Sledimo trendom in ustvarjamo inovativne digitalne in vsebinske kampanje, ki izjemnimi fotografijami, video vsebinami in kreativnimi sporočili pišejo zgodbo o Sloveniji, ki vabi z osupljivo naravo, termalnimi zdravilišči s tradicijo ter živahnimi mestnimi središči. Predstavljamo kampanje, ki smo jih izvedli v letu 2019, ena pa bo aktualna tudi v letu 2020.
Globalna digitalna kampanja MY WAY
Globalna digitalna kampanja STO, ki je v zadnjih letih tuje goste uspešno nagovarjala s pozivom MAKE NEW MEMORIES (ustvarite si nove spomine), se je v letu 2019 začela z novim sporočilno-kreativnim konceptom MY WAY. Globalna digitalna kampanja 2019 je potekala v 16 državah. V Evropi smo bili prisotni na ključnih trgih, v Nemčiji, Italiji, Avstriji, Veliki Britaniji in Irski, Franciji in v Rusiji ter v državah Beneluksa, v Švici ter na skandinavskih trgih (Finska, Danska, Švedska). Digitalno smo komunicirali tudi na prekomorskih trgih v Združenih državah Amerike in Kanadi.
Globalna digitalna kampanja je potekala v 6. oglaševalskih valih, od 4.3.2019 do 15.11.2019, z vmesno prekinitvijo v času visoke sezone, od začetka junija do konca avgusta. S tem smo želeli povečati turistični obisk pred in po visoki sezoni, potencialne goste pa nagovoriti v fazi odločanja o tem, kje bodo preživeli dopust, in slediti cilju uravnoteženosti turističnih tokov, 365 dni v letu.
Kampanja Only in Slovenia na BBC.com
V sklopu digitalne kampanje je nastala tudi serija Only in Slovenia, pri kateri je STO sodelovala z medijsko hišo BBC Global News. Kampanjo je ustvarila BBC-jeva produkcijska ekipa BBC StoryWorks. Slovenijo so obiskali aprila letos in ustvarili video posnetke za štiri 30-sekundne spote, ki so se predvajali na televiziji, izpostavljeni pa so bili tudi na posebni pristajalni strani BBC.com. V kampanji se je na trgih ZDA, Kanade in Evrope prikazalo več kot 19 milijonov spletnih oglasov, od tega jih je 14,2 milijona vodilo na posebej pripravljeno BBC-jevo pristajalno stran, ostali pa na portal slovenia.info, točneje na podstrani vseh štirih makro destinacij: Alpske, Mediteranske in Kraške, Termalno - Panonske ter Ljubljane z osrednjo Slovenijo.
Fokusirana kampanja na trgih Avstrije, Nemčije in Švice
Slovenska turistična organizacija je tudi v drugi polovici leta nadaljevala s ciljnim nagovarjanjem gostov višjega dohodkovnega razreda, t.i. High Value Traveler segment. S fokusirano kampanjo na trgih Avstrije, Nemčije in Švice (trgi DACH) smo želeli nagovoriti tisti segment turistov, ki potuje tudi v času izven glavne poletne sezone. Obenem so to turisti, ki dopusta ne rezervirajo na podlagi kriterija najnižje cene, temveč ga želijo preživeti v skladu s pričakovanji, za to pa so pripravljen plačati več. V ta namen je za STO družba Valicon preliminarno izvedla poglobljeno raziskavo, s katero smo na vseh treh trgih identificirali tako imenovani high value traveler segment ter komunikacijske kanale, preko katerih smo jih lahko najučinkoviteje nagovorili s kampanjo DACH, ki je trajala v oktobru in novembru 2019.
Kampanji v sodelovanju z globalnim medijskim velikanom National Geographic
Vsebinska večkanalna digitalna kampanja Zrak, voda, zemlja, ogenj
Slovenijo je v prvi polovici leta 2019 promoviral National Geographic. S tem najvplivnejšim globalnim medijem je STO podpisala pogodbo o promociji Slovenije skozi 4 naravne elemente: zrak, voda, zemlja in ogenj. Vsebinska večkanalna digitalna kampanja je potekala na digitalnih kanalih National Geographic. Osnovni namen kampanje je bilo dvigovanje zavedanja o Sloveniji kot o zeleni, aktivni in zdravi destinaciji za 5-zvezdična doživetja skozi pripovedovanje zgodb prek vrhunskih video in foto vsebin z izkoriščanjem dosega in vpliva tega pomembnega medija.
Kampanja za promocijo Slovenije kot dežele zdravih voda
Skladno z usmeritvami Strategije trajnostne rasti slovenskega turizma je želela Slovenska turistična organizacija okrepiti zavedanje o Sloveniji kot zeleni, trajnostni destinaciji, v kateri obiskovalec doživi izjemne naravne lepote, med drugimi tudi čiste vode in vode z zdravilnimi učinki. Prvega oktobra 2019 se je na kanalih National Geographic začela 4-mesečna kampanja (digitalnega in TV oglaševanja) za promocijo Slovenije kot dežele zdravih voda. Potekala je do konca februarja 2020 z vmesno prekinitvijo v mesecu decembru.
Kampanjo smo zaključili z odličnimi rezultati. Dosegla je kar 20 milijonov ljudi, med ključni rezultati pa so:
- 40 milijonov prikazov objav na družbenih omrežjih National Geographic,
- različni digitalni formati oglasov so dosegli več kot 19 milijonov ljudi,
- 335 tisoč unikatnih uporabnikov je obiskalo pristajalne strani kampanje na portalih National Geographic, ki so skupno zabeležile več kot 700 tisoč ogledov,
- 12 milijonov prikazov pasičnih in preroll oglasov,
- 664 predvajanj enominutnega video oglasa na TV kanalih National Geographic, ki so dosegli 1,5 milijona gledalcev.
Dva milijona razlogov, zakaj čutimo Slovenijo
"Zakaj pa vi čutite Slovenijo?" je vprašanje, ki ga je Sloveniji zastavila Slovenska turistična organizacija in 6. junija 2018 pričela z nacionalno kampanjo Dva milijona razlogov, zakaj čutimo Slovenijo, s katero je prebivalce zelene dežele pozvala, da prek družbenih medijev delijo svoja občutenja, podkrepljena s privlačnimi fotografijami in video posnetki ter pri tem uporabijo ključno besedo #ifeelsLOVEnia.
Cilj kampanje je bil zbrati dva milijona priporočil za oglede in doživetja, ki bodo v navdih prebivalcem Slovenije, prek družbenih omrežij in osrednjega turističnega portala Slovenia.info pa tudi tujim turistom in potencialnim obiskovalcem Slovenije. Dvomilijonto objavo smo zabeležili natanko leto in pol po začetku kampanje, 6. decembra 2019, in tako simbolično zaključili s kampanjo.
Nastavitve zasebnosti