Zaključena promocija Slovenije kot izjemne potovalne destinacije v uglednih spletnih medijih na izbranih tujih trgih

Ena od največjih promocijskih kampanj Slovenske turistične organizacije, ki je v letu 2023 z vsebinskimi projekti dopolnjevala aktivnosti v okviru Globalne digitalne kampanje, je Oglaševanje ključnih produktov slovenskega turizma v spletnih medijih na izbranih tujih trgih.

Cilja kampanje, ki je bila namenjena promociji Slovenije kot izjemne potovalne destinacije med končnimi potrošniki (turisti), sta bila dva: povečati prepoznavnost in ugleda Slovenije (t.i. awareness) ter navdihovanje in motiviranje ciljnih segmentov za povečanje možnosti izbire Slovenije kot preferenčne destinacije (t.i. consideration). Pri tem smo želeli z izbiro ključnih trgov in uglednih medijev doseči predvsem High Value Traveller (HVT) segment popotnikov.

Aktivnosti kampanje smo izvajali na trgih Nemčija, Avstrija, Italija, Francija, Združeno kraljestvo ter perspektivnih Nordijskih trgih, kjer smo bili prisotni na Danskem in Finskem.

Posebno pozornost smo v tem letu namenili komunikaciji Slovenije kot atraktivne, navdihujoče in izjemne destinacije za edinstvena in trajnostna doživetja 365 dni na leto skozi bogate vsebinske advertoriale, dinamične brand-page strani in interaktivne destinacijske vodiče v uglednih medijih širokih dosegov, s katerimi delimo ciljne skupine.

7 držav, 12 uglednih medijev, 55 vsebin, 63 milijonov prikazov in 186 tisoč branj

V Nemčiji smo bili z vsebinami prisotni na spletnih medijih Focus in Welt, v Avstriji smo sodelovali s Kurierjem in Der Standardom, v Franciji smo navdihovali bralce Le Figaro in Le Monde, v Italiji smo bili prisotni v spletnih izdajah Corriere della Sera ter La Repubblica. V Združenem kraljestvu so bogati vsebinski projekti nastali v sodelovanju z The Guardian in ekipo BBC, na perspektivnih Nordijskih trgih pa smo Slovenijo promovirali bralcem danske spletne izdaje Berlingske ter v najbolj branem finskem spletnem mediju Iltalehti.

In rezultati? Dosegli smo več kot 63 milijonov prikazov spletnih vsebin ter več kot 186 tisoč branj posameznih člankov oziroma advertorialov. V povprečju je kampanja dosegla sedem odstotkov boljše rezultate od prvotnih napovedi medijskih hiš, s spletnimi vsebinami pa je kampanja dosegla do 10 % potencialnih obiskovalcev Slovenije iz segmenta HVT.

Skupno je bilo v sklopu kampanje pripravljenih kar 55 posameznih vsebin v obliki spletnih člankov, interaktivnih in vizualno bogatih vsebin (t.i. long form ali brand page formati) in posebnih vsebinskih sklopov, ki so delovali kot vodiči po Sloveniji in ključnih produktih. Vabljeni, da si nekatere ogledate na spodnjih povezavah:

• Slovenien: En skjult ferieperle med storslået natur & Hengiv dig til afslapningens kunst på wellnessophold i Slovenien (predstavitev produktov Aktivne počitnice na prostem ter Zdravje in dobro počutje na danskem spletnem mestu Berlingske)
• La Slovénie, pur paradis du bien-être (predstavitev produkta Zdravje in dobro počutje na Le Monde – M le Mag)
• SLOWENIEN. GRÜN, AKTIV, GESUND UND NACHHALTIG. (interaktivni brand-page na Focus.de)
• Autunno sostenibile in Slovenia. Tutto il meglio d’Europa in una piccola, grande destinazione. (vsebinski sklop 12 zgodb na italijanskem spletnem mestu Dove, potovalni podstrani Corriere della Sera)
• Acht Orte in Slowenien, die Sie verzaubern werden (predstavitev produktov Kultura in zgodovinska mesta ter Gastronomija v avstrijskem spletnem mediju DerStandard)
• A wild side of Slovenia & Slow travel, Slovenia style (BBC)

Še nekaj zanimivosti – rezultati so pokazali, da so na primer bralci na Nordijskih trgih največ zanimanja pokazali za vsebine, povezane s produktoma Gastronomija ter Zdravje in dobro počutje, francoski bralci pa so najraje prebirali o aktivnih doživetjih na prostem ter gastronomiji.

Nazaj na novice