Uspešno zaključena konferenca o trajnostnem marketingu in odgovornem oglaševanju

Konferenco je otvorila Tanja Pangerl iz Akademije Zelena Slovenija, ki je udeležence pozdravila in predstavila namen dogodka. Sledila je predstavitev Saše Leben iz Oglaševalske zbornice Slovenije, ki je predstavila trajnostni oglaševalski standard in vlogo etičnega oglaševanja. Mag. Vanesa Čanji iz Fit Media d.o.o. je spregovorila o novem načinu poročanja o trajnostnosti iz marketinške perspektive, medtem ko je Nataša Mohorč Kejžar iz podjetja Ipsos d.o.o. predstavila pomen usklajevanja komunikacije z vrednotami potrošnikov. Pravni izzivi zelenega in odgovornega oglaševanja so bili izpostavljeni v predavanju Neli Okretič, odvetnice iz podjetja Jadek & Pensa d.o.o.

V nadaljevanju so sledili praktični primeri trajnostnega marketinga, kjer so se predstavila podjetja z inovativnimi pristopi k trajnosti. Natalija Kreft Lovrenčec iz Radenske d.o.o. je izpostavila njihovo dolgoročno usmerjenost k trajnostnim praksam, Petra Pust iz Telekoma Slovenije pa je predstavila projekt "Uživajmo pametno," namenjen spodbujanju odgovornejšega življenjskega sloga.

Pomemben prispevek je prinesla Alenka Malenšek Breznik iz Slovenske turistične organizacije (STO), ki je udeležencem predstavila temo Odgovorno komuniciranje STO. V predstavitvi je izpostavila primere odgovornega komuniciranja v STO in izpostavila dosežke Zelenega omrežja slovenskega turizma, s katerim se Slovenija ponaša kot prva zelena destinacija na svetu. S prenovljeno Zeleno shemo slovenskega turizma (ZSST), ki vključuje kar 84 meril za presojo destinacij, STO z zavezo k 100-odstotni zeleni Sloveniji stremi k pokritju več kot 97 % vseh turističnih prihodov v državi.

Malenšek Breznikova je poudarila, da se STO posveča trajnostnim zavezam za obdobje 2008–2028, pri čemer med prioritetami izpostavljajo zmanjšanje ogljičnega odtisa, spodbujanje trajnostne gastronomije in ohranjanje slovenskih voda. Pod sloganoma “Manj plastike, več trajnosti” in “Zelena in zdrava pisarna, prijazna Sloveniji” je STO med drugim uvedla tudi pilotni projekt merjenja količin odpadne hrane v restavracijah, ki prispeva k ozaveščanju in zmanjševanju negativnih vplivov na okolje.

Konferenca je omogočila izmenjavo dobrih praks, usmeritev in izzivov, s katerimi se soočajo pri vključevanju trajnostnih ciljev v svoje poslovne strategije.

Nazaj na novice