Slovenija v Londonu kot aktivna zelena destinacija s pestro ponudbo gastronomskih in kulturnih doživetij

Osrednja tema slovenskega razstavnega prostora, na katerem se bo v organizaciji Slovenske turistične organizacije (STO) predstavilo 32 ponudnikov, je nova daljinska pohodniška pot Juliana Trail. STO bo na njem med drugim gostila izbrane tuje medije,  v okviru borze pa bo ponudbo slovenskega turizma predstavila tudi izbranim gostom na ekskluzivnih dogodkih WTM Leaders’ Lunch in slavnostni večerji združenja PATA. Kar štirje projekti STO ter po eden Turizma Ljubljane in Turizma Bohinj so nominirani za ugledne nagrade svetovne turistične industrije International Travel & Tourism Awards (ITTA) v različnih kategorijah.  

Eva Štravs Podlogar, državna sekretarka na Ministrstvu za gospodarski razvoj in tehnologijo (MGRT), je pred predstavitvijo Slovenije na WTM London dejala: »Naš namen predstavitve v Londonu, kjer bo potekala ena največjih svetovnih turističnih borz na svetu, je utrjevanje podobe  Slovenije kot zelene, aktivne, zdrave destinacije za 5-zvezdična doživetja s posebnim poudarkom na produktu outdoor, ki zagotovo predstavlja 'srce' Strategije trajnostne rasti slovenskega turizma 2017–2021. Izjemen produkt outdoor  turizma je tudi pohodniška pot Julijana Trail, ki ji bo na sejmu namenjena posebna pozornost. Prepričana sem, da bo naša predstavitev ob spremljavi vrhunske kulinarike zelo uspešna. Ker se na ministrstvu zavedamo, da je razvoj novih, trajnostnih, inovativnih in avtentičnih turističnih produktov ključen za doseganje višje dodane vrednosti v turizmu, izvajamo in načrtujemo vrsto ukrepov, s katerimi podpiramo razvoj novih produktov. Sveže je objavljen javni razpis za dvig kompetenc vodilnih turističnih destinacij in razvoj turistične ponudbe  v vodilnih turističnih destinacijah v letih 2020 in 2021 v višini 5,5 milijona evrov, v pripravi so še javni razpisi za sofinanciranje razvoja in promocije integralnih produktov turističnega gospodarstva v višini 3 milijone evrov, javni razpis za podporo mikro, malim in srednje velikim podjetjem s področja turizma za povečanje snovne in energetske učinkovitosti v višini 21,5 milijona evrov, načrtovan je tudi javni razpis za energetsko sanacijo planinskih koč.«

Mag. Helena Cvikl, v. d. generalne direktorice Direktorata za turizem, je poudarila: »Izjemna narava, vrhunska in avtentična doživetja so tisto, česar si želijo naši gostje. In v Sloveniji imamo takšnih doživetij iz leta v leto vedno več. Borza WTM London je pravo mesto, da takšne produkte tudi predstavimo širši splošni in strokovni javnosti. Aktivna prisotnost utrjuje našo podobo na turističnem zemljevidu, hkrati pa tudi turistične akterje v Sloveniji še dodatno povezuje v želji in spoznanju, da Slovenija vse bolj postaja destinacija za 5-zvezdična doživetja. Na ministrstvu se zavedamo, da smo na pol poti trajanja Strategije trajnostne rasti slovenskega turizma 2017–2021, s katero smo si določili zelo ambiciozne cilje in številne ukrepe za njihovo realizacijo. Številni ukrepi so že v izvajanju, drugi so še v pripravi. Vsi skupaj, tako na nacionalni ravni kot na ravni turističnega gospodarstva in lokalnih skupnosti bomo morali v preostalih dveh letih trajanja strategije še toliko bolj strniti vrste, še bolj aktivno pristopiti k realizaciji ukrepov, ki jih je še potrebno udejanjiti. Z vsakim odmevnim nastopom, vsako prejeto nagrado smo realizaciji cilja še toliko bolj zavezani.«

