ETC raziskava: Namere domačih in inter-evropskih potovanj (10. val)

Skoraj dve tretjini Evropejcev načrtujeta potovanje v prvem polletju 2022, kar nakazuje na optimističen pogled in močno namero po potovanjih v naslednjih nekaj mesecih. Vedno večje število Evropejcev verjame, da imajo strogi zdravstveni protokoli na destinaciji direkten negativen vpliv na njihovo potovalno izkušnjo.

Kljub visoki nameri potovanj pa nekateri pomisleki še vedno ovirajo načrtovanje potovanj. Največ »early-bird« popotnikov je še vedno zaskrbljenih zaradi karantenskih ukrepov, skrbi jih naraščajoče število primerov na destinaciji in spremembe omejitev potovanj med potovanjem ter da bi zboleli med potovanjem. Najbolj zaskrbljujoči točki dotika med potovanjem ostajata potovanje z letalom in transport znotraj destinacije. Ključen predpogoj za zaupanje potnikov in rezervacijo ostaja cepljenje proti COVID-19, fleksibilne politike odpovedi, učinkovitost destinacij v boju proti COVID-19 in popolna odprava potovalnih omejitev. Kljub vplivu na potovalno izkušnjo še vedno skoraj dve tretjini vprašanih dajeta prednost strožjim zdravstvenim in varnostnim protokolom na destinaciji.

Pomembnost evropskega digitalnega covidnega potrdila je še vedno relevantna, ampak v manjšem obsegu. Polovica vprašanih Evropejcev pričakuje, da jim bo evropsko digitalno covidno potrdilo olajšalo načrtovanje njihovega naslednjega potovanja in prečkanje meje, medtem ko četrtina vprašanih dvomi, da bo ta dokument olajšal in poenostavil potovanja. Cepljenje proti COVID-19 postopoma izgublja moč ojačevalca samozavesti in optimizma za potovanja; 46,4 % turistov pravi, da so bolj optimistični in samozavestni vezano na potovanja, zaradi napredka cepljenja po Evropi (57,4 % v maju 2021). Da bodo potovali in opravili rezervacijo, ko bodo cepljeni, za prvo polletje 2022, navaja 44,4 % Evropejcev (54,4 % v maju 2021), 28 % ostaja nevtralnih.

V tem obdobju vlada največje zanimanje za destinacije morja in sonca ter mestne oddihe. Najbolj zaželena doživetja pa ostajajo uživanje življenja v sproščujočem okolju, pobeg pred rutino in preživljanje kvalitetnega časa s prijatelji in družino. Polovica vprašanih se namerava odpraviti na potovanje znotraj Evrope, na vrhu potovalnega seznama želja so Francija, Španija, Italija, Nemčija in Grčija. Domača potovanja še vedno ohranjajo tretjinski delež, mednarodna potovanja pa predstavljajo dobro desetino načrtovanih potovanj.

PRIPOROČILA ZA DESTINACIJE IN PODJETJA

1. Glede na pozitiven odnos Evropejcev do potovanj v obdobju med majem in junijem, naj destinacije spodbujajo ponudbo, ki se osredotoča predvsem na počitnice na morju, zlasti za najbolj zavzete potnike starejše od 54 let, ki potujejo z družino.
2. Dva od petih Evropejcev še vedno izbirata destinacijo za naslednje potovanje, zato je priporočljivo ohraniti znamčenje, prodajo in trženje, da bi potnike pritegnili k obisku destinacije.
3. Zaskrbljenost za varnost in zdravje spodbuja Evropejce k domačim potovanjem, destinacije pa lahko to prednost izkoristijo s targetiranjem lokalnega prebivalstva in poudarjanjem udobja in varnosti potovanj v bližini doma.
4. Pozitiven sentiment do poslovnih potovanj je dobra novica za kongresne urade in predstavlja priložnost za nadaljevanje promocije majhnih/srednje velikih konferenc ter poslovnih dogodkov v obdobju od marca do aprila (32 %) in od maja do junija (26 %).
5. Zanimanje za počitnice na morju se vrača, zato lahko ponudniki nastanitev promovirajo pakete, ki vključujejo daljši obisk (+10 dni) ter popotnikom ponudijo možnost, da se popolnoma sprostijo in pobegnejo od rutine.
6. Med tistimi, ki nameravajo potovati v prvih mesecih leta, jih je le četrtina v celoti rezervirala svoje potovanje. To ustvarja priložnost za usmerjene kampanje v zadnjem trenutku.
7. Evropejci, starejši od 54 let, kažejo pozitiven sentiment do potovanj (66 %), zaradi česar predstavljajo potencialno skupino, na katero bi se lahko usmerili v naslednjih mesecih. Podjetja se morajo zato osredotočati na komunikacijo ter izvajanje strogih zdravstvenih in varnostnih protokolov, ki so zelo pomembni za 63 % predstavnikov te skupine.

Nazaj na novice