Investicije v celoletno ponudbo gorskih centrov znatno okrepile obisk v poletnih mesecih

Gorski centri v Sloveniji so v letu 2023 izvedli obsežne investicije in posodobitve, ki so rezultat uspešne prijave na razpis "Javni razpis za prestrukturiranje gorskih centrov v celoletna gorska središča – z investicijami v žičniško in spremljajočo infrastrukturo". Skupno so namenili 76,5 milijona evrov za izboljšanje infrastrukture, razširitev celoletne ponudbe in bogatejša doživetja. Ministrstvo za gospodarstvo, turizem in šport (MGTŠ) je te projekte podprlo z 55,4 milijona evrov, kar je omogočilo preobrazbo smučarskih centrov v celoletna gorska središča.

Gorski centri v poletnih mesecih zabeležili za 20% več obiskovalcev

Gorski centri so gostom ponudili privlačne produkte tudi izven zimske turistične sezone, kar je okrepilo obisk centrov v mesecih izven zimske turistične sezone. V poletni sezoni 2024 so v gorskih centrih zabeležili za 30 % več prevozov kot poleti 2023 oziroma skupno 1 milijon prevozov. V istem obdobju so gorski centri zabeležili pol milijona oz. za 20 % več obiskovalcev kot v primerjalnem obdobju lani.

Letošnji pozitivni kazalniki so vzpodbuda za nadaljnja vlaganja in potrditev upravičenosti izvedenih investicij v gorskih centrih. Analize nemških in avstrijskih kolegov so pokazale, da je multiplikativen učinek vlaganj v tovrstno infrastrukturo 1:5-7.

Investicije gorskih centrov so znatno prispevale k dvigu kakovosti infrastrukture in ponudbe aktivnega oddiha gorskih središč tekom celega leta, kar pomembno prispeva k krepitvi razvoja celoletnega  slovenskega trajnostnega turizma.

Ministrstvo za gospodarstvo, turizem in šport je s tremi razpisi v letu 2022 in v letu 2023 za investicije v turistične nastanitve, naložbe v prestrukturiranje gorskih centrov in namestitve ter investicije v javno turistično infrastrukturo izvedel enega največjih investicijskih ciklov v slovenskem turizmu. Na vseh treh javnih razpisih je ministrstvo s sofinanciranjem v višini 142 milijonov evrov evropskih in javnih sredstev spodbudilo investicije v slovenskem turizmu v skupni višini 359 milijonov evrov. Gre za sredstva iz Sklada za okrevanje in odpornost, iz sklada React EU in sredstva proračuna Republike Slovenije.

Dubravka Kalin, generalna direktorica Direktorata za turizem na MGTŠ: »Namen Javnega razpisa za vlaganja v kakovostno in trajnostno preoblikovanje slovenskega turizma za krepitev njegove odpornosti, v okviru katerega so se sofinancirala vlaganja v gorske centre, je bil prestrukturiranje gorskih centrov v celoletna gorska središča za aktivni oddih. S krepitvijo turističnih produktov, ki bodo turiste pritegnili v gorske centre tudi izven zimske sezone, smo enega ključnih slovenskih turističnih produktov želeli preobraziti v dolgoročno vzdržnega. Zavedamo se namreč, da ohranitev in nadaljnji razvoj gorskih centrov ni samoumevno. Tovrstna vlaganja so nujni predpogoj, hkrati pa imajo pozitiven vpliv na razvoj regij, kjer se gorski centri nahajajo. Da bodo multiplikativni učinki tovrstnih ukrepov čim višji, je pomembno vključevanje in dobro sodelovanje vseh deležnikov. Turizem namreč ni odvisen zgolj od naravnih danosti in zmogljivih naprav, temveč v veliki meri tudi od ljudi.«

Dubravka Kalin, generalna direktorica Direktorata za turizem na MGTŠ

Turistični produkt z nizkim ogljičnim odtisom

Turistični produkt smučanje in žičnice se ponaša z nizkim ogljičnim odtisom. Kar 78 % ogljičnega odtisa nastane pri samem transportu do smučišča, obratovanje žičnic in zasneževanje predstavlja le nekaj odstotkov ogljičnega odtisa, za nastanitve in obsmučarske dejavnosti 20 %.

Tehnično zasneževanje uporablja samo zrak in vodo, 100 % uporabljene vode pa se vrne v naravni cikel.

