Slovenija ima športno srce – in to praznujemo 23. septembra

Šport predstavlja pomemben sestavni del vsakdana slovenskega državljana, aktivno preživljanje prostega časa v neokrnjeni naravi pa je za številne ena največjih dobrin, saj je gibanje zapisano v naših genih. Zdi se, da je šport Slovencem položen v zibelko – ni pomembno, kdaj smo naredili prve korake, temveč kdaj smo prvič smučali, plavali ali osvojili enega slovenskih vrhov. Zato ne preseneča, da je športu posvečen tudi nov državni praznik – Dan slovenskega športa – ki ga obeležujemo 23. septembra.

Slovenija ima športno srce

Med najpomembnejše razloge, zakaj šport predstavlja tako pomemben del slovenske identitete, gre zagotovo prišteti neokrnjeno in raznoliko naravo, ki je posledica edinstvene lege Slovenije na stičišču kar štirih geografsko popolnoma različnih svetov. Če temu prištejemo še urejeno športno infrastrukturo, potem ne preseneča, da Slovenci po številu športnih dosežkov na prebivalca zagotovo sodimo v sam svetovni vrh. Slovenija iz dneva v dan pridobiva na prepoznavnosti kot izjemna destinacija tako za priprave športnikov in velika športna tekmovanja. Postaja pa tudi izjemno priljubljena med popotniki, ki iščejo destinacijo za aktivni oddih na prostem. 

Slovenska turistična organizacija je v letih 2022 in 2023 kot nosilno komunikacijsko temo opredelila športni turizem, to je aktivni oddih v naravi ter športne prireditve in priprave. V letošnjem in prihodnjem letu posledično še več pozornosti namenja promociji in razvoju tega pomembnega in hkrati perspektivnega turističnega produkta slovenskega turizma, ki se odlično povezuje s preostalimi in jih hkrati tudi nadgrajuje in plemeniti.  

Izjemno pomembne z vidika krepitve promocije so mednarodne športne prireditve, ki jih gosti Slovenija. Ob njih STO z intenzivnimi komunikacijskimi in promocijskimi aktivnostmi in v sodelovanju s slovenskimi športniki krepi prepoznavnost in ugled Slovenije. STO na športnih dogodkih doma in v tujini z izpostavitvijo znamke I FEEL SLOVENIA krepi prepoznavnost Slovenije tako med športnimi navdušenci kot tudi med ljubitelji aktivnega oddiha, saj gre za športne dogodke z večmilijonskimi dosegi. 

Letos je Slovenija gostila že številne odmevne mednarodne športne prireditve, med največje zagotovo spadata Svetovno prvenstvo v odbojki za moške, ki je bilo iz Rusije prestavljeno v Slovenijo, ter EHF Evropsko prvenstvo v rokometu za ženske (Ljubljana, Celje, Skopje, Podgorica), ki bo potekalo v novembru. Pri slednjem se organizatorji ne bodo osredotočili le na športni vidik dogodka, ampak bodo dejstvo, da gre za največje žensko športno prvenstvo v zgodovini Republike Slovenije, izkoristili za številna druga sporočila, med drugim za opolnomočenje žensk v športu in družbi. Omeniti gre tudi številne druge prireditve, ki se v Sloveniji odvijajo prav vsako leto, že več let. Gre za Zlato Lisico, Pokal Vitranc, FIS Finale svetovnega pokala v smučarskih poletih (Planica), Giro d'Italia – slovenska etapa,  cestno kolesarsko dirko Po Sloveniji,) in Svetovno prvenstvo v hokeju na ledu za moške, divizija I, skupina A (Ljubljana). 

