Vabljeni k branju aktualnega stanja in napovedi za leto 2025 s treh tradicionalno pomembnih trgov slovenskega turizma: avstrijskega, nemškega in italijanskega trga.
Oktobra 2024 se je Avstrija soočila z gospodarskimi izzivi, pri čemer trg na področju turističnih potovanj hkrati beleži pozitivne trende. Brezposelnost je narasla na 6,9 % (372.000 oseb), najvišja je na Dunaju (11,2 %), najnižja v Zgornji Avstriji (4,6 %). Inflacija ostaja visoka, kar omejuje kupno moč gospodinjstev in zvišuje stroške poslovanja podjetij. Kljub temu turizem ostaja ključni steber avstrijskega gospodarstva. Poletna turistična sezona 2024 je zabeležila 72,48 milijona prenočitev (+0,3 %), kar je najboljši rezultat od leta 1981. Število prenočitev v Avstriji v hotelih višjih kategorij (+3,1 %) in počitniških apartmajev (+4,8 %) raste, medtem ko zasebne nastanitve beležijo upad (-6,1 %). Tudi rezervacije za zimsko sezono 2024/25 so zelo dobre. Avstrijski gostje v Sloveniji največkrat prenočujejo v Piranu, Moravskih Toplicah in Ljubljani. Z avstrijskega trga raste povpraševanje po eksotičnih, oddaljenih in mestnih destinacijah. Hkrati narašča cenovna občutljivost prebivalcev te sosednje države, kar vpliva na nakupno vedenje avstrijskih turistov.
Jeseni 2024 so v Nemčiji turistični tokovi po rekordnem poletju dosegli nadaljnjo rast, še posebej zaradi dogodkov, kot je UEFA EURO 2024, ki so okrepili domači turizem. Povpraševanje na nemškem trgu je v veliki meri usmerjeno v kulturni turizem, obisk naravnih parkov in trajnostno naravnane dejavnosti, kot so pohodništvo in druge outdoor aktivnosti. Veliko je zanimanje za alternativne oblike prevoza. Povečuje se tudi zanimanje za doživetja v adventnem času in zimske destinacije. Nova nemška davčna zakonodaja v letalski industriji, ki delno stopi v veljavo v letu 2025, prinaša za letalske prevoznike dodatne stroške, kar bi lahko vplivalo na odločitev o izbiri potovanj v oddaljene destinacije. Statistični podatki kažejo stabilno rast prihodov in prenočitev nemških gostov v Sloveniji (več kot 3% rast v letošnjem letu v primerjavi z istim obdobjem lani, ter za kar 32% rast v primerjavi z letom 20219)., predvsem zaradi bližine, dobrega razmerja med ceno in kakovostjo ter trajnostne usmeritve destinacije.
Prognoze in trendi za leto 2025 za nemški trg kažejo, da bo gospodarska negotovost še naprej vplivala na potrošniško zaupanje, zaradi česar bodo nemški turisti previdnejši pri izbiri potovanj, pomemben dejavnik pri izbir potovanj bodo cene storitev. Trajnostne prakse in prilagodljivost bodo v ospredju, povečalo se bo povpraševanje po bližnjih in nemških destinacijah. Digitalizacija in personalizirane turistične storitve bodo ključne za mlajše generacije, medtem ko se bo povečalo zanimanje za “backyard tourism” in kombinacijo poslovnih ter prostočasnih potovanj. Letalska povezljivost z Ljubljano bo z novimi linijami Eurowings in okrepljenimi leti Lufthanse izboljšana, kar pomeni dodatno vzpodbudo za potovanja v Slovenijo predvsem nemških poslovnih gostov.
Do oktobra 2024 so Italijani opravili 422.000 prihodov ter 900.800 prenočitev, kar predstavlja 9,15% vseh prihodov tujih turistov ter 7,93% vseh nočitev tujih gostov v Sloveniji. Stopnja rasti v višini 0,28 % v primerjavi z enakim obdobjem lani postavlja Italijo na drugo mesto med vsemi tujimi trgi in za Nemčijo. Italija še ne dosega rekordnih številk prihodov in prenočitev turistov iz leta 2019, saj zaostaja za 13% pri prihodih ter 15% pri prenočitvah, kar predstavlja priložnosti za nadaljnjo rast. Več analiz kaže, da se razlog nahaja predvsem v težjem ekonomskem stanju ter zmanjšani kupni moči italijanskih gospodinjstev v primerjavi z letom 2019, saj je pandemija zelo prizadela Italijansko gospodarstvo. Posledično visoka inflacija v post-pandemskem obdobju je močno zmanjšala kupno moč italijanskih potrošnikov. Iz analiz izhaja zelo visoka želja po potovanjih s strani prebivalcev Italije. Več kot 90% prebivalcev Italije bo opravilo vsaj eno potovanje v letu 2025. Italija ohranja za Slovenijo velik turistični potencial predvsem zaradi bližine in dostopnosti, višje potrošnje Italijanov v tujini (222 eur znaša povprečna potrošnja) in visoke pripravljenosti Italijanov za potovanja tudi v letu 2025.
Med tistimi, ki so si privoščili dopust v poletnem obdobju, je v letu 2024 33% Italijanov potovalo v tujino, delež tistih, ki so potovali znotraj meja Italije je 67%. Leta 2019 je bil ta delež najnižji in sicer 63%. Večina (67%) jih potuje v poletni sezoni, četrtina tudi spomladi (27 %). Najbolj priljubljene tuje destinacije v letu 2024 so: Francija (17 %), Grčija (16 %), Španija (12 %) in Norveška (6 %), sledijo Nemčijo, Portugalska in Slovenija. Morje in plaže so najbolj pogosto izbran motiv (38% v 2024), sledijo gore (20%) in mesta (13%). Kar 75% ljudi, ki bodo dopustovali, bodo organizirali svoje potovanje individualno, 25% pa preko organizatorjev potovanj.
Glavni razlog potovanja prebivalcev Italije je možnost spoznavanja krajev iz druge perspektive (56 %), sledi stik z naravo (47 %) in želja po dejavnostih na prostem (30 % ). Pri nastanitvah najpogosteje izberejo hotele (44 %), kar je enako kot lani, a še vedno daleč od ravni pred pandemijo. Cene bodo še naprej posebej pomemben dejavnik pri izbiri destinacije. Po napovedih naj bi bil proračun italijanskih popotnikov v letu 2025 nekoliko višji kot letos. Posebno pozornost bodo namenili razmerju kakovosti in cene. Več kot polovica (57 %) italijanskih popotnikov pravi, da so bolj pozorni na svoje zdravje in dobro počutje kot v preteklosti. Vse več si jih želi izkušnje, ki jim omogočajo, da živijo dlje in se počutijo mlajše ter se “potopijo v okolje, kjer so resnično lahko to, kar so”. Tretjina italijanskih popotnikov namerava v svoje počitniške načrte za leto 2025 vključiti umetnost, med mladimi med 18. in 24. letom pa se ta delež celo poveča na 49 %.
Foto: Franci Ferjan (naslovna)
mag. Livija Kovač Kostantinovič, domači PR
tel.: 01 589 85 65
e-naslov: livija.kovac(at)slovenia.info
Prosimo, obiščite domačo stran ali izberite drug jezik.
Nastavitve zasebnosti