Turizem je od ohranjenega naravnega okolja neposredno odvisen, ohranjena narava pa je ena temeljnih konkurenčnih prednosti slovenskega turizma, zato turistični razvoj temelji na načelih trajnosti. Slovenija je zelena, aktivna, zdrava destinacija in takšno je tudi želeno pozicioniranje na globalnem turističnem trgu.

V letošnjem letu, ko je Očistimo Slovenijo del svetovne akcije Očistimo svet 2012, Slovenija zaradi množične udeležbe pri prostovoljski akciji postaja tudi zgled drugim državam pri skrbi za okolje.

Zgodba o zelenih danostih Slovenije je vpeta v samo znamko I feel Slovenia, kar udejanjamo z razvojem zelenega turizma.

Slovenska turistična organizacija se s sloganom Slovenijo čistim, Slovenijo čutim aktivno pridružuje projektu Očistimo Slovenijo 2012, ki nosi širše sporočilo o pomenu odgovornega ravnanja do okolja. Za namen spodbujanja k udeležbi pri čistilni akciji smo izdelali nalepke Slovenijo čistim, Slovenijo čutim (grafika nalepke se nahaja v priponki in je vsakomur na voljo za ponatis).