Cilj kampanje je dvig prepoznavnosti, ugleda, verjetnosti izbire Slovenije za letošnjo turistično destinacijo, utrjevanje sporočila trajnostno naravnane Slovenije, povečanje dosega, interakcij in različnih vrst konverzije.
Ustvariti želimo podobo Slovenije kot varne, zelene in bližnje destinacije, ki je hkrati izjemna destinacija za outdoor aktivnosti. V letošnjem letu pa želimo še posebej izpostaviti vse pomembne dogodke na področju gastronomije, ki se odvijajo v Sloveniji in zarisati Slovenijo na zemljevid zanimivih destinacij raznolikih in vrhunskih gastronomskih doživetij.
Ciljne skupine digitalne kampanje so definirane na podlagi interesov, demografije in potreb trgov. Z načrtnim naslavljanjem izbranih ciljnih skupin želimo povečati prepoznavnost Slovenije in možnost obiska Slovenije.
Naslavljali bomo naslednje ključne ciljne skupine:
Goste, ki jih zanimajo predvsem mesta, kultura in gastronomija (t.i. lifestyle gostje)

Iščejo pristnost na način "live like a local", užitek (kulinarika, potrošnja, doživetje), pomembna jim je raznovrstna izkušnja. Gre za bolj ekstrovertirane, družabne ljudi, zanje je značilen širok spekter zanimanj: od manjših mest in prestolnic, drugih turističnih krajev ter naravnih znamenitosti. Zanimajo se tudi za točke in dogodke, ki nudijo družabna doživetja. Pri tej skupini gostov so priložnosti v avtentičnih namestitvah in turah „po poteh domačinov“, v manj znanih turističnih znamenitostih ter pristnih lokalnih (kulinaričnih, umetniških, kulturnih) zanimivostih. V tej skupini prevladujejo pari in posamezniki. Ključne persone slovenskega turizma, ki sodijo v ta segment, so t. i. družabni »foodieji« in urbani potrošniki.
Goste, ki jih pritegne aktivno preživljanje počitnic v naravi (t. i. active gostje)

Dopust preživljajo v stiku z naravo. Pari, posamezniki in aktivni nostalgiki (50+) iščejo izjemno naravo, umik od vsakdana in sprostitev v naravi – t. i. sodobni luksuz. Tu je Slovenija zanje izjemna, skoraj edinstvena z vidika naravnih danosti. Ciljamo zahtevne goste, ki iščejo edinstvena doživetja, drugačna od masovnega turizma. Zanimajo jih dodatne storitve v obliki produktov z dodano (in višjo) vrednostjo, glamping namestitve, izvirno avanturistično doživetje. Družine z otroki iščejo doživetja za družine, oddih preživljajo v gorah, ob jezerih ali ob morju, zanimajo jih naravne znamenitosti, zabava za otroke. Ključne persone slovenskega turizma, ki sodijo v ta segment, so zeleni raziskovalci, aktivni nostalgiki, aktivne družine, avanturisti.
Goste, ki želijo na oddihu poskrbeti tudi za svoje telo in počutje (t. i. wellbeing gostje)

Pari in večno mladi (50+) iščejo pobeg od napornega vsakdana, želijo nekaj narediti za svoje zdravje, obenem pa želijo doživeti nekaj novega, pomemben element pri preživljanju dopusta pa so jim tudi kulinarični užitki. Pri tej skupini person so priložnosti v digital-detox programih, lokalnih specialitetah, bazenih s termalno vodo, selfness programih, v glavnih turističnih znamenitostih in programih za vitalnost telesa. Družine z otroki poleg naštetega iščejo tudi aquafun. Ključne persone slovenskega turizma, ki sodijo v ta segment, so večno mladi, lepotni razvajenci in sproščeni eskapisti.