Korporativno komuniciranje in sektor za turizem
Livija Kovač Kostantinovič
+ 386 1 58 98 565
livija.kovac@slovenia.info  

Sektor za pospeševanje internacionalizacije in tujih neposrednih investicij   Lidija Vinkovič +386 1 589 18 75 Lidija.vinkovic@japti.si

Sektor za pospeševanje podjetništva, inovativnosti in razvoja Sandra Stermšek +386 1 530 98 35 Sandra.stermsek@tia.si

Od začetka leta 2013 je slovenski gospodarski prostor bogatejši za novo institucijo, ki pomeni pomemben korak naprej pri doseganju večje učinkovitosti in konkurenčnosti slovenskega gospodarstva. Z začetkom leta je s svojim delom začela Javna agencija Republike Slovenije za spodbujanje podjetništva, inovativnosti, razvoja, investicij in turizma ali krajše SPIRIT Slovenija*, ki tako pod eno krovno agencijo združuje najpomembnejša področja slovenskega gospodarstva: podjetništvo, inovativnost, tehnološki razvoj, investicije in turizem.

Z združitvijo institucij Javne agencije RS za podjetništvo in tuje investicije, Slovenske turistične organizacije in Javne agencije za tehnološki razvoj RS je tako nastala agencija, ki za slovensko gospodarstvo pomeni zagotavljanje podpore na usklajen, pregleden in celovit način.

Vodstvo in kontakti agencije SPIRIT Slovenija

*Vlada RS je na redni seji 25.10.2012 sprejela Sklep o ustanovitvi Javne agencije Republike Slovenije za spodbujanje podjetništva, inovativnosti, razvoja, investicij in turizma, ki se skrajšano imenuje SPIRIT Slovenija, javna agencija. Nova agencija, ki je začela delovati s 1.1.2013 združuje Javno agencijo RS za podjetništvo in tuje investicije (JAPTI), Slovensko turistično organizacijo (STO) in Javno agencijo za tehnološki razvoj RS (TIA).

Znamka I feel Slovenia je za slovenski turizem izjemnega pomena, saj poudarja temeljna vodila Slovenije kot turistične destinacije. Raziskava je potrdila njen pomen in podala tudi pomembne smernice za razširitev njene uporabe, tako na področju turizma kot tudi v drugih sektorjih.

Namen raziskave je ugotoviti pomen imidža države Slovenije in znamke I feel Slovenia ter učinek Slovenije kot države izvora produktov:
med domačo poslovno javnostjo, in sicer za slovenska izvozna podjetja in slovensko turistično gospodarstvo, hkrati pa tudi med tujo splošno javnostjo, kjer nas je zanimala med drugim percepcija Slovenije.

Rezultati raziskave prinašajo nova spoznanja, saj prikažejo aktualno stanje na področju znamke I feel Slovenia, predvsem na področju imidža znamke. Predvsem pa kažejo usmeritve za nadaljnji razvoj in implementacijo znamke.

Znamko I feel Slovenia uporablja dve tretjini slovenskega turističnega gospodarstva. Znamko zelo dobro oz. dobro pozna 83 odstotkov slovenskega turističnega gospodarstva, več kot polovica se jih strinja, da poznajo prednosti in koristi njene uporabe. Več kot polovica anketirancev, ki znamke še niso uporabili, so mnenja, da bi jo uporabili, če bi poznali koristi in prednosti njene uporabe. Kar 84 odstotkov slovenskega turističnega gospodarstva meni, da je uporaba znamke I feel Slovenia pomembna pri tržnem pozicioniranju na tujih trgih, 38 odstotkov pa, da uporaba znamke na tujih trgih omogoča doseganje višje prodajne cene. Za nakup storitve oddiha v slovenskih zdraviliščih bi se odločilo za 23 odstotkov več tujcev v primeru, da se slovenska zdravilišča predstavljajo z zapisom I feel Slovenia.

Med najpogosteje navedenimi značilnosti Slovenije, ki jih navajajo tuji anketiranci so predvsem naravne danosti Slovenije in prebivalci. Največ Avstrijcev ob Sloveniji pomisli na morje, Italijani na naravo, Britanci in Nemci največkrat pomislijo na gore, Japonci na Blejsko jezero.

Podrobnejše ugotovitve o znamki I feel Slovenia si lahko preberete tukaj.