Seveda pa niso le športni dogodki, ki se odvijajo na slovenskih tleh, tisti, ki dvigujejo prepoznavnost Slovenije – zahvaljujoč izjemnim uspehom slovenskih športnikov pomemben del mozaika tvorijo tudi športni dogodki, ki se odvijajo na tujih tleh. Naj omenimo Olimpijske igre, svetovna in evropska prvenstva (Evropsko prvenstvo v košarki za moške letos septembra) in prepoznavne kolesarske dirke, med njimi Giro d'Italia, Vuelto in pa Tour de France, ki se je zahvaljujoč izjemnim uspehom slovenskih kolesarjev izkazala za odlično priložnost za izpostavitev Slovenije. STO je tako s širokim spektrom promocijskih aktivnosti pospremila ta odmevni športni dogodek in poskrbela za dodatno izpostavitev Slovenije. Aktivnosti so vključevale zakupa najbolj vidnega oglaševalskega prostora na YouTube kanalu v času dirke, nove pristajalne strani za spodbujanje navijaške vročice, virtualne rekvizite, ki vključujejo tako filtre kot tudi t.i. GIF-e, promocijske videe (video o Pogačarju in video kviz, kjer Pogačar in Roglič preizkušata svoje znanje o Sloveniji), Strava klub Cycling fans of Slovenia, kjer člani nabirajo kolesarske kilometre, nagradno igro, pavilijon I FEEL SLOVENIA na otvoritveni etapi dirke v Kopenhagnu in pa nenazadnje brendiranja slovenskih navijačev, ki so si dirko ogledali v živo – spomnimo, kraljevsko 12. etapo Dirke po Franciji si je v živo ogledalo med osem do deset tisoč Slovencev, ki so preplavili Alpe d'Huez in s svojim srčnim navijanjem vzbudili pozornost številnih medijev in na francoski državni praznik preplavili televizijske ekrane s slovenskimi zastavami. 

Povezovanje je ključ

STO si prizadeva, da s povezovanjem ključnih deležnikov na področju športa in turizma ter usklajenim (so)delovanjem prispeva k oblikovanju usklajenega in trajnostnega nabora ukrepov in dogodkov, ki bodo slovenskemu športu in turizmu prinašali dolgoročne ekonomske, socialne in promocijske učinke. Z namenom usklajenega sodelovanja ključnih deležnikov s področja športnega turizma in priprave strateških usmeritev ter prioritetnih ukrepov na področju športnega turizma, je bila v letu 2022 ustanovljena Strokovna skupina STO za športni turizem, ki pripravlja Akcijski načrt razvoja in trženja športnega turizma Slovenije 2022-2023. Ta predstavlja podlaga za trženjske in promocijske aktivnosti na področju športnega turizma v Sloveniji s poudarkom na športnih prireditvah in pripravah športnikov. 

Športniki – ambasadorji slovenskega turizma

STO nadaljuje in nadgrajuje sodelovanje z vrhunskimi športniki, ambasadorji slovenskega turizma, s katerimi že vrsto let gradi globalno prepoznavnost Slovenije kot turistične destinacije. V letošnjem letu se je športnikoma ambasadorjema Tadeju Pogačarju in Primožu Rogliču (preko kluba Jumbo Visma) pridružila tudi Janja Garnbret. Potekajo tudi dogovori o nadaljevanju sodelovanja z Luko Dončićem in Ilko Štuhec ter sodelovanje z Rokom Možičem. Ravno z njim in z Janom Kozamernikom je STO pred kratkim posnela promocijski video, v katerem odbojkarja na igrišču z mivko v sproščenem okolju preizkušata svoje znanje o turističnih lepotah Slovenije. 

Ste že prisluhnili športno obarvanim epizodam podkasta Feel Slovenia?

Skladno s svetovnimi trendi na področju vsebinskega marketinga, kjer podkast velja za izjemno uspešno komunikacijsko orodje, ki omogoča način povezovanja in širjenja informacij med potencialne partnerje in uporabnike, je STO v letošnjem letu lansirala serijo podkastov Feel Slovenia v angleškem jeziku. Ker je šport nosilna tema letošnjega in naslednjega leta, so temu namenjeni tudi številni podkasti, ki v ospredje postavljajo športno srce Slovenije. Podkast moderira Dr. Noah Charney, ki je avtor številnih člankov o turističnih znamenitostih Slovenije v svetovno poznanih medijih, obenem pa živi v Sloveniji. Do sedaj je v podkastu gostil vrhunskega slovenskega kolesarja in ambasadorja slovenskega turizma Tadeja Pogačarja, športno novinarko Kate Wagner, ki je odstrla pogled na fenomen slovenskih kolesarjev, in pa Saro Isakovič, ki je nekdaj premikala meje v plavanju, dandanes pa je priznana športna psihologinja. Celoten seznam podkastov je na voljo tu. 

Nazaj na novice