Tuje goste iz soseščine povabili v zgodovinska mesta

V zadnjih letih se je kulturni turizem razvil v eno najbolj priljubljenih oblik potovanj. Obiskovalci vse bolj iščejo avtentična doživetja, ki jim omogočajo poglobitev v lokalno kulturo, zgodovino, kulinariko in način življenja, s poudarkom na trajnostnem potovanju. Ta trend pomeni odlično priložnost za slovenska zgodovinska mesta, ki imajo bogato dediščino in veliko potenciala za razvoj in promocijo privlačnih butičnih turističnih produktov. Potencial kulturnega turizma s poudarkom na lokalnih posebnostih v naših mestih so v Združenju zgodovinskih mest Slovenije v novembru 2024 prelili v digitalno kampanjo, s katero so avstrijske in italijanske goste povabili k obisku zgodovinskih mest.

Avstrijski in italijanski turisti imajo poleg nemških obiskovalcev v slovenskem turizmu tradicionalno zelo pomembno vlogo. V prvih osmih mesecih leta 2024 so po podatkih Statističnega urada italijanski turisti zabeležili 1.079.587 prenočitev, kar predstavlja 9,3 % vseh tujih prenočitev, in so se uvrstili na drugo mesto. Največ nočitev so ustvarili nemški turisti (1,2 milijona). Avstrijski turisti so ustvarili 977.901 prenočitev, kar predstavlja 8,5 % vseh tujih prenočitev, in so med tujimi gosti zasedli tretje mesto. 

Digitalna kampanja je vključevala oglasne kreative na socialnih omrežjih in članek v avstrijski reviji.

S Facebook in Instagram kampanjo so na avstrijskem in italijanskem trgu (severna Italija) dosegli več kot 300.000 ljudi in povečali promet na pristajalnih straneh. Dodatno so v avstrijski reviji Mein Sonntag, eni najbolj branih turističnih revij, objavili poseben dvostranski članek. Revija je bila natisnjena v 340.000 izvodih, članek pa je bil objavljen tudi na spletu in poslan 70.000 prejemnikom v obliki e-novičnika. V njem so se posebej predstavila zgodovinska mesta Tržič, Ptuj, Radovljica, Koper, Kostanjevica na Krki, Kamnik in Slovenj Gradec.

Združenje ocenjuje, da je bila kampanja uspešna, saj so z njo na obeh trgih dosegli 300.000 ljudi. Na spletno stran so uspešno pripeljali približno 6000 uporabnikov. Po državah obiska strani so sledile Slovenije, Italija in Avstrija. V italijanski kampanji je bila najuspešnejša oglasna kreativa samostojne kreative Škofje Loke, medtem ko je bila na avstrijskem trgu bolj uspešna oglasna kreativa vrtiljak (carousel).

Povečanje števila prenočitev italijanskih in avstrijskih turistov v letu 2024 kaže na okrevanje in ponovno zanimanje za Slovenijo kot turistično destinacijo po pandemiji. Njihov prispevek je bistven za slovenski turistični sektor, saj spodbujajo gospodarsko rast, ustvarjajo delovna mesta in prispevajo k promociji Slovenije na mednarodnem trgu. 

Vir: Združenje zgodovinskih mest Slovenije

Foto: Tomo Jeseničnik (naslovna)

Nazaj na novice