Smučanje in žičnice porabijo tudi relativno malo (električne) energije:

• Poraba energije za vsakega smučarja na dan znaša 18 kWh (za žičnice, tehnično zasneževanje, pripravo smučišč itd). Za primerjavo: 30 min vožnje z vodnim skuterjem porabi 7x več energije
• Za izdelavo 1 m³ snega je potrebnih približno 1–3 kWh energije
• Za zasnežitev 35 ha velikega smučišča je potrebnih približno 525.000 kWh na sezono, kar je 30 % manj kot celoletno ogrevanje olimpijskega bazena. Za primerjavo: to približno ustreza letni porabi energije 118 gospodinjstev • 78 % ogljičnega odtisa odpade na prevoz do smučišča • 20 % na nastanitve in obsmučarske dejavnosti • 2 % na žičnice in zasneževanj

STO s promocijskimi aktivnostmi v Sloveniji in na tujih trgih izpostavlja privlačno trajnostno celoletno ponudbo gorskih centrov in doživetja v zimski sezoni 2024/2025 

STO je intenzivirala in nadgradila promocijske aktivnosti, s katerimi ljubitelje zimskega oddiha seznanja s ponudbo in doživetji, ki so jih destinacije in ponudniki pripravili za zimo 2024/2025.

Livija Kovač Kostantinovič, vodja domačega PR na STO je poudarila: »Na Slovenski turistični organizaciji izvajamo vrsto promocijskih aktivnosti, kjer Slovenijo izpostavljamo kot izjemno destinacijo za zimske počitnice. Domače in tuje goste navdušujemo za oddih v Sloveniji, ki nudi široko paleto doživetij: od aktivnosti na snegu, do razvajanja v termah, gastronomskih doživetij ter prireditev in božično-novoletnih sejmov v mestih. Na tujih trgih z oglaševanjem in vsebinskimi članki o zimski turistični ponudbi v spletnih in specializiranih tiskanih medijih ter na radijskih postajah, z organizacijo študijskih tur za novinarje in turistične agente izpostavljamo Slovenijo kot odlično zimsko ciljno destinacijo. Največja kampanja STO, to je globalna digitalna kampanja, možnosti doživetij v zimskih mesecih izpostavlja od novembra do februarja. Portal slovenia.info vabi z aktualnimi zimskimi vsebinami, posebni novičniki na temo zime pa navdušujejo z novimi zgodbami in izbranimi zimskimi doživetji. Na portalu slovenia.info uporabniki portala zimsko ponudbo Slovenije lahko spoznavajo tudi z Almo, virtualno asistentko, ki jo poganja umetna inteligenca. Na platformi Spotify za zimska doživetja navdušujemo z zvoki iz slovenske narave pozimi, kot so zvok, ki nastane ob plezanju v letu, zvok cepina, derez, smučanja ali teka na smučeh.«

Mag. Livija Kovač Kostantinovič, vodja domačega PR na STO

STO Slovenijo kot privlačno zimsko destinacijo v vrsti promocijskih aktivnosti izpostavlja na slovenskem in tujih trgih, od koder beležimo največje zanimanje za aktivna doživetja na smučiščih. V Sloveniji promocijske aktivnosti potekajo v okviru kampanje Vzemi si čas. Moja Slovenija, na lastnih digitalnih kanali  STO, s posebnim novičnikom za široko javnost, zgodbah o zimski ponudbi Slovenije in razlogih, zakaj je Slovenija pozimi prava izbira za oddih  ter z novimi in osveženimi vsebinami na portalu slovenia.info.

Obišči stran Top aktivna zimska doživetja

Na tujih trgih je turistična ponudba z zimskimi motivi močno izpostavljena v okviru globalne digitalne kampanje na 21ih tujih trgih. Poleg  globalne digitalne kampanje potekajo še številne druge komunikacijsko-promocijske aktivnosti, še posebej na sledečih trgih: Hrvaška, Srbija, Madžarska, Češka, Poljska, Nizozemska, Italija, Avstrija in Nemčija.

STO v okviru promocijskih in komunikacijskih aktivnosti to zimo ob ponudbi slovenskih gorskih centrov izpostavlja tudi novosti drugih turističnih ponudnikov in destinacij, med drugim tudi številnih slovenskih naravnih zdravilišč, ki bodo to zimo goste pričakala z novimi investicijami in doživetji

Novosti slovenskih smučišč 2024/2025 

O rezultatih investicij v gorske centre s celoletno ponudbo za aktivni oddih na prostem skozi sta spregovorila tudi Matej Kandare, direktor združenja Slovenia Outdoor in Boštjan Paradiž, predsednik Združenja slovenskih žičničarjev.  

