Portal Slovenia.info v letu 2022

Prihod uporabnikov na portal v letu 2022 si sledijo po državah tako: Italija, Slovenija, Nemčija, Avstrija, Poljska, Madžarska in Francija. Poleg tradicionalnih trgov v centralni Evropi se krepi zanimanje za Slovenijo med Američani. Obisk portala iz ZDA se je povečal za 3,5 krat in se bliža pol milijona (446.000), kar je verjetno tudi posledica močnega dolarja.

Največ prometa je v letu 2022 prišlo iz naslova digitalnega oglaševanja prek Globalne digitalne kampanje. Glede na vsebino so najbolj obiskane strani, ki so združene pod STORIES in izhajajo mesečno v novičniku Stories from Slovenia. Uporabnike so pritegnile video zgodbe naših uspešnih športnikov. Največ zanimanja je bilo za pohodništvo in kolesarjenje, veliko pozornosti je požela tudi simpatična zgodba o kuharsko-plezalnem dvojčku Ane Roš in Janje Garnbret. Sledijo vsebine združene pod kategorijo destinacije (ang. Places to Go) in  doživetja (ang. Things to do).  

Organski (neplačljiv) obisk portala se je v letu 2022 povečal za 12% ali na skoraj 2 milijona uporabnikov. Ta obisk je posledica bogatenja portala z vedno novimi vsebinami, ki burijo domišljijo in večajo željo za obisk destinacije. To zanimanje zazna tudi Google, ki meri čas, ki ga obiskovalci prebijejo ob prebiranju vsebine. Portal Slovenia.info tako zajema že več tisoč različnih vsebin v sedmih jezikih. Poleg kvantitete pa je pomembna tudi kakovost: po zadnji nadgradnji zna Googlov algoritem oceniti avtentičnost vsebine. Če zgodba temelji na resničnih izkušnjah, jo bo nagradil z višjo pozicijo v iskalniku. In prav takšnih zgodb je na portalu slovenia.info vse več. 

Čeprav je bil fokus lanske kampanje na aktivnih počitnicah, pa obiskovalce vse bolj zanima tudi druga ponudba, kar se kaže v izrazitem porastu organskih poizvedb po vsebinah vezanih na terme in zdravilišča (wellbeing) in življenjski slog (lifestyle), kjer so poizvedbe narasle kar za 65%. Pri ponudbi mest in kulture je promet glede na leto poprej narasel za 260%, od tega organski promet za polovico, kulinarika pa beleži kar trikrat večji obisk kot leto poprej. Interes uporabnikov je torej jasen, zato bomo te vsebine izpostavili v digitalni marketinški kampanji 2023. 

V letu 2022 smo prenovili mobilno izkušnjo portala. Po raziskavah (Arival Travel) sodeč so mobilni uporabniki najboljši gostje: trošijo več, udeležujejo se več  izletov in aktivnosti, dvakrat bolj verjetno bodo napisali kakšno pozitivno spletno oceno. Trend mobilne izkušnje narašča, velja pa tudi obratno: boljša kot bo izkušnja, bolj bo pritegnila mobilne uporabnike. Zato ne preseneča, da so po prenovi mobilne uporabniške izkušnje portala izrazito narasli prihodi preko mobilnih naprav, ki predstavljajo že 63 % vseh obiskov na organski ravni.  

Nazaj na novice