Odlični rezultati promocijske kampanje Alps. Adriatic. Amazing., ki je združila Slovenijo, Hrvaško in Avstrijo

Nacionalne turistične organizacije Slovenije, Avstrije in Hrvaške so v letu 2024 prvič združile moči v promocijski kampanji, namenjeni ameriškemu trgu. Kampanja z naslovom Alps. Adriatic. Amazing. je predstavljala tri sosednje države kot edinstveno evropsko destinacijo. Aktivnosti Slovenske turistične organizacije (STO), hrvaške turistične organizacije HTZ in avstrijske turistične organizacije Österreich Werbung je podprla Evropska potovalna komisija (ETC), kampanja je bila sofinancirana z evropskimi sredstvi.

Cilj kampanje je bil povečati prepoznavnost Slovenije, Avstrije in Hrvaške kot nepozabnih destinacij za ameriške popotnike ter hkrati krepiti položaj Evrope kot najbolj priljubljene potovalne destinacije na svetu.  Kampanja je nagovarjala zlasti individualne ameriške popotnike z višjo kupno močjo, ki iščejo  trajnostne in avtentične potovalne izkušnje  s pridihom sodobnega luksuza.

Aktivnosti kampanje so vključevale digitalno oglaševalsko kampanjo v prestižnem ameriškem potovalnem mediju Condé Nast Traveller, ki je potekala med septembrom in decembrom, ter skupno promocijo na novembrskem poslovnem dogodku s področja luksuznega turizma v ZDA. V sklopu letne konference združenja Signature Travel Network novembra 2024 se je Slovenija in Alpsko – Jadranska regija predstavila približno 300 agentom iz različnih delov ZDA na individualnih sestankih, tekom konference pa je bila izvedena tudi skupna predstavitev turistične ponudbe Slovenije, Avstrije in Hrvaške za več kot 160 izbranih agentov.

Navdihujoča zgodba o destinaciji med Alpami in Jadranom na Condé Nast Traveller z več kot 6,5 milijoni prikazi

V B2C središču promocijskih aktivnosti je bila dinamična spletna vsebina Discover the best European region for slow travel (t.i. Branded Article), ki je nastala v tesnem sodelovanju ekip STO, HTZ, Österreich Werbung z uredniško ekipo CNT in priznano potovalno novinarko Meghan Palmer.

Članek o treh državah, ki s svojo raznolikostjo omogočajo nepozabna doživetja v enem potovanju od Alp do Jadrana. Vsaka država izpostavlja svojo edinstveno ponudbo, z osredotočanjem na trajnostna in vključujoča doživetja, ki temeljijo na konceptu počasnega potovanja (slow travel) ter na neokrnjeni naravi, odlični gastronomiji, bogati kulturi in edinstvenem življenjskem slogu.

Interaktivno pristajalno spletno stran so podpirali tudi drugi promocijski elementi, kot so sponzorirane objave na družbenih omrežjih Condé Nast Traveller ter drugih premium znamk založniške hiše Condé Nast (Vogue, GQ ter Bon Appetit), posebni interaktivni bannerji, t.i Discovery Unit, ter oglasne pasice sodelujočih destinacij in pasice medija.

Končni rezultati kampanje: 6,5 milijona prikazov, 25 tisoč klikov na pasice in objave na družbenih medijih ter več kot 24 tisoč ogledov spletnega članka.

Kontinuirane promocijske aktivnosti v Slovenijo pritegnejo vse več ameriških turistov

Slovenska turistična organizacija sicer že vrsto let sistematično gradi prepoznavnost in ugled Slovenije v ZDA. To dosegamo tako z neposrednim nagovarjanjem ameriških popotnikov kot tudi prek sodelovanja s turističnimi agencijami, organizatorji potovanj in uglednimi združenji.

Na tem trgu potekajo globalna digitalna kampanja slovenskega turizma  ter sodelovanja z združenjem ameriških organizatorjev potovanj USTOA ter združenjema za luksuzni turizem Virtuoso in Signature. STO sodeluje tudi z uglednimi ameriškimi  mediji, kot sta National Geographic in CNN, v Sloveniji gosti  ameriške organizatorje potovanj in novinarje, športne navdušence in širšo javnost pa nagovarja v partnerstvu s  košarkarskim zvezdnikom Luko Dončićem.

Ameriški turisti odkrivajo Slovenijo

Rezultat je visoka rast števila gostov iz ZDA - v letu 2024 se je število prenočitev ameriških turistov pri nas na letni ravni povečalo za 18 odstotkov, glede na obdobje pred pandemijo pa kar za 25 odstotkov.

Ameriške turiste v Sloveniji najbolj zanimajo butična, personalizirana, avtentična doživetja, doživetja  kulture in aktivna doživetja v naravi  ter produkti, ki v ospredje postavljajo  gastronomijo. V Sloveniji najbolj cenijo pristno naravno okolje, gostoljubje prebivalcev in varnost.

Nazaj na novice