»Slovenia Outdoor« - nova blagovna znamka

Objavljeno: 28.11.2019

Nazaj na novice

»Slovenia Outdoor« - nova blagovna znamka

Z oblikovanjem gospodarsko interesnega združenja (GIZ) »Slovenia Outdoor«, ki povezuje celoten segment outdoor aktivnosti v Sloveniji, je bil realiziran eden ključnih ciljev razvoja slovenskega turizma in sicer vzpostavitev enotnega in ciljno usmerjenega marketinga za doseganje večje prepoznavnosti in pospeševanja prodaje na ključnih tržiščih. STO z združenjem sodeluje kot strateški partner na razvojnem in promocijskem področju.

»Slovenia Outdoor« - nova blagovna znamka

V okviru Strategije trajnostne rasti slovenskega turizma 2017-2021 je produkt »outdoor«, poleg termalnega in kongresnega, prepoznan kot eden izmed ključnih turističnih produktov slovenskega turizma.

Raziskave in analize kažejo na izjemen pomen outdoor produktov in preseganje pričakovanj gostov, še posebej jih navdušujejo narava in lepi razgledi. Slovenija je zelena destinacija, ki zaradi svoje raznolikosti omogoča izjemne možnosti za profesionalne outdoor aktivnosti ter aktiven način preživljanja prostega časa, kar pa je osnova za zdravo življenje - skrb za zdravje je eden izmed globalnih trendov, ki v veliki meri vpliva na motive gostov za izbor destinacije.

V preteklem letu je gospodarsko interesno združenje (GIZ) Pohodništvo in kolesarjenje obeležilo deseto obletnico ustanovitve. Leta 2008 je bila namreč podpisana ustanovna pogodba Združenja za pohodništvo, ki se mu je leto kasneje pridružil še turistični produkt kolesarjenja. 

Združenje že od samega začetka sodeluje s Slovensko turistično organizacijo (STO), ki je kot strateški partner aktivno vključena tako na razvojnem, kot tudi promocijskem področju.

Skupščina gospodarsko interesnega združenja za pohodništvo in kolesarjenje je dne, 7. oktobra letos, sprejela sklep o preimenovanju v »Slovenia Outdoor« GIZ in pridružitvi Združenja slovenskih žičničarjev. S tem je bil realiziran eden ključnih ciljev razvoja slovenskega turizma, vzpostavljeni so bili pogoji za vzpodbujanje razvoja edinstvenih doživetij za aktivne obiskovalce, kot tudi najučinkovitejših pristopov tržnega komuniciranja za posamezne produkte in ciljne skupine.

Najvišji organi »Slovenia Outdoor« je skupščina, ki jo sestavljajo vsi člani in STO kot strateški partner, medtem ko ga vodijo Programsko nadzorni organ s predsednico Programsko nadzornega organa na čelu, direktor »Slovenia Outdoor« in posvetovalno telo - marketinška komisija s po tremi predstavniki produktov pohodništvo, kolesarjenje in smučanje.

Blagovna znamka »Slovenia Outdoor« je tako postala krovna blagovna znamka turistične ponudbe za aktivnosti na prostem v Sloveniji, s ciljem vzpostavitve enotnega in ciljno usmerjenega marketinga za doseganje večje prepoznavnosti in pospeševanja prodaje na ključnih tržiščih.

Pod svojim okriljem je združila turistične produkte pohodništvo, kolesarjenje, smučanje in druge zimske aktivnosti, vodne športe, zračne športe in druge aktivnosti na prostem, kot so npr. golf, športno ribištvo ipd.

»Slovenia Outdoor« danes združuje 49 članov, od tega  37 podjetij s specializiranimi namestitvami za pohodnike in/ali kolesarje, 10 športnih outdoor agencij in Združenje slovenskih žičničarjev. Poleg tega sodeluje s 26 partnerskimi destinacijskimi organizacijami. Člani združenja skupaj gostom nudijo 3.190 ležišč.

Na področju tržnega komuniciranja združenje izvaja vrsto aktivnosti, številne med njimi v sodelovanju s STO. Med najpomembnejšimi aktivnostmi so vzpostavitev novega spletnega portala Slovenia Outdoor, izdaja publikacij, oglaševanje in zagotavljanje pojavnosti v digitalni medijih, organizacija študijskih tur za novinarje in turistične agente ter predstavitev na specializiranih sejmih in borzah.

V okviru ključnih aktivnosti se bo združenje »Slovenia Outdoor« v prihodnje posvečalo predvsem povečevanju števila članov, enotni promociji, ciljno usmerjenemu marketingu ter rasti prodaje na primarnih in sekundarnih tržiščih po posameznih produktih:

1. primarna tržišča:

  • Pohodništvo – Slovenija, Nemčija, Velika Britanija, Benelux, Italija
  • Kolesarjenje – Slovenija, Nemčija, Velika Britanija, Benelux, Italija
  • Smučanje – Slovenija, Madžarska, Srbija, Hrvaška

2. sekundarna tržišča:

  • Pohodništvo – Češka, Poljska, Francija, Hrvaška
  • Kolesarjenje – Češka, Poljska, Srbija
  • Smučanje – Poljska, Češka, Slovaška

 

Število prihodov in prenočitev pohodnikov in kolesarjev v Sloveniji v zadnjih letih vsakoletno izkazuje pozitivni trend.

V letošnjem letu v specializiranih nastanitvah za pohodnike beležijo rast prenočitev v povprečju 15%, v specializiranih namestitvah za kolesarje pa 20%. Največ pohodnikov je bilo iz Nemčije, Avstrije, Češke, Nizozemske in Hrvaške, medtem ko je bilo največ kolesarjev iz Nemčije in Avstrije, Italije in Nizozemske.

Med najpomembnejše novosti letošnjega leta se uvrščata pohodniški poti Julijana in Pot med krošnjami Pohorje na Rogli ter kolesarski poti Štrekna na Koroščem in Dravsko kolesarsko pot.

Vir: Slovenia Outdoor GIZ

Nazaj na novice

Kontakt

mag. Livija Kovač Kostantinovič
vodja korporativnega PR
tel.: 01 589 85 65
e-naslov: livija.kovac(at)slovenia.info

Želim prejemati e-novice

Bodite obveščeni o dogajanju v slovenskem turizmu. Z naročilom na novice TTA boste tedensko prejemali najnovejše poslovne novice s področja turizma in druge aktualne informacije.

Deli s prijatelji

Dodaj med priljubljene Deli na Facebooku Deli na Twitterju Deli na LinkedInu Deli na Vkontakte Pošlji prijatelju