Slovenija in Hrvaška s poslovnim dogodkom v New Yorku krepita pozicijo na trgu ZDA

Workshop v skupni organizaciji STO in HTZ je bil namenjen slovenskim, hrvaškim in ameriškim partnerjem iz segmenta luksuznega turizma, ki so osredotočeni na manjše zaključene skupine in individualne goste. Dogodek časovno in prostorsko sovpada s konferenco Elevate 2023, ki jo organizira Global Travel Collection, enota globalne skupine Internova Travel Group za luksuzni turizem. Povezovanje obeh dogodkov še dodatno krepi vidnost Slovenije in Hrvaške na ameriškem trgu luksuznih potovanj. 

Direktorica STO mag. Maja Pak je poudarila: »Podatki ameriških združenj za luksuzni turizem nakazujejo veliko zanimanje premožnejših gostov iz ZDA za butična, po meri oblikovana, trajnostna doživetja, še posebej se krepi interes za kulinariko. Gre za področja, na katerih slovenski turizem s svojo ponudbo zagotovo izstopa. Na STO, v luči prepoznanega velikega potenciala ameriškega trga, v ZDA kontinuirano izvajamo številne promocijske in komunikacijske aktivnosti, s katerimi bomo nadaljevali tudi v prihodnje.«  

Izpostavila je tudi pomen združevanja moči s sosednjimi državami pri promociji na oddaljenih trgih: »Gostje z oddaljenih trgov želijo na svojih potovanjih pogosto spoznati in raziskovati več kot eno državo. Po uspešnih skupnih nastopih s HTZ v Aziji in Avstraliji v letih pred pandemijo covida-19 smo se tokrat partnersko prvič podali še v ZDA. Zahvaljujem se hrvaškim kolegom za sodelovanje, skupaj bomo v naših destinacijah z veseljem pozdravili še več ameriških turistov.« 

Direktor HTZ Kristjan Staničić je dodal: »S kolegi iz STO in Evropske potovalne komisije odlično sodelujemo, kar potrjujejo tudi številne uspešne realizirane skupne kampanje, delavnice in predstavitve, s katerimi smo naši državi promovirali na oddaljenih tržiščih ZDA, Kitajske in Avstralije. Ko govorimo o oddaljenih tržiščih in hrvaškem turizmu, prav ZDA predstavljajo trg, s katerega ustvarjamo največji turistični promet in tudi to aktivnost vidimo kot odlično obliko dodatne promocije Hrvaške, pa tudi kot odlično priložnost za nadaljnje povezovanje hrvaških, slovenskih in ameriških partnerjev.« Dodal je, da so pri ameriških turistih najbolj priljubljene hrvaške destinacije Dubrovnik, Split, Zagreb, Hvar in Rovinj.

Poslovni dogodek v New Yorku je sklepno dejanje širše kampanje, ki je vključevala tudi skupno podstran na spletni strani ETC VisitEurope.com ter aktivnosti digitalnega oglaševanja v uglednih ameriških medijih Conde Nast Traveler in Wanderlust, na njihovih platformah in profilih na družbenih omrežjih. Conde Nast Traveler je med drugim beležil 5,9 milijona prikazov vsebin kampanje ter več kot 12.500 interakcij na družbenih omrežjih. Wanderlust je poročal o več kot 2,5 milijona prikazih spletnih vsebin ter več kot 189.000 interakcijah v celotni kampanji. 

Izvedena je bila tudi ločena oglaševalska kampanja na spletnem družbenem omrežju YouTube, za katero so bili ustvarjeni skupni promocijski videi. Zabeležili smo 2,3 milijona ogledov videov. 

Kampanjo je s sredstvi podprla Evropska komisija prek programa „Co-branding of Promotional Campaigns“ Evropske potovalne komisije (ETC). 

Na pomembnem ameriškem trgu ciljne in kontinuirane aktivnosti STO 

ZDA so najpomembnejši oddaljeni trg slovenskega turizma. V Sloveniji so gostje iz ZDA od januarja do avgusta letos ustvarili skoraj 101.000 prihodov in 228.000 prenočitev, kar predstavlja 32-odstotno povečanje števila prihodov in 30-odstotno povečanje števila prenočitev v primerjavi s istim obdobjem lani. S tem je število turističnih prihodov iz ZDA doseglo številke iz predkoronskega leta 2019, število prenočitev pa se je povečalo za dva odstotka. Do konca leta ocenjujemo, da bo rezultat slovenskega turizma na ameriškem trgu enak ali višji kot v rekordnem letu 2019, ko smo v Sloveniji zabeležili skoraj 149.000 prihodov in več kot 323.000 prenočitev ameriških turistov. Ameriška združenja turističnih agencij in organizatorjev potovanj ter predstavniki turistične panoge poročajo o porastu prodaje potovanj v Evropo v primerjavi s številkami iz leta 2019 kljub inflaciji in svetovnim gospodarskim izzivom. Zlasti je močno povpraševanje po butičnih, personaliziranih doživetjih, trajnostnem turizmu, po kulturnih in aktivnih doživetjih ter doživetjih, ki v ospredje postavljajo hrano in vino. 

Na ameriškem trgu STO s kontinuiranimi in ciljno usmerjenimi aktivnostmi nagovarja zlasti zahtevnejše goste: izvaja globalno digitalno kampanjo, sodeluje z združenji, kot so združenje ameriških organizatorjev potovanj USTOA in združenji za luksuzni turizem Virtuoso in Signature, z mediji, kot sta National Geographic in CNN, ter v Sloveniji gosti ameriške organizatorje potovanj in novinarje. Sloveniji vrata na ameriški trg široko odpira tudi naš košarkarski zvezdnik in ambasador slovenskega turizma Luka Dončić. Aprila je STO v sodelovanju z Dončićevim klubom Dallas Mavericks v Teksasu skupaj s partnerji ponovno izvedla odmeven promocijski dogodek I feel Slovenia Night, ki ga je spremljala promocijsko-investicijska konferenca z delavnico slovenskega turizma. Več o dogodku I feel Slovenia night v Dallasu ter o poslovno-investicijski konferenci lahko preberete tukaj. I feel Slovenia night načrtujemo tudi v letu 2024. 

Na naslovni fotografiji (od leve): Karmen Novarlič, vodja sektorja za komuniciranje s poslovnimi javnostmi na STO, Iztok Mirošič, slovenski veleposlanik v ZDA, Pjer Šimunović, hrvaški veleposlanik v ZDA in Kristjan Staničić, direktor HTZ in podpredsednik ETC. Foto: Marijana Marinovic

Nazaj na novice