Dirka Po Sloveniji: zgodba o uspešni promociji Slovenije v svetu

Slovenska turistična organizacija že šest let kot partner dirke Po Sloveniji pozicionira Slovenijo kot vrhunsko destinacijo za aktiven oddih na prostem ter gostiteljico športnih prireditev in dogodkov. Pri tem ima poseben pomen tudi izpostavitev slogana Boj za zeleno oz. Fight for green, ki poudarja zavezo naše dežele za zeleno prihodnost in izpostavlja odgovorno ravnanje, ki mu v slovenskem turizmu namenjamo posebno pozornost. Osrednji del mednarodne prepoznavnosti STO ustvari s prenosi dirke in oglaševanjem na globalni TV mreži Eurosport. Letos je dirka ponovno dosegla visoko gledanost, in sicer kar 10 milijonov gledalcev si je ogledalo prenos dirke, ob tem pa smo dodatnih 13 milijonov gledalcev dosegli s televizijskim oglaševanjem. Na dirki je s svojim nastopom navdušil tudi slovenski kolesar Matej Mohorič, ki je kasneje na dirki po Franciji z iskrenim intervjujem po zmagi ene od etap osvojil srce svetovne javnosti.

Dirka po Sloveniji je v 30 letih postala pravi kolesarski praznik

V petih etapah na dirki Po Sloveniji sodeluje 10 destinacij, ki gostijo štarte in cilje, na celotni trasi pa je vključenih 40 destinacij, ki v sodelovanju vidijo priložnost za mednarodno promocijo, povezovanje lokalnih skupnosti in prebivalcev ter povečevanje zavedanja trajnosti in zdravega načina življenja. STO je tudi letos sklenila pogodbo z Eurosportom za oglaševanje na televizijskih ter digitalnih kanalih. TV prenos dirke, vključno s predstavitvami destinacij, pa je trajal kar 11 ur.

Poleg tega je Eurosport dirko Po Sloveniji predvajal v ponovitvah in kratkih povzetkih, kar je na evropskem trgu predstavljalo 35 ur programa, na azijsko-pacifiškem trgu pa 24 ur. Prenos dirke poteka tudi na TV Slovenija, ki dodatno v lastnih digitalnih medijih skrbi za celovito medijsko pokrivanje dirke. Posebno pozornost so mediji namenili tudi okrogli obletnici štarta prve dirke po Sloveniji leta 1993. V slovenskih medijih se je dirka Po Sloveniji pojavila v 705 objavah, ki bi v oglaševalski vrednosti predstavljale 1,6 milijona evrov oglasnega prostora.

Več o dirki Po Sloveniji

Vsebinska digitalna kampanja STO za znamko I feel Slovenia in destinacije

Na digitalnih kanalih Eurosporta (eurosport.com in aplikacija) je STO s ciljanimi sponzoriranimi objavami dosegla več kot 3,3 milijone prikazov, v večjem delu na ključnih trgih Velike Britanije, Francije, Nemčije, Španije in Italije. Eurosportovi komentatorji so v prenosu dirke izpostavili raznoliko pokrajino, ki je pisana na kožo vsem vrstam kolesarjev, pri prvih dveh etapah so v ospredje postavili tudi  bogato ponudbo wellness in spa doživetij. V drugi polovici dirke so izpostavili tudi izjemno navijaško vzdušje, ki so ga vseh pet dni prikazale destinacije in navijači. Po njihovem mnenju je v Sloveniji šport del nacionalne kulture, ki se odraža tudi v raznolikosti kolesarskih poti ter kulinaričnih in kulturnih doživetij za aktiven oddih.

Oglejte si promocijske videe destinacij:

V času dirke Po Sloveniji je STO izvajala obsežno vsebinsko digitalno kampanjo o Sloveniji in destinacijah na družbenih omrežjih Meta, Twitter in LinkedIn, s katero je dosegla več kot milijon prikazov kreativ, ki so izpostavljale destinacije, doživetja ter naravne in kulturne znamenitosti Slovenije. Veliko pozornosti na družbenih omrežjih pa je pritegnil tudi letošnji zmagovalec Dirke po Italiji in ambasador slovenskega turizma Primož Roglič, ki se je kot poseben gost udeležil zadnje etape slovenske pentlje v Novem mestu in sodeloval tudi pri podelitvi.

Destinacije tudi v tekmi za Naj gostitelja: zmaga gre letos v Novo mesto

STO je za navijače v 40 destinacijah zagotovila tudi navijaške zastavice I feel Slovenia. Prav tako pa destinacije sodelujejo v izboru Naj gostitelj, na katerem strokovna žirija ocenjuje inovativnost, celovitost pristopa in trajnost. Letošnji prejemnik naziva Naj gostitelj je Novo mesto, kjer so poleg tradicije kolesarskega športa, ki traja že več kot pet desetletij, sam dogodek pospremili s številnimi športnimi, turističnimi in promocijskimi prireditvami. Zanimiv poudarek je tudi ta, da je Novo mesto v zgodovini kar 36-krat gostilo start ali cilj dirke, ali pa celo oboje. Izpostaviti gre tudi izjemno medijsko pokritost dogodka – objave o dirki in spremljevalnih aktivnostih je bilo zaslediti v vseh lokalnih medijih, celotno dogajanje pred in med dirko pa je bilo v organizaciji novomeškega mladinskega sveta objavljeno in podprto tudi na socialnih omrežjih pod geslom Na kolo, pa gasa.

Strokovna žirija je poudarila, da je napredek pri destinacijah, ki sodelujejo, vsako leto izjemen, saj se le te vsako leto bolje pripravijo in organizirajo številne in zelo različne aktivnosti tako za navijače, kot tudi za lokalne prebivalce. Aktivnosti povezane z dirko tako v večini destinacij potekajo več dni, ponekod tudi ves mesec. Na dan dirke je dobro poskrbljeno za celovito navijaško izkušnjo, velik poudarek pa dajejo tudi trajnosti, poudarjanju pomena kolesarjenja kot trajnostne mobilnosti in k bolj zdravemu načinu življenja. Destinacije veliko pozornost namenjajo organizaciji dodatnih kolesarskih dogodkov za družine in otroke, promociji kolesarskih poti in doživetij.

Preberite si sporočilo za javnost s strani organizatorja dirke.

Nazaj na novice