Matej Kandare je ob priložnosti dobrih rezultatov izvedenih investicij in predstavitve novosti gorskih centrov izpostavil: »Slovenija se ponaša z bogato tradicijo zimskih športov, ki jo želimo deliti z obiskovalci, ki cenijo našo gostoljubnost, raznolikost ter ravno pravšnjo velikost gorskih centrov. V preteklih letih smo z usklajenim delovanjem in povezovanjem vseh deležnikov razvili inovativne integralne produkte, kot so enotna sezonska smučarska vozovnica za slovenska smučišča, ki je že na voljo, enotna sezonska smučarsko-tekaška vozovnica za celotno Slovenijo, ki bo na voljo od 15. novembra naprej ter večdnevna smučarska vozovnica Julian Alps International Ski Pass, ki omogoča čezmejno smučarsko izkušnjo v Julijskih Alpah in širše. Ti produkti so rezultat sodelovanja med deležniki, ki razumemo, da je v povezovanju moč in priložnost, da Slovenijo prikažemo kot privlačno zimsko destinacijo za zimska doživetja tako za domače kot tudi za tuje obiskovalce. Poleg smučanja Slovenija pozimi ponuja tudi široko paleto ostalih aktivnosti na prostem, če pa to prepletemo še z bogato kulturno, zgodovinsko in kulinarično ponudbo, skupaj dobimo edinstveno izkušnjo v alpskem prostoru.«   

Matej Kandare, direktor združenja Slovenia Outdoor

Boštjan Paradiž je poudaril: »V Sloveniji se zavedamo, da za dolgoročno uspešnost in konkurenčnost ne zadoščajo zgolj sezonske izboljšave, temveč so potrebne tudi strateške investicije v infrastrukturo, ki omogočajo celoletno obratovanje in ki privabljajo obiskovalce skozi vse leto. V zadnjih letih so naši partnerji in tudi naši kolegi v gorskih centrih po nekdanji Jugoslaviji in širšem alpskem prostoru naredili pomembne korake naprej. V preteklem letu smo pomemben premik po 15 letnem premoru naredili tudi mi in to zahvaljujoč nepovratnim spodbudam iz sklada React EU in sredstev proračuna Republike Slovenije. Podpore je bilo deležnih 9 gorskih centrov. Namen projekta je razvoj celoletnega trajnostnega turizma, multiplikativne učinke pa beležimo že letos, ko v povprečju beležimo za več kot 20 % večji obisk v gorskih centrih. To nam daje dodatno motivacijo, da se zavezujemo k še večjim vlaganjem v trajnostne in inovativne rešitve, ki bodo omogočile celovito in učinkovito izkoriščanje naših naravnih danosti. Za prihodnje upamo na sistemsko podporo državnih in EU mehanizmov, da bomo z njihovo pomočjo in inovativnostjo upravljalcev v prihodnjih letih lažje sledili investicijskim trendom in globalni konkurenci. Gre za pomembna vlaganja in zeleni prehod z razvojem projektov, ki bodo še naprej pomagali vzpostaviti gorske centre kot vrhunske destinacije za aktivnosti v vseh letnih časih. S trdno vizijo trajnostnega razvoja, kateri sledimo že nekaj let na Kopah, smo okrepili Kope kot ključni steber turistične in gospodarske dejavnosti v regiji ter pomembno prispevali k gospodarskemu razvoju lokalne skupnosti. Prvi učinki so že vidni. Za zimsko sezono 2024/25 so slovenska smučišča dobro pripravljena, cene vozovnic so zelo konkurenčne. Dvig cen v povprečju za cca 5 % je posledica inflacije in rasti cen delovne sile, skrbi pa nas dviga omrežnin, kajti smučišča zapadejo v razred največjega povišanja, učinka pa nikakor nismo prenesli v ceno smučarskih vozovnic za leto 2024/25, saj smo do zadnjega verjeli, da bo tudi za gospodarstvo veljalo 2-letno obdobje prilagoditve. Primerjalno so se cene na konkurenčnih smučiščih v tujini bistveno bolj povišale, ponekod tudi za 20 %. Vsekakor pa ostajamo optimistični in verjamemo, da bo zima dobra z obilo naravnega snega.«

Boštjan Paradiž, predsednik Združenja slovenskih žičničarjev

Kot sta izpostavila, je ljubiteljem smučanja na voljo vseslovenska smučarska vozovnica, podrobnejše informacije o prodaji vozovnic Združenja slovenskih žičničarjev pa so na voljo na novi oz. prenovljeni spletni strani www.skislovenia.net  

V zadnjih sezonah se pospešeno razvijajo tudi smučarsko tekaški centri. Leto bo, po lanski krstni sezoni, na voljo tudi skupna smučarsko tekaška karta, ki bo veljala v večini smučarsko tekaških centrih po Sloveniji. Več informacij je na voljo na spletni strani Slovenia Outdoor, kjer je tudi povezava za nakup in povezava do aktualnih snežnih razmer v tekaških centrih.

Moderiran pogovor je povezovala Marjana Grčan, predsednica Društva turističnih novinarjev Slovenije in moderatorka pogovora.

Foto: Andrej Peunik

Foto Dubravke Kalin: arhiv MGTŠ

Nazaj na novice