Predstavitev digitalne kampanje SLOVENIA. MAKE NEW MEMORIES.

 

Globalna digitalna kampanja STO bo v letošnjem letu potekala v kar 17 državah. V Evropi bomo prisotni na ključnih trgih, to je v Nemčiji, Italiji, Avstriji, Veliki Britaniji in Irski, Franciji, v Rusiji ter na ostalih evropskih trgih, to je na češkem in poljskem trgu,  v državah Beneluks, v Švici ter na skandinavskih trgih (v Finski in Danski). Digitalno bomo komunicirali tudi na prekomorskih trgih v Združenih državah Amerike in Kanadi.

Globalna digitalna kampanja bo potekala v 6. oglaševalskih valih, predvidoma od 1.3.2018 do 15.11.2018, z vmesno prekinitvijo v času visoke sezone, od junija do vključno avgusta. S tem želimo povečati turistični obisk pred in po visoki sezoni in slediti cilju uravnoteženosti turističnih tokov, 365 dni v letu.

Ključni poudarki letošnje digitalne kampanje

Skladno z najnovejšimi digitalnimi trendi bo letošnje digitalno oglaševanje temeljilo na vsebinskem marketingu, preko vsebinskih člankov na najpomembnejših globalnih medijih: Focus.de, Sueddeutsche.de, Kleinezeitung.at, Repubblica.it in Cnn.com itn. Ti članki bodo dodatno spromovirani preko ključnih družbenih kanalov, kot so Facebook, Instagram in VKontakte, v obliki nativnega oglaševanja. Dodatno bomo poleg teh medijev izkoristili programatično nativno oglaševanje, video oglaševanje na YouTube kanalu ter na iskalnem oglaševanju preko Google in Yandex, ruskega iskalnika. Letos bo vključeno tudi Gmail sponzorirano oglaševanje, v katerem bodo posebej izpostavljeni turistični paketi.

Cilji globalne digitalne kampanje v letu 2018

STO si je v letu 2018 zadala, da bo preko globalne digitalne kampanje realizirala sledeče cilje:

 1. Iz naslova oglaševanja na družabnih omrežjih vsaj:

  • doseg vsaj 15 milijonov Facebook uporabnikov, ki jih bodo dosegli Facebook carousel/canvas in link oglasi do konca trajanja medijskega zakupa pri minimalni frekvenci 3 za vsakega od trgov;
  • Vsaj 18.800 zbranih kontaktov uporabnikov prek Facebook oglaševanja.

 

2. Vsaj 8 milijonov ogledov video oglasov daljših od 3 sekund na Youtubu.

3. Doseg skupaj vsaj 18 milijonov Instagram uporabnikov pri minimalni frekvenci 3 na posameznem trgu in 63 milijonov prikazov oglasov.

4. Iz naslova oglaševanja na iskalniku Google (Iskalni in Gmail oglasi) in Yandex vsaj 330.000 uporabnikov.

5. Iz naslova nativnega oglaševanja vsaj (Outbrain)190.000 klikov uporabnikov.

6. Iz naslova vsebinskega oglaševanja vsaj 33 milijonov prikazov oglasov.

 

Celoten finančni razrez medijskega zakupa digitalne kampanje po trgih je dosegljiv na spodnji povezavi:

Finančni razrez digitalnega medijskega zakupa 2018

Vsebinska in kreativna izhodišča kampanje Slovenia. Make New Memories

Cilj digitalne kampanje je dvig prepoznavnosti, ugleda, verjetnosti izbire Slovenije za letošnjo turistično destinacijo, utrjevanje sporočila trajnostno naravnane Slovenije, povečanje dosega, interakcij in različnih vrst konverzije.

Ciljne skupine so definirane na podlagi interesov, demografije, potreb trgov. Z načrtnim naslavljanjem izbranih ciljnih skupin bomo povečali prepoznavnost Slovenije in povečali možnost obiska Slovenije.

