Poročilo predstavlja ugotovljene rezultate raziskave o preferencah in potovalnih navadah potrošnikov Severne Italije. Prvi del poročila vsebuje pregled tendenc potovanja in potrošniških navad anketiranih glede na število sezonskih nočitev, sestavo počitniške druščine, pomen različnih virov informacij, vrsto priljubljenih aktivnosti, zanimanja za različne tipe turistične ponudbe in nagnjenja k potrošnji. Drugi del raziskuje raven poznavanja turistične ponudbe Portoroža in percepcije o Portorožu, ki jih je izrazil target anketirancev. Tretji del analizira preference potrošnikov glede glavnih prostočasnih aktivnosti in nudi smernice o virih informacij in medijih, ki jih vzorec anketirancev najbolj uporablja. Četrti del izpostavlja demografske, vedenjske in preferenčne značilnosti potrošnikov, ki so izjavili, da bodo izbrali Portorož in Slovenijo kot verjetno destinacijo letošnjih poletnih počitnic. V petem delu je prikazana primerjava z glavnimi rezultati, ki izhajajo iz podobne analize izvedene v letu 2007 na vzorcu s podobnimi reprezentativnimi značilnostmi.