Znamka Slovenije in slovenskega turizma I feel Slovenia
Slovenija ima znamko z zgovornim sporočilom – I feel Slovenia. Znamka Slovenija od leta 2007 združuje vsa področja Slovenije, med njimi tudi turizem, v njenem jedru in identiteti pa se prepletajo čustva, čutenje in slovenska zelena barva.
Upravljalec znamke Slovenije je Urad vlade za komuniciranje, ki mu pri izvajanju in implementaciji znamke Slovenije pomaga medresorska skupina. Cilj znamke Slovenije je, da bi živela in se razvijala ob pomoči vseh, ki tvorimo Slovenijo.
Jedro znamke
V samem jedru znamke I feel Slovenia je zelena. V Sloveniji je zelena več kot le barva; je »slovenska zelena«, ki izraža ravnotežje med umirjenostjo narave in prizadevnostjo Slovencev. Govori o neokrnjeni naravi in naši osredotočenosti, da jo tako tudi ohranimo. Simbolizira ravnovesje življenjskega sloga, ki združuje prijetno vznemirjenost, s katero zasledujemo osebne želje s skupno vizijo, da gremo naprej in z naravo. Slovenska zelena opisuje tudi našo usmerjenost v elementarno, v to, kar čutimo pod svojimi rokami. In ne nazadnje, slovenska zelena govori o skladnosti vseh čutov, s katerimi Slovenijo doživljamo. Slovenijo čutimo.
Z znamko Slovenije smo dobili tudi novo turistično znamko Slovenije, ki tako kot znamka Slovenije v svojem jedru nosi slovensko zeleno in čutenje. Slovenija kot turistična destinacija je v skladu s temeljno identitetno zgodbo znamke I feel Slovenia v letih 2013 do 2019 uporabljala akcijski nagovor Slovenija. Zelena. Aktivna. Zdrava. (Slovenia. Green. Active. Healthy.).
Z novo turistično vizijo, strateškimi cilji in akcijskim načrtom ukrepov, ki jih je opredelila Strategija trajnostne rasti slovenskega turizma 2017-2021, si slovenski turizem prizadeva za znatno povečanje dodane vrednosti turizma, s ključnim ciljem povečanja priliva iz naslova izvoza potovanj na 4 milijarde evrov.
V okviru trženjske politike je strategija med ukrepi v podporo trženju Slovenije kot zelene butične destinacije za 5-zvezdična doživetja opredelila tudi ukrep priprave nove komunikacijske platforme in kreativne rešitve, ki je bila pripravljena v letu 2018 in vstopa v uporabo z marcem 2019.
Priročnik znamke
Priročnik znamke Slovenije je temeljno orodje upravljanja znamke Slovenije, je neke vrste navodilo za uporabo. Opisuje vsebino znamke Slovenije in dodaja najsplošnejše smernice za njeno izvajanje.
Komunikacijski priročnik MY WAY
Komunikacijski priročnik za komuniciranje Slovenije kot turistične destinacije pod znamko I feel Slovenia, v skladu z novo komunikacijsko platformo in osveženo kreativno rešitvijo MY WAY.
Komunikacijski priročnik MY WAY je temeljno komunikacijsko orodje Slovenske turistične organizacije (STO), ki opredeljuje vsebinski in vizualni koncept nove komunikacijske platforme in osvežene kreativne rešitve „MY WAY“, pod krovno znamko Slovenije I feel Slovenia.
Temelji na vizualni in grafični identiteti znamke I feel Slovenia (upošteva vse temeljne elemente Priročnika znamke Slovenije, Priročnika turistične znamke Slovenije in Celostne grafične podobe znamke Slovenija). Ob tem ima funkcijo priročnika celostne grafične podobe tržno-komunikacijskih orodij STO (s čemer v celoti nadomešča dosedanjega).
Hkrati je priročnik namenjen produktnim združenjem, destinacijam in turističnim ponudnikom, za boljše razumevanje krovne komunikacije in večje sinergije med krovno ter produktno/destinacijsko/ponudbeno ravnjo komuniciranja.
Sorodno
Vam lahko še kako pomagamo? Predlagamo, da obiščete tudi te vsebine.
Nastavitve zasebnosti