Mag. Maja Pak, direktorica STO, je izpostavila: »Letošnja predstavitev Slovenije kot turistične destinacije na enem najpomembnejših globalno odmevnih dogodkov bo še posebej intenzivna in večplastna. STO bo ponudbo slovenskega turizma skupaj z 32 ponudniki predstavljala na razstavnem prostoru, na katerem bomo opravili številne poslovne sestanke in srečanja z mediji. Poleg tega se bomo aktivno udeležili  dveh izjemno pomembnih dogodkov. Ponosni smo, da nas je organizator borze WTM London povabil za partnerja dogodka WTM Leaders' Lunch, na katerem bomo predstavili Slovenijo  najvidnejšim predstavnikom svetovnega turizma. Prav tako je letos STO partner  gala večernega dogodka združenja PATA. Ponudba slovenskega turizma je že zdaj izpostavljena v družbenih medijih londonske borze WTM,  podobe naše zelene dežele bodo spremljale obiskovalce tudi na različnih oglasnih površinah po sejmišču. Fokus predstavitve Slovenije v Londonu bo na edinstvenih doživetjih v naravi v povezavi z gastronomijo in kulturo. Veseli me, da je glavni partner STO pri predstavitvi v Londonu Skupnost Julijskih Alp z novo 270 km dolgo pohodniško potjo Juliana Trail, ki odgovarja pričakovanjem sodobnega turista. Britanski trg je s 4% deležem v številu tujih turistov eden od šestih ključnih trgov slovenskega turizma. Poleg udeležbe na borzi WTM London izvajamo v Veliki Britaniji več promocijskih aktivnosti. Trenutno na različnih platformah in v družbenih omrežjih potekata globalna digitalna kampanja My way ter intenzivna promocija prek digitalnih in TV kanalov National Geographica in BBC Global Newsa.«

Klemen Langus, direktor Skupnosti Julijskih Alp, je dejal: »Skupnost Julijskih Alp je 18. oktobra v Logu pod Mangartom odprla novo daljinsko pohodniško pot okoli Julijskih Alp – Juliano Trail. Pot je prvi skupni produkt Skupnosti Julijskih Alp kot rezultat razvojnega načrta, ki smo ga v skupnosti sprejeli pred dvema letoma. Predstavlja temelj vsemu nadaljnjemu sodelovanju in razvoju v območju UNESCO MAB Julijskih Alp. Pohodniško pot smo snovali skladno z vsemi naravovarstvenimi smernicami Triglavskega narodnega parka z upoštevanjem temeljev trajnostnega razvoja in usmerjanja obiska v občutljivem naravnem okolju celotnega območja Julijskih Alp. S predstavitvijo Juliane Trail na največjem dogodku na področju turizma na svetu želimo jasno pokazati, da sledimo zavezam slovenskega turizma po zeleni, trajnostni destinaciji. Juliana Trail namreč vsebuje prav vse elemente trajnostnega razvoja. Pričakujemo, da bo ta predstavitev utrdila naše zaveze k trajnostnem razvoju Slovenije, še posebej v območju Julijskih Alp.«

Poudarek predstavitve Slovenije na jubilejni izvedbi turistične borze WTM London je aktivno preživljanje prostega časa v povezavi s kulturnimi in gastronomskimi doživetji. Slednja napovedujejo dvoletno osrednjo komunikacijsko temo slovenskega turizma, ki bo v letih 2020–2021 gastronomija, in projekt Slovenije kot Evropske gastronomske regije 2021. Vse skupaj pa zaokroža izpostavitev pomembnosti trajnostnega razvoja turizma, kjer je Slovenija z Zeleno shemo slovenskega turizma in drugimi projekti med vodilnimi na svetu. Vse to pooseblja najnovejši produkt slovenskega turizma Juliana Trail, ki predstavlja nosilno temo predstavite slovenskega turizma v Londonu. Daljinska pohodniška pot združuje različne produkte in ponudnike, ki zagotavljajo individualna, edinstvena doživetja. Z mislijo na dobrobit tako lokalnega prebivalstva kot obiskovalcev temelji na pametnem upravljanju turistične destinacije in razpršitvi turističnih tokov.

Na zelenem razstavnem prostoru slovenskega turizma velikosti 210 m2 se bo v organizaciji STO  predstavilo 32 ponudnikov, in sicer: ABC rent a car in turizem, Agencija Oskar, Agencija Van Gogh, Altituda, Bohinj Eco Hotel/SHD, Britannia services limited – Britannia tours podružnica Celje, BTravel, Festival Ljubljana, Golf Slovenia, Happy Tours, Hit Alpinea, Istrabenz Turizem, Javni zavod  Sončni Kanin, Kobilarna Lipica, Kompas, Ljubljanski grad, M Tours, Občina Ajdovščina, Palma, PNT/Julian Alps International Ski Pass, Postojnska jama, Promet T & T, Razvojna agencija Kozjansko, Roundabout Travel, Sava Turizem, Terme Olimia, Turistična agencija Patos, Turizem Bohinj, Turizem Ljubljana, Union Hoteli, Zavod za kulturo Bled, Žičnice Vogel Bohinj.

Na slovenskem razstavnem prostoru bo STO organizirala posebna bruncha s predstavniki medijskih hiš in vplivneži z družbenih omrežij na temo aktivnega preživljanja prostega časa in gastronomije. STO bo v sodelovanju z MGRT in slovenskim turističnim gospodarstvom turistično ponudbo Slovenije s poudarkom na gastronomiji predstavila še na dveh ekskluzivnih dogodkih v okviru spremljevalnega programa turistične borze: WTM Leaders' Lunch, ki ga za izbrane povabljence, to je najvidnejše predstavnike svetovnega turizma, organizira Reed Exhibitions, organizator borze WTM London, in ekskluzivnem gala večernem dogodku Pacifiško-azijskega potovalnega združenja PATA.

