Namere domačih in inter-evropskih potovanj

Kljub negotovosti, ki jo povzroča vojna v Ukrajini, je želja po potovanjih znotraj Evrope izredno močna. Kar 77 % Evropejcev načrtuje potovanje v mesecih od aprila do septembra. Najbolj se zanimajo za obisk mediteranskih destinacij.

Rezultati zadnjega raziskovanja nakazujejo optimizem in močno željo po potovanjih. Načrt potovanj v države Vzhodne Evrope med vprašanimi Evropejci ostaja podoben kot pred letom dni, kar nakazuje, da vojna v Ukrajini trenutno nima močnega vpliva na potovanja v evropskem prostoru. Analiza časovnice rezervacij in destinacij potovanj ne kaže bistvenih razlik v primerjavi s prejšnjimi obdobji. V zadnjem valu pa so Poljaki izrazili visoko namero potovanj (82 %), ki je nad evropskim povprečjem (77 %).

Kljub visoki nameri potovanj pa nekateri pomisleki še vedno ovirajo načrtovanje potovanj. Največ »early-bird« popotnikov je še vedno zaskrbljenih zaradi karantenskih ukrepov, skrbijo jih tako spremembe omejitev potovanj med potovanjem kot možnost bolezni med potovanjem. Navkljub upadu primerov COVID-19 v času izvajanja zadnje raziskave, se pomen evropskega digitalnega covidnega potrdila (60 %) in uvedbe cepiva (59 %) pri omogočanju potovanj povečuje. Prvič po avgustu leta 2020 pa so kot vodilni razlog za dvig zaupanja potrošnikov zaznane fleksibilne politike odpovedi ter popolnoma odpravljene potovalne omejitve in ne cepivo, ki je bilo doslej vedno vodilni dejavnik. Delež Evropejcev, ki je svoje potovanje realiziral brez sprememb potovalnih načrtov, je dosegel najvišjo vrednost zaznano v času merjenja namer (27 %). Četudi vplivajo na potovalno izkušnjo, še vedno dve tretjini vprašanih dajeta prednost strožjim zdravstvenim in varnostnim protokolom na destinaciji.

Največje zanimanje prevladuje za destinacije morja in sonca ter mestne oddihe, sledijo oddihi v naravi. Najbolj zaželena doživetja pa ostajajo uživanje življenja v sproščujočem okolju, pobeg pred rutino in preživljanje kvalitetnega časa s prijatelji in družino. Skoraj polovica vprašanih se namerava odpraviti na potovanje znotraj Evrope, na vrhu potovalnega seznama želja so Španija, Italija, Francija, Grčija, Portugalska in Hrvaška. Domača potovanja ohranjajo tretjinski delež.

PRIPOROČILA ZA DESTINACIJE IN PODJETJA

1.      Destinacije in podjetja se lahko osredotočijo na močnejšo potovalno namero starejših od 45 let (82 % proti 72 % v starostni skupini od 18 do 44 let). Ta segment popotnikov se zanima predvsem za domača potovanja (36 % proti 26 % v starostni skupini od 18 do 44 let) in potovanja povezana s kulturo in zgodovino ter sprostitvijo na obali.

2.      Pri oglaševalskih akcijah, ki ciljajo na različne starostne skupine, je smiselno izpostavljati različne počitniške atribute. Za skupino od 18 do 24 let, je najbolj pomembno ustvarjanje trajnih spominov; starostna skupina od 25 do 44 let se osredotoča na pobeg od vsakdanje rutine, starejši od 45 let pa dajejo največji pomen uživanju življenja v sproščujočem okolju.

3.      Da bi ublažili okoljske vplive potovanj v vrhuncu poletne sezone, se lahko destinacije osredotočijo na sodelovanje z železnicami in spodbujajo alternative letalskim potovanjem za domače obiskovalce in obiskovalce iz bližnjih držav.

4.      Ker se vojna v Ukrajini nadaljuje, bodo morale nacionalne in destinacijske turistične organizacije natančno spremljati vplive situacije na potovanja, pripraviti načrt kriznega upravljanja in ciljati na domače potnike in tuje trge, na katere bo vojna manj verjetno vplivala.

5.      Destinacije in podjetja, ki ciljajo na družine, naj upoštevajo večje zanimanje tega segmenta za počitnice na soncu in morju (49 %) v naslednjih mesecih, kjer v povprečju nameravajo prenočiti 4–9x (62 %).

6.      56 % Evropejcev je že izbralo naslednjo destinacijo, ki jo bodo obiskali, vendar so oddih rezervirali le delno ali pa še ne. S privlačno ponudbo ter uporabo različnih trženjskih orodij lahko podjetja sledijo potrošnikom, ki opravijo rezervacijo v zadnjem trenutku, ter pomagajo do realizacije.

7.      Pomen fleksibilnih politik odpovedi se je v primerjavi s prejšnjo raziskavo bistveno povečal. Glede na negotovost, ki jo je povzročila vojna v Ukrajini, naj podjetja zagotovijo še bolj prilagodljivo politiko odpovedi, zlasti pri produktih za obdobje od junija do julija.

8.      Strogi zdravstveni in varnostni protokoli ostajajo zelo pomembni, zlasti za zdravilišča in wellness centre ter kulturne znamenitosti.

Vir: ETC

Nazaj na novice