Promocija produkta mesta in kultura

Produkt Mesta in kultura je v Strategiji trajnostne rasti slovenskega turizma 2017-2021 opredeljen kot eden od vodilnih turističnih produktov Slovenije. Kulturna doživetja predstavljajo enega od osnovnih motivov za potovanje tako domačih kot tujih turistov, hkrati pa se povezujejo s produktom ponudbe mestnih doživetij ter ostalimi turističnimi produkti Slovenije, kar  prinaša dodano vrednost za turista, ki obišče Slovenijo. V sklopu ponudbe turističnega produkta mesta in kultura ima posebno mesto tudi osemnajst slovenskih zgodovinskih mest. Na območju zgodovinskih mest je 80 % najkvalitetnejši kulturnih spomenikov in 70 % vseh kulturnih institucij v Sloveniji: kulturnih dvoran, gledališč, galerij in likovnih razstavišč ter muzejev.  

STO produkt mesta in kultura izpostavlja v številnih promocijskih aktivnostih in nagovarja goste s kreativnim konceptom »I feel Slovenia. MY WAY.« Tako nadaljuje z izpostavljanjem butičnih doživetij po meri posameznika s pomočjo vrhunskih kreativnih rešitev.

V okviru globalne digitalne kampanje 2021, ki poteka od meseca junija do konca novembra, STO kot enega od glavnih turističnih produktov oglašuje tudi produkt mesta in kultura. Kampanja poteka v Nemčiji, Švici, Avstriji, Italiji, Združenem kraljestvu, Franciji, Belgiji, na Nizozemskem, Danskem, Švedskem, ZDA in v Kanadi na Google platformah, na družbenih omrežjih Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest, LinekdIn ter na spletnih portalih najvplivnejših medijev v posameznih državah. V sodelovanju z Združenjem zgodovinskih mest Slovenije STO pripravlja tako oglase kot tudi privlačne spletne članke. 

V začetku leta je STO v sodelovanju z Združenjem zgodovinskih mest Slovenije na nemškem in švicarskem trgu aktivno izpostavila produkt mesta in kultura na virtualnem strokovnem sejmu FVW. V mesecu maju je bil preko webinarja produkt predstavljen tudi švicarski poslovni javnosti - organizatorjem potovanj. Švicarske potencialne goste so na lepoto mest in kulturo Slovenije opozarjali zunanjimi oglasi (bilboardi) v nemško in francosko govorečih mestih (Luzern, Zürich, Bern, Ženeva). Nemško splošno javnost pa je v juniju in juliju nagovarjala  kampanja na radijski postaji Antenne Bayern z odličnim dosegom v južnem delu Nemčije. Prav tako je produkt izpostavljen na različnih informativnih in rezervacijskih platformah kot so Berge&meer, Travelzoo in Secretescapes, ki dosegajo visok doseg ciljanega segmenta. Z nagovorom preko PR sporočil, novičk in drugih sodelovanj z mediji je bilo objavljenih nekaj odličnih člankov v reviji Freundin, SZ, Abendzeitung, reportaža na Radiu Frankfurt, oddaja na WDR in drugo. V poletnem času je STO gostila tudi več novinarjev in ob obisku izpostavila produkt mesta in kultura, v septembru pa načrtuje specializirano potovanje različnih medijev tako z nemškega kot švicarskega trga.  

Na avstrijskem trgu so vsebine o produktu mesta in kultura predstavljene v okviru redakcijskih objav v priznanih medijih kot so Kurier (Freizeit), Die Presse, kar trije članki v Kleine Zeitung, Sued-Ost Journal, Mein Sonntag, Garz IN. S predstavitvami bogate dediščine slovenskih mest in kulture so v vrhunski video oglasi v maju in juniju nagovarjali avstrijske goste na nacionalni televiziji ORF II, na LED zaslonih v središču Dunaja pred Štefanovo cerkvijo, preko informacijskih zaslonov na dunajski podzemni železnici ter na tramvajih in avtobusih v mestih Dunaj, Graz in Celovec. Za promocijo produkta mesta in kultura ožji ciljni publiki se je STO povezala tudi z avstrijskimi železnicami, ki so v mesecu maju in juniju omogočile oglaševanje na njihovem novem portalu MyRailTour. Hkrati pa je potekalo oglaševanje slovenske kulture in mest tudi v tiskanih časopisih in sicer - Falter, Kurier in Der Standard. V mesecu maju 2021 je bila izvedena promocija v obliki webinarjev in virtualnih sejmov kot sta Feel Slovenia Business Date in Ferien Messe Online Reise Tag ter Virtualni B2C sejem Ferien Messe z delavnicami in srečanji, ki se sicer izvajajo v živo.

Aktivnosti na italijanskem trgu so se vrstile od začetka leta z več webinarji in on-line predstavitvami. Slovenska mesta in kulturo je STO predstavila tudi v živo v sklopu roadshowa v severni Italiji in sicer v Veroni, Padovi, Benetkah in Trstu. V maju in juniju je predstavništvo STO v Milanu pripravilo sporočilo za javnost namenjeno kulturi z naslovom: Il Giro d’Italia in Slovenia. Sledilo je več objav v tiskanih in on-line medijih. Najpomembnejša promocijska aktivnost letošnjega leta je bilo oglaševanje na državni televiziji in sicer v programih RAI1, RAI2, RAI3, CANALE5, RETE4, LA7 ter na SKY TV in DISCOVERY, za katerega je bil pripravljen 15 sekundni video na temo slovenskih mest in kulture. Oglaševanje je potekalo od 26. junija do 18. julija, z njim pa je uspelo doseči zelo visoko gledanost. Skupno je bilo predvajanih več kot 500 spotov, od katerih 40% v prime time terminih in zelo pomembnih oddajah z odlično gledanostjo. Skupna predvidena gledanost oddaj, v katerih bodo predvajali videe, pa presega 70 milijonov gledalcev.

Komunikacija s potencialno publiko pa ne  poteka samo po spletu in televiziji, temveč tudi v najbolj odmevnih splošnih tiskanih mediji kot so DOVE, Lonely Planet Italia (spletna stran) in Bell’Europa. 22. julija je na študijski obisk v Ljubljano  prišla italijanska blogerka Federica Di Nardo, ki bo prav tako inspiracija za zanimiv in dober spletni zapis o slovenski prestolnici. 

Na  francosko govorečih trgih je STO aktivna z oglaševalsko kampanjo s tremi dvajset sekundnimi tematskimi spoti na kanalih France 24 French World, TV5 Monde FBS in TV5 Monde Europe. Od 21. julija do 30. julija bo predvajanih 109 spotov, od tega 67  v jutranjih in večernih prime time terminih ter 42 ponovitev spotov v dnevnih terminih v zelo pomembnih oddajah z odlično gledanostjo. 

Bogata paleta naštetih aktivnosti na številnih tujih trgih podpira promocijo slovenske kulture in mest s ciljem zagotoviti in okrepiti obisk in ponovno rast zanimanja za tovrstna turistična doživetja.

Nazaj na novice