Začela se je nova globalna digitalna kampanja STO na 22 tujih trgih
Slovenska turistična organizacija (STO) nadaljuje z intenzivnim oglaševanjem Slovenije kot privlačne turistične destinacije v okviru globalne digitalne kampanje 'I feel Slovenia. My way'. Kampanja, s katero bomo goste k obisku Slovenije vabili do junija 2025, tudi tokrat poteka na širokem naboru digitalnih kanalov z največjimi dosegi, in sicer na kar 22 ključnih trgih slovenskega turizma. Gre za enega najpomembnejših tržnokomunikacijskih projektov STO.
Oglaševanje v okviru globalne digitalne kampanje poteka na Google platformah in na družbenih omrežjih Facebook, YouTube, Instagram, X, Pinterest, TikTok, LinkedIn, Snapchat ter Spotify. Izbrani kanali omogočajo kar največji doseg ciljnih uporabnikov ter učinkovito nagovarjanje posameznikov glede na njihove interese, lokacijo, demografske parametre, prihodke itd. V oglaševanju uporabljamo 14 oglasnih formatov.
Cilj kampanje je povečanje prepoznavnosti in ugleda Slovenije kot butične in trajnostne destinacije, ki ponuja edinstvena doživetja, na 22 tujih trgih (v Nemčiji, Švici, Italiji, Avstriji, na Madžarskem, Češkem, Slovaškem, Poljskem, v Veliki Britaniji, na Irskem, Franciji, Španiji, Belgiji, na Nizozemskem, Luksemburgu, Danskem, Finskem, Švedskem, na Hrvaškem, v Srbiji, ZDA in Kanadi).
V skladu z usmeritvami slovenskega turizma nagovarjamo zlasti tržni segment zahtevnejšega obiskovalca, ki išče raznolika in aktivna doživetja, mir in osebne koristi. Z natančnim ciljanjem k dopustovanju vabimo okoljsko ozaveščene in odgovorne goste, ki cenijo avtentičnost in lokalni karakter.
Oglaševanje bo potekalo do junija 2025. Z zastavljeno časovnico oglaševalskih aktivnosti ter z nagovarjanjem gostov z višjo kupno močjo, ki v glavnem potujejo zunaj glavne poletne sezone, STO spodbuja obisk Slovenije v manj obremenjenih mesecih leta.
Vsebine oglasov so hkrati zastavljene na način, da spodbujajo razpršitev turističnih tokov po vseh štirih makroregijah in različnih destinacijah. Med vsebine vključujemo tudi ponudbo slovenskega turističnega gospodarstva, ki jo slednje posreduje na podlagi javnega poziva.
Foto: Tomo Jeseničnik
V kampanji vseh pet krovnih turističnih produktov
S kampanjo tudi v letošnjem letu izpostavljamo pet krovnih turističnih produktov slovenskega turizma: aktivnosti v naravi, zdravje in dobro počutje, kultura in zgodovinska mesta, gastronomija in industrija srečanj.
Skladno s krovno komunikacijsko temo za leto 2024, ki poudarja umetnost in kulturo, želimo še posebej okrepiti prepoznavnosti Slovenije kot sodobne, kreativne in atraktivne destinacije kulturnega turizma z močno trajnostno noto, ki jo zaznamujejo vrhunski umetniki, navdihujoče prireditve 365 dni v letu ter bogata kulturna dediščina. Med ključne aktivnosti kampanje tako sodi priprava novih zvočnih zgodb na platformi Spotify, ki bodo izpostavljale to tematiko in s katerimi bomo nadgradili sezname predvajanj na Spotifyevem profilu 'Sounds like Slovenia'.
V tokratno kampanjo vključujemo tudi vplivnostni marketing s kampanjami na družbenih omrežjih v sodelovanju s športniki, ambasadorji slovenskega turizma, in aktivacijsko kampanjo na družbenih omrežjih za promocijo Spotify profila 'Sounds Like Slovenia'.
V luči predanosti inovativnim pristopom ter zasledovanja sodobnih trendov v kampanjo testno uvajamo tudi elemente igračarstva. Igra, ki jo bomo razvijali na kanalu Snapchat, bo nagovarjala zlasti mlajšo generacijo.
Foto: Zavod za turizem Ptuj, Marcela Krničar
Rezultati Globalne digitalne kampanje 2023/24
V okviru prejšnjega cikla Globalne digitalne kampanje, ki je na 22 trgih potekal od avgusta 2023 do konca julija 2024, smo z več kot 20.000 oglasi dosegli več kot milijardo prikazov (1.114.789.130), več kot sedem milijonov klikov (7.531.891), več kot164 milijonov ogledov videov (164.220.804) in pridobili več kot 22.000 novih kontaktov (22.260).
