Globalna promocija produkta aktivna doživetja na prostem

Slovenski »outdoor« produkt ima velik vpliv na celostno podobo Slovenije kot trajnostne destinacije za preživljanje aktivnih počitnic na prostem in temelji na izjemnih naravnih danostih, kakovostni infrastrukturi, trajnostnih poslovnih praksah ter odgovorni rabi naravnih in kulturnih danosti.

Tudi v letošnjem letu STO goste nagovarja s kreativnim konceptom I feel Slovenia. MY WAY in tako nadaljuje z izpostavljanjem butičnih doživetij po meri posameznika s pomočjo vrhunskih vizualov.

Produkt aktivna doživetja na prostem STO   oglašuje od meseca junija do konca novembra v okviru globalne digitalne kampanje 2021 in sicer v Nemčiji, Švici, Avstriji, Italiji, Združenem kraljestvu, Franciji, Belgiji, na Nizozemskem, Danskem, Švedskem, ZDA in v Kanadi. Oglaševanje  poteka na Google platformah,na družbenih omrežjih Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest, LinekdIn in VKontakte terna spletnih portalih najvplivnejših medijev v posameznih državah. V sodelovanju z GIZ Aktivna Slovenija pripravljamo oglase in privlačne članke.

V niz komunikacijskih aktivnosti na družbenih omrežjih sta kot ambasadorja slovenska turizma aktivno vključena tudi kolesarska asa Tadej Pogačar in Primož Roglič. Preko neposrednega prenosa in TV oglaševanja Slovenije kot privlačne destinacije za aktivni oddih smo navdihovali  gledalce globalne televizije Eurosport 1 in 2 med dirko po Sloveniji, televizijsko oglaševanje pa nadaljujemo tudi v juliju, v času Dirke po Franciji. Sočasno s televizijskim oglaševanjem pa oglaševanje poteka tudi  preko spletnih oglasov  na spletnih straneh Eurosport.com. V teku je tudi aktivacijska kampanja v sodelovanju s kolesarsko ekipo Jumbo Visma, združenjem Aktivna Slovenija in Hotelom Rogla (UNITUR).

Zanimanje za preživljanje aktivnega oddiha na prostem je zlasti veliko na nemškem trgu, kjer športne navdušence nagovarjamo na nemški nacionalni televiziji ZDF z izjemnimi dosegi, tudi do 20 milijonov gledalcev. Poleg nemškega trga, z radijskim oglaševanjem na kanalu Antenne Bayern, gradimo ugled Slovenije kot destinacije za aktivni oddih tudi na nemško govorečem delu Švice.

Del oglasov smo za produkt aktivna doživetja prilagodili tudi za zunanje oglaševanje v Švici (Zürich, Bern, Luzern, Ženeva) ter specializiranih medijih za aktivni oddih tako na nemškem kot švicarskem trgu kot so npr. DAV Panorama, Bike&Travel, WanderMagazin, Die Alpen.

Poleg televizijskega, radijskega, spletnega in tiskanega oglaševanja v juniju in juliju gostimo tudi predstavnike vidnejših medijev, ki v svoje kreativne vsebine vključujejo tudi aktivna doživetja (NTV z igralcem Daniel Röesner, skupinska študijska potovanja medijev iz Švice, Nemčije, Madžarske, Nizozemske, Češke in držav Beneluxa ter influencerski projekt z Marius Quast idr.). Aktivno se pripravljamo tudi na predstavitev v okviru specializiranega sejma Tour Natur Düsseldorf, ki bo potekal konec avgusta in začetek septembra.

Novi kolesarki poti Juliana Bike in novostim na področju aktivnosti v naravi bomo konec julija posvetili butično predstavitev za B2B javnost na Bavarskem. Ta vsebina je v teh mesecih tudi pomemben del sporočil za medije.

Z dolgoletnim grajenjem dobrih odnosov in aktivnega sodelovanja z novinarji smo na avstrijskem trgu uspeli pridobiti bogat nabor redakcijskih objav z vsebinami o aktivnem oddihu v tako uglednih medijih kot so Die Presse, Salzburger Nachrichten, Reisen Magazin, Auf da Roas, Camping Revue, Active Beauty in Bergwelten. Kot posledica vsebinsko izčrpnih tiskovne konference Alpe Adria Trail pa so o slovenskih destinacijah za aktivna doživetja nastali članki v Kleine Zeitung, Krone Zeitung, Traveller, etc.

