Vsebinska kampanja v uglednih spletnih medijih za dvig prepoznavnosti in ugleda Slovenije kot edinstvene, navdihujoče in trajnostne destinacije

V skladu s programom dela Slovenska turistična organizacija (STO) v letu 2024 nadaljuje z usmeritvijo v vsebinski marketing, ki je v kombinaciji z naprednimi tehnologijami in digitalnimi orodji ključen za promocijo ter dvig prepoznavnosti, ugleda in verjetnosti izbire Slovenije kot turistične destinacije med izbranimi ciljnimi skupinami.

Kampanja v uglednih svetovnih spletnih medijih velikih dosegov na izbranih ključnih trgih, ki se je začela v teh dneh, je zasnovana kot krovna vsebinska promocija Slovenije kot navdihujoče, butične in trajnostne destinacije, ki ponuja edinstvena doživetja po meri posameznika.

S privlačnimi, vizualno bogatimi vsebinskimi članki in dinamičnimi digitalnimi vodiči bo Slovenija izpostavljena v avstrijskih spletnih medijih Der Standard in Kurier, v nemških spletnih medijih Focus in Welt, spletni izdaji italijanskega medija Corriere della Sera, v Franciji sodelujemo z medijema Le Figaro in Le Monde, v Združenem kraljestvu bomo prisotni v osrednjih medijih Guardian in BBC, na nordijskih trgih pa bodo Slovenijo  podrobneje spoznavali v danskem mediju Berlingske ter finskem mediju Iltalehti.

Ključni cilji oglaševanja so povečanje prepoznavnosti in ugleda (t.i. awareness) Slovenije kot butične, trajnostne in vključujoče turistične destinacije pri segmentu gostov visoke potrošnje, ter navdihovanje in motiviranje (t.i. consideration) ciljnih segmentov za povečanje možnosti izbire Slovenije kot preferenčne turistične destinacije.

Za podporni cilj smo si skladno s krovno komunikacijsko tematiko, ki je v letih 2024 Umetnost in kultura, zadali povečati prepoznavnost Slovenije kot sodobne, kreativne in atraktivne destinacije kulturnega turizma z močno trajnostno noto, ki jo zaznamujejo vrhunski umetniki, navdihujoče prireditve 365 dni v letu ter bogata kulturna dediščina. Zato v sodelovanju z uredništvi pripravljamo nove spletne zgodbe, ki to temo postavljajo v ospredje.

Vsebinska kampanja dopolnjuje in krepi sporočilnost ostalih promocijskih aktivnosti v omenjenih državah in spodbuja zanimanja gostov za ključne produkte slovenskega turizma: zgodovinska mesta in kultura (letos torej s posebnim poudarkom na umetnosti in kulturi), aktivne počitnice na prostem, zdravje in dobro počutje ter gastronomija. V zgodbe vključujemo tudi povezave, ki vodijo na  pristajalne strani in zgodbe na spletnem mestu slovenia.info. Tako lahko bralci najdejo še več kakovostnih informacij, namigov in doživetij za svoj prihodnji oddih v Sloveniji.  

Posebnost letošnje kampanje je - ob posebnih člankih, ki bodo predstavljali Slovenijo kot edinstveno destinacijo umetnosti in kulture - tudi to, da se kampanja deloma izvaja kot reaktivacijska  kampanja. V drugi polovici leta 2023 smo namreč v tesnem sodelovanju s produkcijskimi ekipami omenjenih medijskih hiš ustvarili 55 kakovostnih člankov in pristajalnih strani o Sloveniji, ki sledijo najnovejšim trendom vsebinskega marketinga. V času trajanja kampanje smo dosegli 63 milijonov prikazov in 186.000 branj. V letošnjem letu vsebine v osveženi podobi in s premišljenim medijskim načrtom prikazujemo izbranim ciljnim skupinam, ki jih delimo z etabliranimi mediji. 

S kampanjo v sodelovanju z uglednimi evropskimi spletnimi mediji, ki bo trajala do letošnjega decembra, sledimo enemu od ciljev slovenskega turizma – večji uspešnosti pri doseganju tržnega segmenta 'zahtevnejšega obiskovalca', ki išče raznolika in aktivna doživetja, mir in osebne koristi. Kampanja sledi tudi drugim ključnim usmeritvam slovenskega turizma, kot so nagovarjanje okoljsko ozaveščenih in odgovornih gostov, ki cenijo avtentičnost in lokalni karakter, spodbujanje obiska v manj obremenjenih mesecih leta ter razpršitev turističnih tokov po vseh štirih makroregijah in različnih destinacijah.

Primer tovrstnega oglaševanja v mediju BBC si lahko ogledate na povezavi, posamezne objave pa bomo v prihodnjih tednih delili tudi na družbenih omrežjih Feel Slovenia.

Nazaj na novice