 Kar šest projektov slovenskega turizma se je uvrstilo med finaliste nagrad svetovne turistične industrije International Travel & Tourism Awards. STO je nominirana v  štirih kategorijah: Best PR Campaign  (za komunikacijsko kampanjo ob prvi obeležitvi Svetovnega dneva čebel v letu 2018), Best National Tourism Board Campaign (za promocijsko kampanjo Feel Slovenia, Experience Croatia, izvedeno v sodelovanju s Hrvaško turistično organizacijo), Best in Adventure (s promocijskimi aktivnostmi za povečanje prepoznavnosti pohodniške poti Alpe Adria Trail, izvedeno v partnerstvu s Promoturismo FVG in Kärnten Werbung) in Best in Luxury (s projektom Alpe Adria Golf v sodelovanju s Kärnten Werbung). Turizem Ljubljana se je uvrstil med finaliste Best Food Destination (projekt Zelene nabavne verige), Turizem Bohinj pa Responsible Tourism (projekt trajnostnega destinacijskega modela). Zmagovalce bodo razglasili 5. novembra.

Predstavitvam ponudbe slovenskega turizma in drugemu pestremu dogajanju na WTM London lahko sledite prek družbenih omrežij STO: Twitter – Slovenia Tourism @tourism_slo in Feel Slovenia @sloveniainfo; Facebook – Feel Slovenia; Linkedin – Slovenia Tourist Board in  Showcase page Slovenian Tourism at Business events. Informacije so objavljene tudi na posebni strani v okviru osrednjega turističnega portala.

Z namenom še večje izpostavitve Slovenije kot turistične destinacije je STO zakupila posebni oglaševalski paket WTM London, ki vključuje izpostavljenost na spletni strani london.wtm.com, v družbenih medijih, e-novičniku in video oglasu. Podobe zelene Slovenije pa bodo obiskovalce borze spremljale tudi na različnih oglasnih površinah po sejmišču in jih vabile, naj jo doživijo na svoj poseben način.

STO bo v okviru borze lansirala tudi tri nove publikacije: Priročnik za potovalne agente 2020 (Travel Agents Manual), Okusiti Slovenijo (Taste Slovenia), revijalno predstavitev Slovenije kot Evropske gastronomske regije 2021, in Turistični zemljevid. 

WTM London velja za enega najpomembnejših mednarodnih dogodkov v svetu turizma, saj zagotavlja edinstveno priložnost za srečanja, mreženja, pogajanja in sklepanja poslov na enem mestu ter spoznavanja trendov s področja turistične industrije. Lani so zabeležili skoraj 5.000 razstavljavcev iz 182 držav in več kot 51.400 udeležencev. Vrednost poslov, sklenjenih na borzi in zaradi nje, pa naj bi bila več kot 3,3 milijarde funtov. Prva izvedba borze je bila leta 1980; udeležilo se je je 221 razstavljavcev iz 40 držav in 9.000 obiskovalcev.

Združeno kraljestvo je eden ključnih trgov slovenskega turizma. V letu 2018 smo zabeležili 163.997 turističnih prihodov, kar je za 9% več kot v letu 2017, in 470.587 prenočitev, kar je za 10% več kot v letu 2017. Povprečna doba bivanja britanskih turistov v Sloveniji je 2,8 dni. Britanci zaznavajo Slovenijo kot destinacijo, ki nudi največ za denar, drugačno od množičnega turizma in primerno za raziskovalce.

Raziskave potovalnih navad britanskih turistov, starih med 18 in 65 let, ki v tujino potujejo z namenom oddiha, počitnic ali potovanja, kažejo, da potujejo štirikrat letno in opravijo dve krajši in dve daljši potovanji. 63% jih potuje v poletni sezoni, 17% spomladi, 15% jeseni in 5% pozimi. Kot počitniško destinacijo najpogosteje izberejo destinacijo ob morju (69%), sledi obisk mest (57%) in prestolnic (39%). 43% jih potuje v paru, 34% z družino, 15% s prijatelji in 7% sami. Britanci se za potovanja ali dopust najpogosteje odločajo zaradi želje po obisku lepe destinacije (35%), umika od vsakdana (33%) in spoznavanja nečesa novega (31%). Najugodnejše cene iščejo predvsem, ko gre za prevoz (24%), nakupovanje in dodatne aktivnosti (19%). 19% Britancem cena ni pomembna, ko gre za hrano, 14% pa, ko gre za dodatne aktivnosti na destinaciji.

Nazaj na novice