Slovenska turistična organizacija je v juniju 2024 izvedla obsežno televizijsko oglaševanje Slovenije kot privlačne turistične destinacije na italijanskih, avstrijskih in nemških nacionalnih televizijah.
STO z delovanjem na ključnih trgih in izborom različnih marketinških aktivnosti želi krepiti zaupanje do Slovenije kot turistične destinacije. Cilj televizijskega oglaševanja je bilo okrepiti prepoznavnost Slovenije kot trajnostne, raznolike in edinstvene turistične destinacije ter navdihniti ciljne skupine k obisku. V TV oglasih smo izpostavili ključne produkte slovenskega turizma in na ta način predstavili Slovenijo kot destinacijo za preživljanje aktivnih počitnic v naravi, gastronomije, kulturnih doživetij ter oddiha v zdraviliščih na ključnih treh trgih slovenskega turizma. Televizijsko oglaševanje doseže velik del populacije, zato poleg digitalnih kampanj predstavlja ključen kanal za promocijo ter dvig prepoznavnosti, ugleda in verjetnosti izbire Slovenije kot turistične destinacije med izbranimi ciljnimi skupinami.
Oglaševanje je potekalo na italijanskih televizijskih postajah RAI (Rai1, Rai2 in Rai3), na Mediaset (Canale 5, Italia 1, Rete4), na La7 ter Sky TV; na avstrijskih televizijskih programih ORF 2, RTL, VOX, NTV in RTLup; ter na nemških televizijskih programih ZDF, NTV, RTL, Nitro in VOX.
S 15- in 20-sekundnimi oglasi smo ciljali na življenjsko stilske segmente, kot so outdoor aktivni popotniki, ki cenijo naravna doživetja in avanture, ljubitelji kulture in kulinarike, ki iščejo avtentičnost in lokalne izkušnje ter gostje, ki iščejo dobro počutje, sprostitev in wellness oddih. Skupno je bilo v okviru televizijskega oglaševanja na vseh treh trgih predvajanih 3.428 oglasov oz. spotov.
TV oglaševanje je bilo izvedeno v obdobju od 7. junija do 6. julija 2024, pri čemer je 70 % oglasov potekalo v prime time terminih. Medijska strategija je zagotovila širok doseg ciljne skupine na vseh treh trgih, s poudarkom na visokokakovostnih televizijskih programih in optimalni distribuciji oglasov. Za vsak trg smo pripravili prilagojen medijski načrt, ki je vključeval analizo gledanosti, določitev afinitetnih indeksov in dosega posameznih programov. Za kvalitetno izvedbo oglaševalske akcije na vseh treh trgih je bila ključnega pomena kvaliteta TV programov in čim boljši doseg med našimi ciljnimi skupinami.
Z izvedenim televizijskim oglaševanjem smo Slovenijo približali milijonom gledalcev in utrdili njeno podobo kot trajnostne in raznolike turistične destinacije.
mag. Livija Kovač Kostantinovič, domači PR
tel.: 01 589 85 65
e-naslov: livija.kovac(at)slovenia.info
Prosimo, obiščite domačo stran ali izberite drug jezik.
Nastavitve zasebnosti