Globalna digitalna kampanja 2023/24 je namenila dodatno pozornost produktu aktivnosti v naravi in športnemu turizmu s tremi posebnimi oglaševalskimi paketi oz. partnerstvi: s platformo X (Twitterjem) in glavnim organizatorjem Svetovnega prvenstva v košarki FIBA, z organizatorjem svetovnega prvenstva v smučanju Fisalpine ter z organizatorjem Dirke po Franciji A.S.O.
V okviru kampanje smo aktivno promovirali tudi direktne letalske povezave v Slovenijo s kampanjami na Instagramu in X.V poletnem času se je kampanja izvajala s kreativami za promocijo Slovenije kot športne velesile in odlične turistične destinacije ob olimpijskih igrah v Parizu 2024 s sporočilom 'Slovenia. It's all in our nature'.
V okviru globalne digitalne kampanje 2023/24 smo lani prvič vstopili tudi na področje zvočnega oglaševanja, in sicer na najbolj obiskanem tovrstnem portalu Spotify. Na profilu 'Sounds Like Slovenia' Slovenijo predstavljamo z zvoki, značilnimi za izbrane destinacije in produkte slovenskega turizma.
Raziskave o zadovoljstvu slovenskega turističnega gospodarstva z delom STO v zadnjih letih kažejo, da so prav digitalne kampanje STO ocenjene kot ena najpomembnejših aktivnosti, z izvedbo katerih je gospodarstvo hkrati tudi najbolj zadovoljno.
Bodite obveščeni o dogajanju v slovenskem turizmu. Z naročilom na novice TTA boste tedensko prejemali najnovejše poslovne novice s področja turizma in druge aktualne informacije.
Obrazec vsebuje napake
Prosimo, preverite označena polja in poskusite znova.
Deli s prijatelji
Na strani, ki bi jo radi dodali med priljubljene kliknite ikono srca na levem robu strani (prva ikona v vrsti ikon).
Kliknite na ikono in vsebin se bo dodala na stran Priljubljene strani. Do strani dostopate s klikom na ikono srca na strani zgoraj desno.
Ob ponovnem oz. kasnejšem obisku strani (v istem brskalniku) bo vsebina še vedno shranjena med priljubljenimi.
Splošni pogoji določajo pogoje in način uporabe uporabe storitev Mediateke Slovenske turistične organizacije. V Mediateki so na uporabnikom na voljo visokoresolucijske fotografije in avdiovizualni posnetki slovenske turistične ponudbe, izključno za nekomercialno uporabo, kot je opredeljeno v nadaljevanju.
Splošna pravila uporabe
Za uporabo storitev Mediateke je potrebno izvesti postopek registracije. Registrirajo se lahko vse pravne osebe v Republiki Sloveniji in tujini, ne glede na statusno obliko, ki v okviru svoje dejavnosti tržijo, promovirajo in predstavljajo Slovenijo kot turistično destinacijo.
Fotografije in avdiovizualne posnetke (v nadaljevanju: gradiva) lahko brezplačno uporabljate za vse nekomercialne objave, ki pomenijo promocijo Slovenije kot turistične destinacije, v tujini in Republiki Sloveniji, v skladu s temi splošnimi pogoji uporabe.
Pravica uporabe gradiv ni prostorsko in časovno omejena (uporaba je dovoljena v Slovenij in drugih državah), razen če je pri posameznem gradivu posebej označena omejitev glede na prostor in trajanje uporabe.
Slovenska turistična organizacija si pridržuje pravico uporabniku kadarkoli preklicati pravico uporabe posameznih gradiv.
Pravic, pridobljenih na podlagi teh Splošnih pogojev, ni dovoljeno prenašati na tretje osebe.
Navajanje vira in avtorstva
Fotografije in avdiovizualne posnetke je dovoljeno uporabljati le ob dosledni navedbi avtorja / soavtorjev in vira: www.slovenia.info.
Pravice uporabe
Registrirani uporabnik mediateke na prenesenih fotografijah in avdiovizialnih posnetkih neizključno pridobi naslednje materialne avtorske pravice uporabe gradiva:
pravico reprodukcije in distribuiranja,
pravico dajanja na voljo javnosti,
pravico javnega prikazovanja,
pravico vključitve fotografij v druga avtorska dela.
