Slovenska turistična organizacija je z vsebinsko kampanjo v sodelovanju z enajstimi uglednimi spletnimi mediji na sedmih tujih trgih v letu 2024 predstavljala Slovenijo kot atraktivno, navdihujočo in trajnostno destinacijo, pa tudi kot destinacijo umetnosti in kulture.
Ena od največjih promocijskih kampanj Slovenske turistične organizacije, ki je v letu 2024 z vsebinskimi projekti dopolnjevala aktivnosti v okviru Globalne digitalne kampanje, je Oglaševanje ključnih produktov slovenskega turizma v spletnih medijih na izbranih tujih trgih. Aktivnosti kampanje smo izvajali na trgih Nemčija, Avstrija, Italija, Francija, Združeno kraljestvo ter perspektivnih Nordijskih trgih, kjer smo bili prisotni na Danskem in Finskem.
Primarna cilja kampanje, ki je bila namenjena promociji Slovenije kot izjemne potovalne destinacije med končnimi potrošniki (turisti), sta bila dva: povečati prepoznavnost in ugleda Slovenije (t.i. awareness) ter navdihovanje in motiviranje ciljnih segmentov za povečanje možnosti izbire Slovenije kot preferenčne destinacije (t.i. consideration). Pri tem smo želeli z izbiro ključnih trgov in uglednih medijev doseči predvsem High Value Traveller (HVT) segment popotnikov. Podporni cilj letošnje kampanje je bil povečati prepoznavnost Slovenije kot sodobne, kreativne in atraktivne destinacije kulturnega turizma z močno trajnostno noto, ki jo zaznamujejo vrhunski umetniki, navdihujoče prireditve 365 dni v letu ter bogata kulturna dediščina.
Del kampanje je bil zasnovan kot reaktivacijska kampanja. V drugi polovici leta 2023 smo namreč na izbranih trgih z uglednimi mediji že pripravili kakovostne advertoriale in pristajalne strani o Sloveniji, ki sledijo najnovejšim trendom vsebinskega marketinga. Vsebine smo po potrebi in skladno s svežimi informacijami in vizuali osvežili ter s premišljenim in učinkovitim medijskim načrtom znova prikazali občinstvu – izbranim ciljnim skupinam, ki jih delimo z uglednimi mediji. Novost v letu 2024 so bile povsem nove zgodbe na temo umetnosti in kulture.
V Nemčiji smo bili z vsebinami prisotni na spletnih medijih Focus in Welt, v Avstriji smo sodelovali s Kurierjem in Der Standardom, v Franciji smo navdihovali bralce Le Figaro in Le Monde, v Italiji smo bili prisotni v spletni izdaji Corriere della Sera. V Združenem kraljestvu so bogati vsebinski projekti nastali v sodelovanju z The Guardian in ekipo BBC, na perspektivnih Nordijskih trgih pa smo Slovenijo promovirali bralcem danske spletne izdaje Berlingske (z dodatnim prenosom vsebin na sestrski medij BT) ter v najbolj branem finskem spletnem mediju Iltalehti.
In rezultati? Dosegli smo več kot 110 milijonov prikazov spletnih vsebin o Sloveniji ter več kot 330 tisoč branj posameznih člankov oziroma advertorialov. V povprečju je kampanja dosegla kar 40% odstotkov boljše rezultate od zakupljenih oziroma od prvotnih napovedi medijskih hiš.
V nadaljevanju delimo nekaj objav, vabljeni k ogledu!
mag. Livija Kovač Kostantinovič, domači PR
tel.: 01 589 85 65
e-naslov: livija.kovac(at)slovenia.info
Prosimo, obiščite domačo stran ali izberite drug jezik.
Nastavitve zasebnosti