Izpostavitev promocijske kampanje Slovenske turistične organizacije kot primer uspešne zgodbe na uradni spletni strani podjetja Twitter

Krovna komunikacijska tematika letošnjih promocijskih kampanj Slovenske turistične organizacije (STO) so aktivnosti  v naravi in športni turizem. Tej tematiki tudi globalna digitalna kampanja namenja dodatno pozornost s posebnimi oglaševalskimi projekti, ki jih izvajamo poleg stalnega oglaševanja na kanalih Google, YouTube, Meta, LinkedIn, Pinterest in TikTok. Kot primer takšnega zelo uspešnega projekta se je izkazalo Twitter Amplify partnerstvo s Twitterjem in glavnim organizatorjem Dirke po Franciji A.S.O.. V okviru tega sodelovanja smo izpostavili Slovenijo kot izjemno destinacijo za aktivnosti v naravi in kolesarjenje.  V sodelovanju s Twitterjevim kreativnim teamom smo pripravili tri različne videe, ki so se v času Dirke po Franciji, od 1. do 24. julija, predvajali pred začetkom predvajanja videov objav na profilu Tour de France. Vsak video je imel svojo krovno tematiko; v enem smo predstavili Tadeja Pogačarja, v drugem Primoža Rogliča in v tretjem slovensko čudovito naravo kot izjemno destinacijo za športne aktivnosti.

Gre za video oglasni format imenovan pre-roll, ki je šest sekundni promocijski video. S temi oglasi smo dosegli več kot 12 milijonov ogledov, 83 tisoč klikov na spletno stran slovenia.info ter 110 tisoč interakcij na trgih Nemčije, Švice, Avstrije, Italije, Madžarske, Češke, Poljske, Slovaške, Belgije, Nizozemske, Luxemburga, Francije, Španije, Hrvaške, Srbije, Združenega kraljestva, Združenih držav Amerike in Kanade. Vsak pre-roll oglas je klike usmeril na pristajalno stran globalne digitalne kampanje, kjer so obiskovalci lahko dostopali do nasvetov, zgodb in vsebine za vizualizacijo svoje naslednje najboljše pustolovščine.

Na ta način smo, kot je zapisal Twitter na svoji uradni strani: "postavili Slovenijo na zemljevid avanturistov in vzpostavili komunikacijo s popotniškimi in kolesarskimi navdušenci":

Uspeh kampanje lahko pripišemo dejstvu, da je bilo naše sporočilo objavljeno ob pravem času in na pravem mestu. STO se dobro zaveda pomembnosti teh dveh dejavnikov, zato je, ko je prišel čas za pozicioniranje Slovenije med top outdoor destinacije v Evropi, vedela, da sporočilo potrebuje tudi pravi kontekst. Dirka po Franciji z udeležbo dveh ambasadorjev slovenskega turizma Tadeja Pogačarja in Primoža Rogliča se je izkazala kot pravi čas za predstavitev ne le slovenskih kolesarskih destinacij in kolesarskih šampionov, ampak tudi neverjetno gastronomijo, zgodovino in kulturo naše države.

Poleg izbire pravega trenutka in pravega dogodka z izjemno zanimivimi predstavniki je pomembna tudi izbira pravega spletnega kanala. Twitter je že dobro uveljavljen v popotniških in kolesarskih skupnostih, saj kar 91 % svetovnega občinstva na Twitterju želi videti informacije o potovanjih in je 26 % večja verjetnost, da bo rezerviralo letalsko karto kot splošna spletna populacija. Kot taka je ta platforma postala popoln kanal za promocijsko kampanjo STO in ciljanje naše dragocene ciljne publike.

Podjetje Twitter se je vsled uspešne kombinacije vseh izbranih dejavnikov in posledično izjemnih rezultatov odločil predstaviti kampanjo STO kot vzorčni primer na svojih uradnih straneh, kar je za nas še posebej pomembna potrditev, da promoviramo Slovenijo na prav način na pravem mestu in ob pravem času.

Foto: Kampanja STO predstavljena kot vzorčen primer uspešne promocije na uradni spletni strani podjetja Twitter.

Foto: Primeri promocije Slovenije  z oglasnimi pre-roll videi v objavah organizatorja Dirke po Franciji.

Foto: Promocija Slovenije kot kolesarske in destinacije za aktivnosti v naravi v partnerstvu s Twitterjem in organizatorjem Dirke po Francijii A.S.O.

Nazaj na novice