Naslavljamo naslednje ključne ciljne skupine:

  • Družine
  • Aktivne: mladi pari brez otrok, mladi, generacija Y (20-34 let), samski
  • Pare in seniorje: pari, empty nest 50+
  • Trajnostno aktivne: best agers 45+

Komunikacijski potencial kreativne ideje

Struktura temeljne ideje izhaja iz ugotovitve, da Slovenija s svojo ponudbo, destinacijami, produkti pozitivno preseneča turiste. Ti tu doživijo zanimiva, raznolika, nenavadna, globoka, pristna, bogata, doživetja, glede na njihove različne interese.

O tem pričajo številne spontane izjave, misli in komentarji gostov, ki so že obiskali Slovenijo.

Prav z njihovo pomočjo in v kombinaciji s skrbno izbrano matriko nosilnih fotografij in videov, vzbudimo pozornost potencialnih turistov. Prek tega jim sporočamo, da vsakega od (potencialnih) obiskovalcev prav TO POLETJE in ZIMO v SLOVENIJI čaka njegovo osebno doživetje, ki se ga bo lahko spominjal in o njem pripovedoval. Doživetje je torej tesno povezano s spomini.

Primeri kreativnih rešitev

 

  • Nativno oglaševanje (trg: Avstrija, ciljna skupina: družine, ključno sporočilo: doživetje v naravi, sezona: pomlad/poletje)
Nativno oglaševanje STO

Primeri drugih kreativ

  • Nativno oglaševanje  CNN.com (trg: ZDA, ciljna skupina: pari brez otrok, ključno sporočilo: mestni oddih)

  

CNN nativno oglaševanje STO

 

  • Facebook oglas Canvas (trg: Italija, Velika Britanija, ciljna skupina: pari brez otrok, ključno sporočilo: razvajanje v termah in ob morju)

 Facebook Canvas Feel Slovenia

  • Facebook oglas Carousel (trg: ItalijaNemčija, ciljna skupina: družine, pari, ključno sporočilo: jesenska doživetja ob koncu tedna)

Facebook Carousel I feel Slovenia

 

Več primerov:

Video oglas 15 sekund (trg: Italija, ciljna skupina: pari in družine, pomlad / poletje)

Video oglas 30 sekund (trg: Rusija, ciljna skupina: pari in družine, sezona: pomlad / poletje)

Video oglas 15 sekund (trg: Nizozemska, ciljna skupina: pari in družine, sezona: pomlad / poletje)

Video oglas 30 sekund (trg: Velika Britanija in Irska, ciljna skupina: pari in družine, sezona: jezen / zima)

Sodelovanje s slovenskim turističnim gospodarstvom

STO je konec marca 2018 objavila prvi javni poziv za oddajo ponudb za promocijo turističnih paketov slovenskega turističnega gospodarstva z namenom promocije slovenske turistične ponudbe in prodaje konkretnih turističnih storitev neposredno pri ponudnikih. Objavljena bosta še dva javna poziva, v aprilu in avgustu.

Turistične pakete za spomladansko/poletno obdobje je možno oddati, za sledeče tematske sklope:

  • AKTIVNE POČITNICE,
  • DRUŽINSKE POČITNICE,
  • WELLNESS PONUDBE,
  • KULINARIČNE PONUDBE IN
  • PONUDBE MEST, KULTURE IN FESTIVALOV

 

Za ponudnike je možna brezplačna oddaja ponudb prek spletne aplikacije. Vsi oddani paketi bodo brezplačno prevedeni in objavljeni na pristajalnih straneh kampanje v angleškem, nemškem, italijanskem, francoskem, španskem in ruskem jeziku.

Več informacij je na voljo v celotnem Javnem pozivu za oddajo turističnih paketov

Vsi paketi bodo predstavljeni na posebnih pristajalnih straneh, kot nadaljevanje obljube doživetij, ki jih lahko v Sloveniji doživijo obiskovalci in odražajo vrednote blagovne znamke Zelena. Aktivna. Zdrava, v obliki 5- zvezdičnih doživetij.

Želim prejemati e-novice

Bodite obveščeni o počitnicah v Sloveniji, sezonski ponudbi, aktualnih prireditvah, možnostih za izlete in popotovanjih. Vnesite košček zelene Slovenije v svoj e-predal.

Deli s prijatelji

Dodaj med priljubljene Deli na Facebooku Deli na Twitterju Deli na Google Plusu Deli na LinkedInu Deli na Pinterestu Deli na Vkontakte Pošlji prijatelju