Navedne pravice se nanašajo na vse oblike nekomercialnih in neodplačnih spletnih objav, tiskanih medijev, avdiovizualnih medijskih storitev in drugih komunikacijskih kanalov, ne glede na vrsto nosilcev (tiskani, digitalni), ki vključujejo:
Digitalne kataloge, e-revije, novičnike (izključno na namene brezplačne distribucije);
Objavo v tiskanih in drugih medijih, ki v prispevkih poročajo o slovenski turistični ponudbi oziroma promovirajo Slovenijo kot turistično destinacijo;
Uporabo na družbenih omrežjih v okviru organskih objav (poročanje o dogodku, sporočila za javnost (izključno neodplačne objave);
Promocijski dogodki v Republiki Sloveniji in v tujini (npr. turistični sejmi, borze, delavnice, predstavitve…), ki so izključno ali pretežno namenjni promociji Slovenije kot turistične destinacije.
Navedene oblike uporabe vključujejo izključno neodplačno obliko uporabe gradiv za namene promocije turističnih dejavnosti in storitev v Republiki Sloveniji oziroma prikazovanje Slovenije kot turistične destinacije.
Prepovedane oblike uporabe gradiv / komercialna uporaba gradiv
Uporaba gradiv v komercialne namene, kot so npr. reprodukcija na razglednicah, majicah, knjigah, magnetih, vdelava avdiovizualnih insertov v lastne promocijske materiale, vse oblike zunanjega oglaševanja (stacionarni panoji, digitalno oglaševanje ...), uporaba v oglasih, ki se ne nanašajo na promocijo Slovenije kot turistične destinacije, uporaba na spletnih mestih, ki niso namenjena predstavitvi slovenske turistične ponudbe in podobno, ni zajeta v teh splošnih pogojih uporabe in ni dovoljena.
Uporaba gradiv je striktno prepovedana na nosilcih in distribucijskih kanalih, ki se tržijo oziroma prodajajo uporabnikom (knjige, šolski učbeniki, drugo komercialno založništvo, koledarji, razglednice, blago široke potrošnje (oblačila in izdelki za uporabo), oglaševanje neturističnih produktov in storitev, reprodukcija gradiv na vozilih ipd.)
Uporaba avdiovizualnega gradiva je dovoljena zgolj in le v nespremenjeni obliki, ki je na voljo v Mediateki. Predelave, priredbe, izrezi, vdelave in uporabe posameznih kadrov v lastnih, tudi promocijskih avdiovizualnih delih, niso dovoljene.
Kršitve pogojev uporabe
Kakršnakoli kršitev materialnih in/ali moralnih avtorskih pravic avtorjev fotografij ali avdiovizualnega posnetka je kazniva in ima lahko za posledico materialno in odškodninsko odgovornost uporabnika.
Kršitelj avtorskih pravic na gradivu je dolžan Slovenski turistični organizaciji povrniti vso škodo, ki bi ji nastala iz naslova kršitve pravic.
Slovenska turistična organizacija ne odgovarja za uporabo fotografij in video posnetkov, ki je v nasprotju s temi pravili. Za vsebino in način uporabe je v celoti odgovoren uporabnik gradiva.
Splošne določbe
Ti Splošni pogoji uporaber Mediateke se uporabljajo za vse primere uporabe gradiva, razen če se Slovenska turistična organizacija in uporabnik za posamezen primer uporabe gradiva vnaprej pisno dogovorita za posebne pogoje uporabe gradiva.
Splošni pogoji se občasno spreminjajo in dopolnjujejo. Za uporabo gradiva se uporablja veljavna različica splošnih pogojev v času objave gradiva s strani uporabnika.
V kolikor se uporabnik ne strinja s spremembami teh splošnih pogojev, mora takoj prenehati z uporabo gradiva in ga odstraniti iz vseh medijev in drugih komunikacijskih kanalov.
Alma je virtualna turistična popotnica, ki temelji na tehnologiji ChatGPT, in vam pomaga pri iskanju informacij in navdiha za vaš naslednji obisk Slovenije. Je polna idej za izjemna doživetja, dobro pozna slovenske destinacije in raznolike aktivnosti, ki vas še posebej zanimajo, zato vam lahko ponudi personalizirane vsebine in navdihujoče zgodbe, ki so na voljo na uradnem turističnem portalu slovenia.info.
Našo virtualno svetovalko je navdihnila neustrašna svetovna popotnica Alma M. Karlin, zato smo ji nadeli ime ALMA.
Za optimalno izkušnjo predlagamo, da se z Almo pogovarjate kot s pravim sogovornikom, pri tem pa omenite destinacijo, ki vas zanima, aktivnosti, ki jih želite doživeti, in kdaj želite obiskati Slovenijo.
