Strategischer Fokus und zentrale Aktivitäten der Slowenischen Tourismuszentrale 2026 in Deutschland, Österreich und der Schweiz

Das Jahr begann mit dem Auftritt Sloweniens auf der CMT Stuttgart (17.–25. Januar). 2027 wird es zwischen der Messe und Slowenien eine partnerschaftliche Kooperation geben. Im Mittelpunkt stand dieses Jahr die Region Štajerska. Sie wurde durch die Kurenti aus Ptuj besonders lebendig präsentiert. Im Februar zeigt sich Slowenien auf der f.re.e München (18.–22. Februar). Im Fokus stehen dabei die Passionsspiele von Škofja Loka. Im März ist Slowenien auf der weltweit führenden Reisefachmesse ITB Berlin (3.–5. März) vertreten. Der Verband der historischen Städte Sloweniens wird sich hier präsentieren. Die Region Bela Krajina steht dabei besonders im Zentrum. Im Rahmen der ITB findet zudem der traditionelle Slowenische Abend in Berlin statt. Eine Roadshow in der Schweiz mit Stationen in Zürich und Lausanne folgt am Ende des Monats.

Das Frühjahr steht ganz im Zeichen der Gastronomie und des Premiumsegments. Auf dem JRE-Kongress in Köln (21.–22. April) wird Slowenien als Gastgeberland des Kongresses 2028 präsentiert. Weitere Formate umrahmen die Veranstaltung. Dazu zählen das Four-Hands-Dinner, Masterclasses und Podiumsdiskussionen. Anschließend folgt die Teilnahme an der RDA Köln (29.–30. April) sowie an der Loop Luxury Travel Roadshow, die im Juni in drei deutschen Städten und in Zürich stattfindet.

Im Herbst verlagert sich der Fokus auf Workshops in Deutschland (in zwei Städten). Ende September folgt ein Medien Event, auf dem Slowenien seine Angebote im Bereich Wohlbefinden und Gesundheit präsentiert. Den Abschluss des Jahres bildet die Teilnahme als Partnerland auf der TC Leipzig (18.–22. November) in Sachsen. Eine stärkere Sichtbarkeit Sloweniens steht hier im Fokus.

Alle Aktivitäten werden durch eine intensivierte B2B- und B2C-Kommunikation, strategische Partnerschaften mit führenden Medien (darunter Condé Nast Germany, Feinschmecker, Die Zeit, Die Welt, Süddeutsche Zeitung, Frankfurter Allgemeine Zeitung u. a.) sowie Plattformen wie Amazon Prime Video, Komoot und MTS unterstützt. Dazu zählen auch Co-Branding-Kampagnen mit großen und spezialisierten Boutique-Reiseveranstaltern, die Produktion neuer deutschsprachiger Podcast-Folgen, die Unterstützung von Radioformaten und TV-Produktionen sowie die Zusammenarbeit mit Journalistinnen, Journalisten und Influencern.

Darüber hinaus werden gezielt Kooperationen mit Verkehrsträgern aufgebaut – einschließlich Bahnunternehmen. Damit soll eine bessere Erreichbarkeit gefördert und die Sichtbarkeit Sloweniens in einem seiner wichtigsten Quellmärkte gestärkt werden.

Aktivitäten der STO auf dem österreichischen Markt im Jahr 2026

Das Slowenische Tourismusamt (STO) in Österreich wird 2026 auf dem österreichischen Markt ein umfangreiches Spektrum an Promotions-, Geschäfts- und Kommunikationsaktivitäten umsetzen. Auch hier ist das Ziel, Slowenien als nachhaltige, vielfältige und kulturelle Tourismusdestination zu positionieren. Auch die Zusammenarbeit mit österreichischen Partnern wird vertieft.

Das Jahr begann mit der Präsentation Sloweniens auf der größten österreichischen Urlaubsmesse, der Ferienmesse Wien (15.–18. Januar 2026). Die Region Štajerska stand im Mittelpunkt. Besondere Aufmerksamkeit zogen die Kurenti mit ihrem markanten Erscheinungsbild auf sich.

Im Februar folgen bedeutende B2B- und PR-Aktivitäten. Den Auftakt bildet am 12. Februar ein Business-Workshop in Linz, der der Vernetzung der slowenischen und österreichischen Tourismuswirtschaft sowie der Anbahnung neuer Geschäftsmöglichkeiten dient. Wenige Tage später, am 17. Februar, findet in Wien eine Pressekonferenz statt. Dabei soll die Region Gorenjska als Destination für Kulturtourismus vorgestellt werden. Ein besonderer Fokus liegt auch hier auf den Škofja-Loka-Passionsspielen.

Im März und April ist Slowenien auf mehreren österreichischen Messen vertreten, darunter Urlaub & Ausflug in Wels sowie Freizeit in Klagenfurt. Ergänzt wird das Frühjahrsprogramm durch kleinere Promotionsaktionen in verschiedenen österreichischen Städten. Sie ermöglichen eine gezielte Präsentation slowenischer Regionen und touristischer Produkte im Bereich Wellness, Kultur, Kulinarik und Naturerlebnis. Eine zusätzliche Gelegenheit zur direkten Vernetzung mit österreichischen Partnern im B2B-Segment bietet die Teilnahme am Frühjahrskongress der österreichischen Reisebüros.

Der Herbst steht im Zeichen der Veranstaltung „Aufsteirern“ in Graz (20. September), gefolgt von weiteren Herbstmessen. Im Oktober ist zudem ein Roadshow-Format in Salzburg und Innsbruck geplant. Damit will Slowenien seine Präsenz im Westen Österreichs stärken.

Ein besonderer Schwerpunkt liegt 2026 auf der Bewerbung der Vor- und Nachsaison sowie auf der gezielten Ansprache von Gästen mit hoher Wertschöpfung (High-Value Travellers, HVT). Die Maßnahmen werden dabei gezielt an die Interessen und Reisegewohnheiten des österreichischen Marktes angepasst.
 

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