijo. Na natečaju je bila izbrana agencija Imago z akcijo Slovenija poživlja. S tem se je začela prva obsežnejša skupna promocijska kampanja, kjer se je Slovenija v tujini želela pozicionirati kot država, ki preseneča, poživlja in bogati Evropsko Unijo. 

V času od leta 1996 do 2004 so logotip v obliki šopka rožic spremljali različni slogani: Dragulj v divjini, Evropa v malem, Raj Evrope, Zeleni dragulj Evrope in Zeleni košček Evrope. Šopek rožic je vizualno dopolnjeval tudi kampanjo Slovenija poživlja. Pod znakom šopka rožic je obiskovalce naše dežele k odkrivanju manj znanih kotičkov naše dežele vabil tudi projekt Next Exit, na slovenskem trgu je potekal pod sloganom Na lepše.

Cilji akcije so bili narediti dober prvi vtis, začeti izgrajevati pozitiven odnos do Slovenije kot nove članice Evropske Unije, dvigniti stopnjo zavedanja o Sloveniji in stopnjo zanimanja zanjo ter povečati povpraševanje po informacijah o Sloveniji. Šlo je za prizadevanja za povečanje vrednosti tržnih znamk na področju turizma, kulture, gospodarstva in politike. To je bil prvi poskus uporabe enotnega slogana na vseh področjih Slovenije, ne le turističnem. 

Celovita komunikacijska akcija v obliki Slovenije poživlja je pomenil mejnik na poti želenega repozicioniranja Slovenije kot zanimive, privlačne, drugačne in poživljajoče dežele. Pozicijski slogan 'Slovenija poživlja' je bil vpet v vse poti in orodja tržnega komuniciranja: od oglasov, plakatov, strojnic, promocijsko-informaativnega materiala do spletnih strani, sporočil za javnost...

Na STO vas bomo letos popeljali na posebno potovanje – 30 let nazaj in 30 let naprej v zgodbo slovenskega turizma. Skupaj se bomo ozrli na prehojeno pot, polno izzivov, dosežkov in uspehov, ki so oblikovali bogato zgodovino slovenskega turizma. Ta dediščina pa nam ni le ponos, temveč tudi navdih in osnova za prihodnost.

Vsak teden bomo v TTA novičniku objavili utrinek iz bogate zgodovine slovenskega turizma. Vabljeni k spremljanju.  

Prav tako vabljeni k posedovanju slik in videov iz zgodovine 30 let STO in slovenskega turizma

Oddaja materialov

Vaši prispevki bodo pomemben del skupne dediščine, ki jo bomo ob tej obletnici še posebej počastili.

Nazaj na novice