Skoči na vsebino Kazalo strani

Zgodbe iz Slovenije

Globalna digitalna kampanja STO z več kot 483 milijoni prikazov oglasov

Objavljeno:
21.12.2021

Globalna digitalna kampanja STO z več kot 483 milijoni prikazov oglasov

V okviru globalne digitalne kampanje I feel Slovenia – MY WAY, ki jo je Slovenska turistična organizacija (STO) pripravila v sodelovanju s produktnimi združenji, je bilo v šestih mesecih  ustvarjenih več kot 483 milijonov prikazov oglasov. Kampanja je prek 9 spletnih oglaševalskih kanalov v 18 državah dvigovala prepoznavnost in ugled Slovenije kot butične destinacije za 5-zvezdična doživetja.

V okviru globalne digitalne kampanje, ki jo je Slovenska turistična organizacija (STO) izvajala od junija do konca novembra 2021, je potekalo intenzivno usmerjeno oglaševanje na različnih digitalnih kanalih z največjimi dosegi. S kampanjo je STO nagovarjala izbrane ciljne skupine na najpomembnejših emitivnih trgih slovenskega turizma s ciljem dviga prepoznavnosti Slovenije kot butične destinacije za 5-zvezdična doživetja in povečanja turističnega obiska Slovenije. Oglaševanje je potekalo v Nemčiji, Avstriji, Italiji, Švici, Veliki Britaniji, Franciji, Nizozemski, Belgiji, Luxemburgu, Madžarskem, Češkem, Slovaškem, Poljskem, Danskem, Finskem, Švedskem, ZDA in Kanadi 12  jezikih. Oglasi kampanje so vodili na pristajalne strani petih produktov slovenskega turizma Poslovna srečanja in dogodki, Zdravje in dobro počutje, Aktivna doživetja na prostem, Mesta in kultura ter Gastronomija na portalu www.slovenia.info.

Oglaševanje je potekalo prek Google omrežij, na YouTubu ter na družbenih omrežjih Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn in Pinterest. Skupno smo v kampanji prikazali več kot 6 tisoč različnih oglasov, ki so bili pripravljeni za vsakega izmed kanalov za vseh pet oglaševalskih produktov slovenskega turizma v več različicah za vsako promovirano sezono. Oglaševali smo v skupno 19 oglasnih formatih, in sicer Facebook Lead, Video in Link oglasi, Messenger oglasi, Instagram Image in Story oglasi, LinkedIn Carousel, Video ter Image Lead oglasi, Twitter Image in Video oglasi, Pinterest Image in Video oglasi, Google Display, Gmail in iskalni oglasi, YouTube video ter Performance Max in Discovery oglasi.

 

Vsebinsko oglaševanje

Globalna digitalna kampanja je v veliki meri slonela na vsebinskem marketingu, ki se je izvajal z nekaterimi najpomembnejšimi globalnimi mediji kot so BBC, der Spiegel, der Standard, la Corriere, la Repubblica, Vanity Fair, Politiken in mnogi drugi splošni in specializirani mediji. Med specializiranimi mediji smo v sodelovanju z interesnimi združenji izbrali tiste, ki imajo odličen doseg pri ciljnih skupinah za posamične turistične produkte, to so na primer Bike-holidays.com, Geo.de, Wandern.ch, Gusto.at, Wanderlust.co.uk, Outdooractive.de in drugi.

V treh mesecih oglaševanja je bilo pripravljenih in objavljenih 43 vsebinskih projektov na medijih izjemnega dosega in vpliva. Skupno smo dosegli 295.335 branj sponzoriranih člankov.

Slika: Advertorial na spletnem vsebinskem portalu Wanderlust.co.uk

Slika: Advertorial na spletnem vsebinskem portalu BBC.com

 

Družbena omrežja

Z oglaševanjem na Facebooku, Instagramu, Twitterju, LinkedInu in Pinterestu smo skupno v Nemčiji, Avstriji, Italiji, Švici, Veliki Britaniji, Franciji, Belgiji, Luxemburgu, na Nizozemskem, Madžarskem, Češkem, Slovaškem, Poljskem, Danskem, Finskem, Švedskem, ZDA in Kanadi dosegli več kot 110 milijonov edinstvenih uporabnikov. Po številu prikazov najbolj izstopa video format oglasov na Facebooku, prek katerega smo oglaševali štiri produkte slovenskega turizma (Zdravje in dobro počutje, Aktivna doživetja na prostem, Mesta in kultura ter Gastronomija) in zabeležili največ prikazov na tem formatu v Italiji, skupini držav Češka, Poljska in Slovaška ter v državah Beneluxa.

Slika: Primera Facebook in Pinterest oglasov

 

Video oglaševanje

Na YouTube kanalu smo realizirali več kot 50 milijonov ogledov videov, od tega največ na italijanskem in avstrijskem trgu, Beneluxu ter trgih Danske, Finske in Švedske.

Slika: Primer Facebook video in Pinterest video oglasov

 

Google oglaševanje

Pri Google oglaševanju smo dosegli več kot 553 tisoč klikov na iskalne oglase v Google brskalnikih. Pri oglaševanju z Gmail oglasi smo dosegli več kot 2 milijona klikov na Gmail oglase s tudi 99-odstotno stopnjo odpiranja oglasnih e-sporočil. Največ klikov nanje pa smo zabeležili na  italijanskem trgu, sledijo Avstrija, Benelux ter drugi. V letošnjem letu smo preizkusili tudi nove oglasne formate Google oglaševanja Performance Max in Discovery, ki sta se izkazala za izjemno uspešna.

Slika: Primer Google Performance Max oglasov

Slika: Primer Google Gmail oglasa

Globalna digitalna kampanja, ki je potekala od začetka junija vse do 30. novembra 2021 je dosegla izjemne rezultate in s tem bistveno pripomogla k dvigu prepoznavnosti, ugleda, utrjevanje sporočila trajnostno naravnane Slovenije in s tem povečanje verjetnosti izbire Slovenije za turistično destinacijo.

 

 

 

Urednica TTA novic:

mag. Livija Kovač Kostantinovič, domači PR
tel.: 01 589 85 65
e-naslov: livija.kovac(at)slovenia.info

Želim prejemati e-novice

Bodite obveščeni o dogajanju v slovenskem turizmu. Z naročilom na novice TTA boste tedensko prejemali najnovejše poslovne novice s področja turizma in druge aktualne informacije.

Deli s prijatelji

Ta vsebina ni na voljo v ruskem jeziku.

Prosimo, obiščite domačo stran ali izberite drug jezik.