ETC raziskava: Namere domačih in inter-evropskih potovanj (12. val)

Kljub negotovosti, ki jo povzroča vojna v Ukrajini, ostaja želja po potovanjih znotraj Evrope izredno močna. Kar 73 % Evropejcev namreč načrtuje potovanje v mesecih od junija do novembra. Od tega jih kar 60 % načrtuje več kot eno potovanje, kar nakazuje na optimizem in močno željo po potovanjih.

Zaradi situacije v Ukrajini je svoje potovanje sicer prilagodilo 31 % vprašanih, 4 % so svoje potovanje popolnoma odpovedali. Na potovanja kar 44 % vprašanih pa vojna nima nobenega vpliva. Več kot tretjina vprašanih navaja tudi, da COVID-19 ni vplival na njihove potovalne načrte (najvišji delež od avgusta 2020). Ključni vir stiske turistov v tem času predstavljajo gospodarske skrbi glede inflacije cen in osebnih financ (31 %), vojna v Ukrajini (14 %) pa se pojavlja kot dodatna skrb.

Kljub visoki nameri potovanj in vračanju zaupanja v potovanja pa rezervacijska okna ostajajo ozka. Rezervacija za skoraj polovico potovanj, ki jih vprašani nameravajo realizirati v juniju in juliju, v času anketiranja ni bila opravljena ali je bila opravljena le delno. Ključni kriteriji za izbiro destinacije so prijetno vreme, privlačna ponudba in manj gneče. Preferenca strogih zdravstvenih in varnostnih protokolov pada, vendar ti protokoli ostajajo bistveni za udobje več kot polovice evropskih turistov.

Največje zanimanje vlada za destinacije morja in sonca ter oddihe v naravi, sledijo mestni oddihi. Najbolj zaželena doživetja pa so preživljanje časa v naravi in ogled slikovitih pokrajin, izkušanje lokalnega načina življenja in izkušanje lokalne gastronomije in dobrot. Več kot polovica vprašanih se namerava odpraviti na potovanje znotraj Evrope, na vrhu potovalnega seznama želja pa so Španija, Francija, Italija, Grčija, Hrvaška in Nemčija. Domača potovanja ohranjajo tretjinski delež.

PRIPOROČILA ZA DESTINACIJE IN PODJETJA

1.      Pričakovani vrhunec potovanj od junija do septembra, skupaj z željo turistov po obiskovanju manj obljudenih destinacij, je priložnost za promocijo manj znanih mest in znamenitosti, ki turistom ponujajo visoko dodano vrednost.

2.      Glede na priljubljenost preživljanja časa v naravi je za destinacije smiselno targetiranje domačih in tujih turistov, ki potujejo v paru ali z družino (v starostni skupini od 35 do 54 let) ter starejše od 54 let.

3.      Visoke namere potovanj v toplejših mesecih (turisti nameravajo opraviti več potovanj) za destinacije ponujajo možnost, da načrtujejo kampanje, ki bodo privabile turiste ter jim ponudijo posebne ponudbe za njihov povratni obisk.

4.      Lokalnost je za Evropejce ključnega pomena, zato je pomembno, da destinacije spodbujajo lokalne izkušnje, ki obiskovalcem omogočajo potopitev v lokalno kulturo in spodbujajo pozitivno interakcijo med lokalnimi skupnostmi in turisti.

5.      Za obalne hotele in letovišča, ki ciljajo na segment družin, je smiselna promocija paketov, ki vključujejo od 4 do 9 prenočitev in so dopolnjeni s potovalnimi izkušnjami povezanimi z naravo in lokalno gastronomijo.

6.      Ugodne in privlačne ponudbe v tem valu raziskovanja predstavljajo drugo najpomembnejše merilo za Evropejce pri izbiri počitniške destinacije. Za podjetja je zato smiselno, da pripravijo turistične pakete po znižani ceni ali povečajo vrednost obstoječih paketov z dodatnimi izkušnjami brez dodatnih stroškov.

7.      Zaupanje Evropejcev v potovanja raste, zato se podaljšujejo tudi rezervacijska okna, kar podjetjem omogoča, da izpeljejo kampanje za naslednje tri do štiri mesece, saj rezervacije za kar 75 % načrtovanih potovanj še niso opravljene v celoti.

8.      Za turistična podjetja je smiselna ohranitev strogih zdravstvenih in varnostnih protokolov, saj ti ostajajo zelo pomembni za več kot polovico Evropejcev, čeprav se pomisleki glede potovanj, povezani s COVID-19 zmanjšujejo.

Nazaj na novice