Povezovanje športa in turizma za večjo vrednost slovenskega turizma: promocija Slovenije v okviru Evropskega prvenstva v košarki

Gostoljubnost in športne vrednote so pomemben del slovenske tradicije in kulture. Zdi se, da je Slovenkam in Slovencem šport položen v zibelko ob rojstvu - ni pomembno, kdaj smo naredili prve korake, temveč kdaj smo prvič smučali, plavali ali osvojili enega od izjemnih slovenskih vrhov. To nam daje odlične temelje, da lahko razvijamo različne športne dejavnosti in kapacitete ter podporne storitve, ki postajajo vse bolj pomemben del slovenskega gospodarstva. S podporo športu Slovenska turistična organizacija spodbuja temeljne vrednote Slovenije in jih s svojimi aktivnostmi prenaša po širnem svetu, vsakodnevn športna aktivnost pa predstavlja pomemben generator družbene in poslovne odličnosti Slovenije.

Evropsko košarkarsko prvenstvo za moške, ki med 1. in 18. septembrom poteka v štirih državah (v Nemčiji, Italiji, Gruziji in na Češkem), se uvršča med najodmevnejše mednarodne športne dogodke te jeseni, Slovenija pa je dodatno izpostavljena kot aktualna nosilka naslova evropskih prvakov. Zato je prvenstvo tudi izjemna priložnost za promocijo Slovenije kot zelene in butične turistične destinacije za aktivni oddih na prostem, športne priprave in kot domovino vrhunskih športnikov, med njimi tudi Luke Dončića, s katerim je Slovenska turistična organizacija v preteklih letih zgradila dobre vezi in partnerstvo pri promociji Slovenije kot turistične destinacije. Slovenska turistična organizacija (STO) je v ta namen v sodelovanju s Košarkarsko zvezo Slovenije (KZS) pripravila niz promocijskih aktivnosti, ki krepijo prepoznavnost Slovenije kot zelene in butične destinacije za aktiven oddih na prostem in kot odlične destinacije za priprave športnikov in športne prireditve. Ključne sestavne dele partnerstva predstavljajo: vzajemna komunikacija na digitalnih kanalih, brendiranje navijačev ter poslovni dogodek, ki se je v Kölnu odvijal 5. septembra, na predvečer košarkarskega spektakla med Nemčijo in Slovenijo.

Po uvodnem delu, kjer so predstavniki KZS-ja predstavili svoj vidik pomena povezovanja športa in turizma, je vodja predstavništva STO v Nemčiji Rebeka Kumer Bizjak Slovenijo predstavila kot športno destinacijo in nagovorila ciljno strokovno javnost, izpostavljen je bil tudi trajnostni vidik in desezonalizacija, ki jo s športno usmeritvijo lahko dosežemo. V okviru dogodka je potekala tudi razprava o Sloveniji kot turistični destinaciji in o medsebojni povezanosti športa in turizma. Na diskusiji so bili prisotni Maša Puklavec, namestnica vodje sektorja za vsebinski digitalni marketing na Slovenski turistični organizaciji, Matej Kandare, direktor Outdoor Slovenija, Karmen Razlag, vodja Sektorja za turizem na Regionalni Razvojni agenciji za Podravje - Maribor, in Rok Bulc, direktor športne potovalne agencije Passport Slovenia. Preko spleta se je pridružila tudi Janja Garnbret, najboljša plezalka vseh časov, ki je tudi ambasadorka slovenskega turizma. Program je povezovala Mojca Mavec, ki je udeležence vodila skozi zanimivo diskusijo, kjer so govorci osvetlili pomen športa za turizem, izpostavili slovenske športnike kot izjemne ambasadorje Slovenije in slovenskega turizma ter našteli številne danosti, tako z vidika narave kot tudi infrastrukture, in poudarili razvoj produktov aktivnega turizma, zaradi katerih se Slovenija uvršča v sam vrh destinacij, ki so primerne za športne priprave in največje športne prireditve. Aktivni oddih in športni turizem sta tudi osrednji komunikacijski temi Slovenske turistične organizacije v letih 2022 in 2023, zato Slovenska turistična organizacija sodeluje pri številnih športnih dogodkih, kjer se krepi ugled in prepoznavnost nacionalne znamke I feel Slovenia.

EuroBasket 2022 bodo slovensko obarvali tudi izjemni slovenski navijači

Turistična agencija Kompas, ki je uradni partner KZS, v sodelovanju z STO-jem v Kölnu organizirala tudi slovensko navijaško središče, kjer se je dogajanje nadaljevalo z druženjem in koncerti slovenskih glasbenikov. STO je za navijače, ki so potovali v Köln, zagotovila navijaške rekvizite I FEEL SLOVENIA. Za vse pred televizijskimi sprejemniki, pa je STO poleti lansirala športno-turistično platformo Sport fans of Slovenia, ki povezuje aktualne športne dogodke in najuspešnejše slovenske športne ekipe, športnice, športnike in navijače vrhunskih slovenskih športnikov. Za navijače so na voljo tudi virtualni navijaški rekviziti v GIF zbirkah na Instagramu in posebni filtri za Instagram zgodbe, ki jih najdete pod ključno besedo Fans of Slovenia.

Slovenska košarkarska reprezentanca je na veliko veselje vseh vpletenih zaključila uvodni del v skupini B na prvem mestu in tako nadaljuje pot v osmino finala v Berlin. Prva tekma bo na sporedu že jutri, v soboto 9. septembra. STO nadaljuje s svojimi aktivnostmi tudi v Berlinu. Znova bo poskrbela za krepitev znamke I feel Slovenia in skupaj z vključenimi deležniki (KZS in agencijo Kompas) priskrbela navijaške rekvizite ter predvidoma organizirala tudi manjši poslovni dogodek.

Video "Slovenia, the homeland of European Basketball Champions"

Komunikacijo na digitalnih kanalih je ob začetku prvenstva STO začela s posebnim video povabilom v Slovenijo. Posnet je bil s člani košarkarske reprezentance in akrobatsko skupino Dunking Devils, ki preko vrhunskih video posnetkov in atraktivnih akrobatskih akcij s košarkarji vabijo v domovino aktualnih evropskih košarkarskih prvakov.

Nazaj na novice