Sedem ključnih trendov v turizmu

V aktualni analizi podjetja ForwardKeys so v ospredju sledeči trendi:

1.       Turisti se odločajo za manj potovanj, ki pa so daljša

Višji stroški potovanj, povečana ozaveščenost o vplivu letalskega prevoza na okolje ter odkrivanje bližnjih destinacij, ki so se pojavili med pandemijo, spreminjajo želje popotnikov, da večkratne kratke oddihe zamenjajo daljša potovanja. V primerjavi z letom 2019 so se kratki potovanji (1-3 noči) na globalni ravni zmanjšali za 4 odstotke v primerjavi z srednje dolgimi (4-13 noči) in dolgimi potovanja (14+ noči), kar je spodbudna novica za destinacije, ki želijo pritegniti bolj ozaveščene obiskovalce in spodbujati manj ogljično intenzivna potovanja.

2.       Popotniki se raje družijo

Skupne izkušnje so pomembne za mnoge popotnike, kar ilustrira odpornost potovanj v družinskih skupinah — tri do pet potnikov, ki potujejo skupaj. Glede na leto 2019 je ta segment najhitreje okreval v vseh svetovnih regijah, še posebej v obeh Amerikah, kjer je že presegel raven iz leta 2019. Čeprav okrevajo počasneje, so potovanja parov drugi najbolj odporen segment v vsaki regiji, le malo za družinskimi potovanji v azijsko-pacifiški regiji in obeh Amerikah.

3.       Želja po luksuznih potovanjih

Obnovljeno povpraševanja po luksuznih doživetjih v azijsko-pacifiški regiji je prehitelo druge možnosti potovanj, kar lahko deloma pripišemo želji, da ljudje nadoknadijo »izgubljena« potovanja v času pandemije. V obeh Amerikah in na Srednjem vzhodu je ta faza že mimo, a povpraševanje po premium razredih kabin ne usahne in je večje kot povpraševanje po sedežih v ekonomskem razredu, kar kaže na to, da potniki, ki povprašujejo po luksuznih potovanjih kljub naraščajočim stroškom ostajajo odporni na cenovni pritisk.

4.       Hibridno delo spodbuja potovanja izven glavne turistične sezone

Sezonskost potovanj je tesno povezana s službenimi in šolskimi urniki, kar vodi v predvidljive vrhunce in padce. Z naraščajočo priljubljenostjo dela na daljavo ali hibridnega dela določene demografske skupine lahko potujejo celo leto, kar jim omogoča izkoristiti nižje cene izven glavne turistične sezone in v manj obiskane  destinacije. V letu 2023 se tako npr. v segmentu ameriških parov kažejo intenzivnejša potovanja med januarjem in majem ter septembrom do decembrom kot v sami poletni sezoni.

5.       Rezervacijski časi so se vrnili na dolžino pred pandemijo

Rezervacijsko vedenje ni več pogojeno s omejitvami pri potovanjih, zaupanje potrošnikov se je vrnilo, zato odražajo vzorci rezervacij v Evropi in na Srednjem vzhodu enako stanje kot v času pred pandemijo. V azijsko-pacifiški regiji in obeh Amerikah je bilo to okrevanje nekoliko blažje — predvsem zaradi cenovnega pritiska — v ostalih regijah sicer časih rezervacij ostajajo približno za 5 dni daljši kot pred pandemijo, čeprav trend kaže k izenačenju.

6.       Prihodnost je za potovalne agencije digitalna

Med pandemijo je prišlo do pomembnega premika k neposrednim rezervacijam pri letalskih prevozih. Čeprav so bile neposredne rezervacije leta 2023 še vedno priljubljene, se trend spreminja, z rastjo deleža rezervacij prek potovalnih agencij v primerjavi z letom 2022. Trenutno še ni jasno, v kolikšni meri bodo potovalne agencije še naprej okrevale, jasno pa je, da spletne agencije okrevajo bolje kot klasične — odražajoč komercialne in tehnološke trende.

7.       Podnebne spremembe imajo dolgoročen pomen

Čeprav smo poleti leta 2023 doživeli ekstremne temperature, požare in poplave na severni polobli, vplivi »podnebno pogojenih dogodkov« na potovanja niso bili tako opazni. Po dogodkih, kot npr. požar na Rodosu, so se vzorci rezervacij vrnili na siceršnje ravni v mesecu dni. Vendar se dolgoročno pričakuje, da bodo podnebne spremembe znatno preoblikovale želje glede potovanj, saj napovedani dvigi temperatur zmanjšujejo povpraševanje poleti v vročih destinacijah in povečujejo privlačnost tradicionalno hladnejših regij.

7 Major Travel Trends to Watch in 2024 - ForwardKeys

Nazaj na novice