Vse informacije, ki jih Alma podaja, so informativne narave in lahko vsebujejo omejitve in napake.
Rešitev temelji na tehnologiji ChatGPT, ki je last družbe OpenAI, in programerskimi nadgradnjami našega partnerja, družbe Creatim d.o.o.. Vsebina pogovorov se hrani 30 dni. Dostop do vsebine pogovorov je omejen na pooblaščene osebe v Slovenski turistični organizaciji in družbi Creatim d.o.o, ki lahko te vsebine obdelujejo zgolj za namen uporabniške podpore, optimizacije, statistične analize in nadaljnjega razvoja storitve Alma. Za potrebe oblikovanja Alminih odgovorov se uporabniške poizvedbe posredujejo strežnikom družbe OpenAI, ki se nahajajo izven EU. Posredovani podatki se pred prenosom in pri zapisu na strežnike OpenAI kriptirajo. Družba OpenAI pri obdelavi podatkov jamči skladnost s standardi GDPR in najboljšimi svetovnimi praksami glede varovanja podatkov. Prosimo vas, da v okno za klepet ne vnašate vaših osebnih podatkov (ime, priimek, e-pošta, telefonska številka,…).
Dovoljujem, da Slovenska turistična organizacija uporablja piškotke, ki omogočajo prikaz vsebin (npr.: zvočnih posnetkov, video posnetkov, slik) iz drugih spletnih virov (YouTube, Spotify, …) in si zapomnijo mojo izbiro jezika na spletnem mestu www.slovenia.info. Potrjujem tudi, da sem seznanjen s svojimi pravicami v zvezi s posredovanimi osebnimi podatki.
Upravljalec osebnih podatkov:
Slovenska turistična organizacija, Dimičeva ulica 13, Ljubljana
tel: +386 1 5898 550
e-pošta: info@slovenia.info
Dovoljujem, da Slovenska turistična organizacija beleži in hrani anonimizirane podatke o moji aktivnosti na spletni strani, ki jih uporablja za zagotavljanje boljše uporabniške izkušnje obiskovalcev portala v prihodnje. Potrjujem tudi, da sem seznanjen s svojimi pravicami v zvezi s posredovanimi osebnimi podatki.
Upravljalec osebnih podatkov:
Slovenska turistična organizacija, Dimičeva ulica 13, Ljubljana
tel: +386 1 5898 550
e-pošta: info@slovenia.info
Dovoljujem, da Slovenska turistična organizacija beleži moje aktivnosti na spletni strani o obisku posameznih vsebin z namenom priprav in prikaza bolj kakovostne in zame zanimive vsebine.
Ker se Slovenska turistična organizacija trudi na spletni strani prikazovati kakovostno in zame zanimivo vsebino, želi meriti odzive na prikazana obvestila in vsebino, slediti uporabniškim aktivnostim na spletni strani in ustvarjati profile uporabnikov za ciljano nagovarjanje, zato osebne podatke avtomatsko obdela, analizira ter ocenjuje zainteresiranost uporabnikov za prikaz in pošiljanje obvestil. Potrjujem tudi, da sem seznanjen s svojimi pravicami v zvezi s posredovanimi osebnimi podatki.
Upravljalec osebnih podatkov:
Slovenska turistična organizacija, Dimičeva ulica 13, Ljubljana
tel: +386 1 5898 550
e-pošta: info@slovenia.info
Dovoljujem, da Slovenska turistična organizacija beleži in hrani informacije o mojih interesih, prikazih in klikih oglasnih vsebin z namenom posredovanja posebnih aktualnih, čimbolj kakovostnih in za prejemnike ciljanih oglasnih vsebin ter informacije o merjenju učinkovitosti oglaševalskih akcij ter za namen omejevanja ponavljanja oglasov. Te nastavitve veljajo za oglase, ki jih Slovenska turistična organizacija prikaže preko oglaševanja na družbenih platformah (npr.: Meta, LinkedIn,…), mednarodnih iskalnikih (npr.: Google,…), pa tudi preko spletnih aplikacij in aktivnosti, ki direktno nagovarjajo uporabnika. Tovrstni piškotki lahko omogočajo sledenje mojim akcijam na spletu. Potrjujem tudi, da sem seznanjen s svojimi pravicami v zvezi s posredovanimi osebnimi podatki.
Upravljalec osebnih podatkov:
Slovenska turistična organizacija, Dimičeva ulica 13, Ljubljana
tel: +386 1 5898 550
e-pošta: info@slovenia.info
Nastavitve zasebnosti