Z vrhunskimi video predstavitvami smo avstrijske športne navdušence v maju in juniju nagovarjali na nacionalni televiziji ORF II, na LED zaslonih v središču Dunaja pred Štefanovo cerkvijo preko informacijskih zaslonov na dunajski podzemni železnici ter na tramvajih in avtobusih v mestih Dunaj, Graz in Celovec.

V tiskanih medijih smo Avstrijce navduševali nad slovensko naravo in aktivnimi doživetji na prostem v časopisih Gute Reise, Salzburger Nachrichten – Auf da Roas, Weekend Magazin, Alpe Adria Magazin, Kleine Zeitung, Mein Sonntag, Reisen Magazin, Diplomacy & Commerce, H.O.M.E., T.A.I. in Alpe Adria Journal.

Delavnice in srečanja, ki jih sicer izvedemo v živo smo v letošnjem letu izpeljali v obliki promocije na webinarjih in virtualnih sejmih kot sta B2B sejma Aviareps in Ferien Messe ter Ferien Messe Onlinbe Reise tag.

Podobno kot na nemško govorečih trgih je tudi na italijanskem trgu zanimanje za Slovenijo kot destinacjio za aktiven oddih izjemno. Z oglaševanjem na državni televiziji RAI1, RAI2, RAI3, CANALE5, RETE4, LA7 ter na SKY TV in Discovery nagovarjamo velik del navdušencev nad aktivnim oddihom. Vrhunski video oglas jih bo zagotovo prepričal, da izberejo Slovenijo za svojo naslednjo popotniško destinacijo. Na spletu smo med športnimi zanesenjaki v specializiranih medijih  Sport Week  in na portalu www.giroditalia.it oglaševali Dirko po Italiji, ki je letos potekala tudi po delu Slovenije – v  Goriških Brdih. S tem pa smo dobili priložnost, da smo na zemljevid najboljših kolesarskih destinacij postavili tudi Slovenijo. Kljub letošnji kolesarski evforiji, pa nismo pozabili na Italijanske hribolazce,  ki jih navdušujemo nad lepoto slovenskih gora v tiskani reviji Meridiani montagna. K preživljanju prostega časa na prostem pa neizbežno sodi tudi kampiranje, ki ga promoviramo na italijanskem spletnim mediju Plein Air.

Nezamenljiv način predstavitev slovenskih destinacij za aktivne počitnice pa so še vedno predstavitve v živo, kjer je bil produkt aktivne počitnice na prostem tudi rdeča nit  predstavitev junija na turistični borzi - Borza mediterranea del turismo (BMT) v Neaplju. Novinarje bomo nad aktivnimi doživetji navduševali še na skupinski študijski turi Lonely planet Italia v drugi polovici julija. V avgustu pa bomo organizirali študijski obisk za novinarjev revij specializiranih za kolesarstvo Motociclismo, Viaggiare in Bicicletta con gusto sano. Z jesenskimi čari pa nameravamo prepričati fotografa Livia Piatta, ki ga bomo vodili po najbolj atraktivnih destinacijah za aktivna doživetja za nove fotografske mojstrovine.

Na francoskem trgu, kjer je zanimanje za aktiven oddih v Sloveniji v porastu, bomo lepote slovenske narave in pestrost aktivnih doživetij predstavili na francoski televiziji France TV publicite international.

Promocija Slovenije kot idealne destinacije za preživljanje aktivnih počitnic na prostem  trenutno poteka tudi v Izraelu, kjer smo z oglaševanjem prisotni na dveh najbolj gledanih izraelskih TV kanalih Keshet – Channel 12 in Reshet – Channel 13.

Zaradi ugodnih klimatskih pogojev, naravnih danosti in zavezanosti k promociji in trženju slovenskega turizma 365 dni v letu, produkt aktivna doživetja na prostem s široko paleto različnih športnih aktivnosti lahko privablja turiste skozi vse leto.

Nazaj na novice